近日，全國諸多省份本土確診病例清零，中國疫情防控不斷傳來好消息，經(jīng)濟(jì)生活正在開始逐步恢復(fù)正常。
盤點(diǎn)疫情期間的媒體傳播格局，央視新聞再次脫穎而出，展現(xiàn)出“國家隊(duì)”的力量。收視率大幅上漲，影響力提升，凸顯巨大傳播價(jià)值。
▍在公共事件中，央視新聞是定海神針
疫情期間，足不出戶，電視大屏成為觀眾了解疫情關(guān)鍵信息的重要窗口。在人均收視時(shí)長大幅上漲的同時(shí)，央視新聞滿足用戶獲取真實(shí)可信的疫情信息，凝聚國民意識(shí)，成為海量信息中的定海神針，彰顯了國家級(jí)平臺(tái)強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、公信力。
2020年春節(jié)新聞?lì)惞?jié)目人均收視總時(shí)長近135分鐘，同期增幅達(dá)153%
數(shù)據(jù)來源：CSM《疫情期間用戶媒介消費(fèi)及使用預(yù)期調(diào)查報(bào)告》
▍《新聞30分》平均收視率2.4%，凸顯權(quán)威影響力
新聞/時(shí)事類節(jié)目，疫情期間收視增長突出。觀眾需要獲取主流媒體快速及時(shí)、客觀公正的新聞報(bào)道，而收看《新聞30分》已經(jīng)成為國人每天的生活習(xí)慣，疫情期間凸顯權(quán)威影響力。
CCTV1和CCTV新聞兩大頻道并機(jī)直播、廣泛覆蓋，最大規(guī)模凝聚全國觀眾。收視率最高達(dá)3.8%，疫情期間大幅上漲246%，排名常規(guī)新聞欄目第一。
《新聞30分》每日權(quán)威發(fā)布，解讀疫情信息
《新聞30分》作為央視新聞直播類王牌欄目，第一時(shí)間直播報(bào)道新聞大事，提高了新聞傳播的時(shí)效性。
自疫情以來，《新聞30分》針對(duì)疫情變化快速反應(yīng)，做出權(quán)威發(fā)布，為社會(huì)提供一手、及時(shí)、充分的疫情信息，成為人們掌握準(zhǔn)確信息、舒緩緊張和恐慌的定海神針，彰顯了主流媒體責(zé)任，獲得了觀眾的認(rèn)可，成為疫情期間最為亮眼的新聞節(jié)目。
《新聞30分》平均收視破2，持續(xù)保持高位，中心城市收視貢獻(xiàn)大幅上漲
《新聞30分》除《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》收視排名第一，觀眾對(duì)于《新聞30分》高度認(rèn)可。
數(shù)據(jù)來源：CSM2020年1月20日-3月7日 4+ 29省網(wǎng)、35城市首播收視
《新聞30分》收視率持續(xù)上漲，漲幅達(dá)246%
《新聞30分》雙網(wǎng)連續(xù)上漲，29省網(wǎng)收視上漲158%，35城市網(wǎng)收視上漲246%，來自中心城市主流人群收視貢獻(xiàn)率大。
數(shù)據(jù)來源：CSM 2019年12月-2020年2月21日 4+ 29省網(wǎng)、35城市
疫情期間《新聞30分》中青年收視翻倍
疫情之下，年輕群體成為主動(dòng)回歸電視大屏的中堅(jiān)力量，引領(lǐng)特殊時(shí)期收視市場的變化和風(fēng)向。
《新聞30分》欄目15~44歲中青年收視大幅上漲，觀眾回流明顯，較過去增長超過1倍。
數(shù)據(jù)來源：CSM 2020年1月1日-2月9日35城市
▍如何理解央視新聞？
以輿情戰(zhàn)疫情，央視新聞?wù)蔑@權(quán)威性
面對(duì)重大公共事件，央視新聞作為黨和人民的喉舌，是溝通政府與百姓的橋梁，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、國內(nèi)國際，發(fā)揮社會(huì)職能，穩(wěn)定人心，更好地維護(hù)社會(huì)大局穩(wěn)定。央視新聞在抗疫傳播中充當(dāng)著不容小覷的社會(huì)動(dòng)員角色，發(fā)揮了指明燈的作用。
聯(lián)動(dòng)融媒，創(chuàng)新路徑，探索電視新聞轉(zhuǎn)型
央視擁抱新變化，將多種優(yōu)質(zhì)資源向新媒體端集結(jié)，堅(jiān)持“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，按照互聯(lián)網(wǎng)傳播要求和新媒體發(fā)展特征，以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，在融合發(fā)展中贏得新優(yōu)勢、開辟新空間。
此次疫情，央視在電視端播出的抗疫新聞節(jié)目通過融媒體矩陣，在不同的新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同步推送，讓央視新聞實(shí)現(xiàn)了更廣范圍的受眾觸達(dá)。
大事看新聞，新聞看央視
中國特色的傳播環(huán)境沒有改變，大事看新聞，新聞看央視，央視新聞一令出，四海皆知。
作為“國家隊(duì)”的傳統(tǒng)主流媒體，在公共事件中具有極大的影響力與公信力，這是在傳播方式愈發(fā)多樣化的今天，任何媒介依然無法取代的。
經(jīng)此一“疫”，我們也看到，中國的一些品牌也利用這一傳播價(jià)值，及時(shí)調(diào)整策略，登頂央視，助推品牌傳播，贏取消費(fèi)者廣泛認(rèn)同。
▍抓住疫情后的品牌傳播機(jī)遇
疫情之后，應(yīng)運(yùn)而生的新消費(fèi)需求、被抑制的消費(fèi)回補(bǔ)都蘊(yùn)含著巨大市場機(jī)遇。
面對(duì)疫情帶來的媒體格局變化，央視新聞的傳播價(jià)值更突出，中流砥柱的傳播地位更強(qiáng)化，同時(shí)，年輕群體被撬動(dòng)，成為主流媒體的新力量。
廣告市場上，疫情之后，受到影響的行業(yè)會(huì)逐步恢復(fù)，在疫情期間得到發(fā)展機(jī)會(huì)的行業(yè)熱度也不會(huì)即刻消散。
■如何抓住機(jī)遇并有效與消費(fèi)者溝通？
1、觀眾的注意力在哪里，廣告就要投放在哪里。
2、熱點(diǎn)大事件具備社會(huì)影響力，最容易聚焦受眾關(guān)注，最有效的傳播是借勢傳播。
3、大事營銷就選央視頭部新聞資源，有效提升品牌傳播效率。
《新聞30分》作為央視新聞直播類王牌欄目，持續(xù)占領(lǐng)午間收視高地，緊跟國內(nèi)外大事權(quán)威報(bào)道，深度表達(dá)國家意志，政治輿論導(dǎo)向性強(qiáng)，受到政商人群的高度關(guān)注。
《新聞30分》新聞大事件第一時(shí)間的直播報(bào)道，更具深度詳實(shí)、時(shí)效性，也成為了品牌傳播匯聚的舞臺(tái)。
播出頻道：CCTV-1/13
首播時(shí)間：12:00-12:30
