2020年伊始，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情突如其來，整個社會投入疫情阻擊的工作之中。家庭作為抗疫活動中的最小單元，減少成員日常外出活動和聚會是對抗擊疫情最好的支持。這樣一個大長假里，全家人宅在家中，潛移默化的改變了很多生活習慣與方式，這種改變往往伴生新的機會。家庭大屏不僅滿足家庭近期文娛需求，與家人共享也成為很多家庭的一種長期習慣，客廳流量價值進一步放大。
根據CCData大屏監測網數據，家庭智能大屏有效終端已經沿黑河-騰沖線深度展開。其中，中國家庭智能大屏在一、二線城市用戶滲透程度已經超過75%，三線城市的用戶滲透也達到了70%；而具體到全國的各個區域，華東、華中和華南地區都超過75%，其中華東地區的用戶滲透程度最高，為78%，沿海經濟發達省份滲透率高于內陸省份。
中國家庭智能大屏有效終端分布
（2020 年1月）
●家庭智能大屏收視屢創新高：3.2次日均開機次數、6.9小時日均收視時長
在用戶使用行為上，家庭智能大屏終端1-2月份整體活躍度呈現三個明顯波動周期：
1、以1月15日為節點，全國迎來小、中、高校的寒假假期，家庭智能大屏開機率小幅增長10%，其中主要是動畫、在線教育內容的觀看。
2、1月17日—23日，一二線城市用戶返鄉和出行軌跡帶來日活的小幅下降以及家庭智能大屏活躍城市的遷移。
家庭智能大屏春節前后開機率
(2020 1月1日-2月10日)
3、1月24日當天，家庭智能大屏終端春晚直播頻道收視顯著增加，此后點播回歸智能大屏主要行為，總體上在智能大屏家庭點播行為觸達在70%左右，而直播頻道觸達則保持在30%-40%，除夕之后伴隨對疫情的關注，智能大屏家庭直播頻道觸達較節前有所提升，這反映出公眾對大屏媒體的信任度更高，更愿意通過大屏媒體獲取官方信息。而整個春節假期期間，家庭智能大屏開機率提升17.69%。
家庭智能大屏日活躍終端點播、直播頻道觸達率(有重疊)
(2020 1月1日-2月10日)
4、2月2日之后延期復工，家庭智能大屏進一步滿足強烈的家庭文娛需求，開機率再創新高，且增勢強勁相比節前開機率提升27.45%，而這一期間無論日均次數、日均時長、屏前觸達人數都創新高。
家庭智能大屏整體行為變化
（2020年春節前vs春節及之后）
● 活躍度的全民躍遷：和上線與下線城市習慣差異
2020年1月相比去年12月，家庭智能大屏用戶活躍度產生明顯逐級躍遷至下一活躍等級現象。大部分用戶不會跨級躍遷，即沉默用戶變月活用戶、月活用戶改成周活用戶、周活用戶變成日活，而且進入新的活躍級別后會保持持續穩定，后向內容平臺如能持續跟進內容、用戶運營等優化將會很好的鞏固和留存躍遷流量資產。
家庭智能大屏不同活躍度用戶變化
(2019年12月 VS 2020年1月)
上線城市家庭更享受沉浸，表現為日均點播次數較少，但次均觀看時長較長，而下線城市家庭則表現出相反的使用習慣。一線城市由于生活節奏、信息源多等因素往往有明確的內容目的和偏好。而隨著家庭智能大屏逐步普及的下線城市，對于海量的家庭大屏內容，尤其比較短的視頻表現出強烈的探索性心態。下線城市日均點播次數明顯高于上線城市，也使家庭智能大屏產生更多下沉市場廣告資源，為大量有下沉市場需求的品牌和廣告主提供營銷支持。
分城市級別次均時長VS日均點播次數
(2020 1月1日-2月10日)
● 習慣已成自然
家庭智能大屏用戶與傳統直播受眾最大的差異在于點播內容選擇范圍和類型更加豐富，CCData SDK監測數據顯示，不同家庭結構下的受眾，在開機時段和點播內容的類型上體現出了家庭長視頻娛樂的不同偏好。其中，三口之家是家庭智能大屏的主要用戶群體，不僅點播內容題材更廣泛，家長伴隨式觀看屏前平均人數也更高，此外三口之家也是家庭結構中消費寬度最寬、消費力較高的家庭結構。通過CCData與京東云消費同源數據標簽分析發現，相較于節前，節后的家庭智能大屏中高消費家庭比例增加6.5%，而中等及以上消費力家庭增加14.8%。
不同家庭結構開機趨勢的變化
(2020年春節前 VS 春節及之后)
在內容偏好上，對比春節假期前后，單身獨居家庭的娛樂至上屬性愈加凸顯，電影（增長率37.2%）、體育（增長率39.8%）類型內容的點播比例均在增加，同時新聞類型內容的持續觸達也體現出用戶對于疫情的關注和重視程度；
單身獨居家庭結構內容偏好變化
（2020年春節前vs春節及之后）
二人世界家庭的興趣融合屬性漸漸展現，從過去的內容類型差異慢慢過渡到內容選擇趨同，同時財經類（增長率268.3%）、新聞類（增長率165.7%）內容的增長反應出用戶對于疫情在社會和金融層面的關注程度；
二人家庭結構內容偏好變化
（2020年春節前vs春節及之后）
三人及以上家庭結構的表現與二人世界相反，呈現出了電視機前明確的使用者屬性，綜藝類（多為年長父母+成年子女）、少兒類（多為成年父母+嬰幼子女）、教育類（多為成年父母+學齡子女）體現了已婚家庭不同歲齡子女和家長的使用行為。
三口家庭結構內容偏好變化
（2020年春節前vs春節及之后）
值得關注的是，不同家庭結構下的汽車、旅游內容屬性的增長，與之對應的是疫情催生的無車人群的購買意愿和對于旅游出行的熱衷盼望。
根據MaxwellMaltz 提出的21天改變習慣的心理學理論，習慣的形成大致分為三個階段：
第一階段：1-7天左右。此階段表現為“刻意，不自然”，被喚醒。
第二階段：7-21天左右。此階段表現為“刻意，自然”，自我喚醒。
第三階段：21-90天左右，此階段表現為“不經意，自然”，無意識。
從春節假期到疫情的延長假期，21天的家庭智能大屏使用新模式已經養成自然。在抗疫戰爭中，家庭大屏肩負起了新聞傳播、家庭娛樂、知識科普、在線教育的重任。在疫情結束后，家庭智能大屏強點播行為的延續以及付費用戶的沉淀，都將重構中國家庭大視頻入口格局，喚起客廳經濟的新價值。
今天，你看電視了嗎？
