近日，尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司在中國廣告協(xié)會的指導(dǎo)下，發(fā)布“2020年1月廣告代言人傳播力綜合指數(shù)報告”。
2020年1月中國廣告代言人傳播力綜合指數(shù)前三強(qiáng):肖戰(zhàn)、王一博、陳偉霆。
肖戰(zhàn)：實(shí)力人氣兩者兼具，代言邀約接連不斷
1月，肖戰(zhàn)參加的綜藝節(jié)目《中國夢之聲·我們的歌》進(jìn)行到收官階段，如火如荼的“戰(zhàn)況”吸引了大批觀眾收看。除夕夜，肖戰(zhàn)參加2020年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，更證明了他的超高人氣和實(shí)力。
數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司，STARRY廣告代言人指數(shù)
王一博：多棲發(fā)展前途無量，代言實(shí)力一路上漲
王一博常駐的綜藝節(jié)目《天天向上》在湖南衛(wèi)視播出，借助經(jīng)典熱播綜藝的影響力，增加曝光度，而且王一博作為多棲發(fā)展的藝人，不斷推出優(yōu)質(zhì)的音樂及影視作品，越來越受到關(guān)注。
數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司，STARRY廣告代言人指數(shù)
陳偉霆：魅力十足業(yè)務(wù)過硬，商業(yè)價值穩(wěn)扎穩(wěn)打
陳偉霆主演的電影《寵愛》自宣傳階段，就用話題十足的花絮片段獲得了大量的關(guān)注，上映后更是保持著不俗的票房表現(xiàn)。一直以來，陳偉霆持續(xù)收獲多個知名品牌代言，深受品牌和行業(yè)青睞。
數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司，STARRY廣告代言人指數(shù)
行業(yè)觀察：服裝及飾品類與化妝品/個人衛(wèi)生用品類 新增/更換廣告代言人數(shù)量最多
品牌、藝人共造雙贏
一方面，品牌利用代言人強(qiáng)大的號召力吸引消費(fèi)者關(guān)注，借粉絲購買力以增加收益；另一方面，代言人通過身著品牌時裝出席時裝周、為彩妝品牌拍攝時尚寫真等活動，增加了曝光度的同時也為品牌樹立形象，不斷為消費(fèi)者帶來耳目一新的感覺。
作品傍身藝人受品牌偏愛
1月新增/更換的廣告代言人中，新生代藝人頗具人氣，勢頭強(qiáng)勁，粉絲圈層相對集中，以輕年齡化群體為主。相比之下，已經(jīng)有了一定作品積累的藝人，形象經(jīng)過多年的塑造，已經(jīng)趨于穩(wěn)定、深入人心。并且，他們的影響力所輻射的潛在消費(fèi)者群體更廣泛。品牌選擇這類藝人，降低了消費(fèi)者的認(rèn)知成本，減小各類風(fēng)險。
總體來看，2020年1月廣告代言人綜合指數(shù)排名靠前的藝人，在近期都有重量級作品推出，同時他們也依靠各類綜藝節(jié)目、大型晚會等來維持后續(xù)曝光度。年輕藝人們受到了廣告主的青睞，出道已久且積累了一定人氣的藝人在代言市場仍占據(jù)半壁江山，影響力不容小覷。2020年開年，廣告主們紛紛借新年伊始的好彩頭，用代言人的影響力進(jìn)行營銷活動，廣告代言市場活躍依舊。
