2016年悄然遠(yuǎn)去，數(shù)字營銷領(lǐng)域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負(fù)眾望的又一次成為廣告營銷界內(nèi)發(fā)展最迅猛的領(lǐng)域，但由于行業(yè)整體下滑，分化嚴(yán)重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨特的優(yōu)勢與品牌，在2016年的發(fā)展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數(shù)字營銷依舊會是行業(yè)中那顆最閃亮的星，各種高技術(shù)的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數(shù)字營銷領(lǐng)域各大公司在2016年的定位及亮點，AD+廣告之家網(wǎng)年末巨獻(xiàn)特別報道——策劃業(yè)內(nèi)四十余家數(shù)字營銷領(lǐng)域公司采訪，在掌握各家業(yè)務(wù)動態(tài)的同時，更向業(yè)界傳達(dá)2017年各大數(shù)字營銷類公司的最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
你好2017！領(lǐng)導(dǎo)者說——這是一次與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發(fā)展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業(yè)務(wù)的良苦用心。用心聆聽，領(lǐng)導(dǎo)者們對于2016的總結(jié)、2017的展望，AD+廣告之家網(wǎng)也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關(guān)鍵詞：技術(shù)驅(qū)動，透明
隨著市場需求的不斷變化和大數(shù)據(jù)積累越來越多，2016年，以技術(shù)驅(qū)動的營銷管理贏得了更多營銷人員的青睞，程序化廣告平臺、數(shù)據(jù)管理平臺、Trading Desk等營銷技術(shù)平臺已經(jīng)成為大品牌市場部的業(yè)務(wù)驅(qū)動引擎和競爭優(yōu)勢。營銷承擔(dān)的責(zé)任早已超越了傳統(tǒng)的創(chuàng)意管理和執(zhí)行層面，大面積、快速與技術(shù)深度耦合。作為結(jié)果，2017年CMO掌控的技術(shù)開發(fā)費用將趕超CIO的技術(shù)開發(fā)費用。技術(shù)貫穿著市場策略的策劃、執(zhí)行與運轉(zhuǎn)，影響著企業(yè)的市場競爭力。2016年，我們還看到程序化廣告成為了中國數(shù)字展示廣告的主流形式，移動程序化廣告市場規(guī)模已經(jīng)超越數(shù)字展示廣告市場規(guī)模的一半以上。
以往傳統(tǒng)的數(shù)字媒介購買由于技術(shù)限制，反作弊和廣告可視度的問題沒有得到重視，而程序化廣告的發(fā)展催生了以數(shù)據(jù)監(jiān)測分析為核心的廣告驗證，加速了反作弊技術(shù)的成熟，也加強(qiáng)了市場教育。今年我們看到越來越多的大中型品牌廣告主對于營銷平臺的技術(shù)實力、優(yōu)化能力和數(shù)據(jù)透明提出了更高的要求，只有具備技術(shù)和服務(wù)口碑的營銷技術(shù)平臺才能在透明化趨勢中占據(jù)更大的優(yōu)勢。
面向大型品牌廣告主和代理商推行透明模式，是舜飛2016年的發(fā)力點之一。隨著越來越多的品牌廣告主對廣告投放透明度和安全性的重視提升，舜飛在2016年上半年推出了透明投放模式，讓DSP回歸技術(shù)平臺的角色，同時在領(lǐng)先的技術(shù)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)程序化廣告流量的透明、可見和安全性。
借助在互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，舜飛今年推出了企業(yè)級私有程序化廣告平臺AdMaxTM。AdMax是目前業(yè)內(nèi)最成熟的私有DSP平臺，讓大型廣告主或代理商在自己的DSP平臺上直接享受舜飛多年積累的資源和數(shù)據(jù)，包括跨PC、移動、視頻和OTT的日均高達(dá)400億的國內(nèi)廣告流量，實現(xiàn)一站式的數(shù)字廣告投放與優(yōu)化的自助管理。同時，可以一步到位地降低廣告投放成本，把之前付給供應(yīng)商的成本用來培養(yǎng)自己的in-house廣告管理團(tuán)隊，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣告投放向技術(shù)驅(qū)動營銷的轉(zhuǎn)型。不久前，AdMax榮獲了TopDigital的 “2016最具技術(shù)創(chuàng)新力營銷產(chǎn)品”大獎。
總結(jié)一下，舜飛在沒有銷售團(tuán)隊的情況下，今年服務(wù)了包括眾多世界500強(qiáng)品牌在內(nèi)的近百位大型品牌廣告主，其中多個案例榮獲了行業(yè)最佳案例獎、技術(shù)創(chuàng)新營銷案例金獎、品效合一標(biāo)桿案例大獎；BiddingX平臺也獲得了“最具市場競爭力DSP”的榮譽。在沒有融資的情況下，舜飛繼續(xù)保持了營收的快速增長，并持續(xù)盈利。
舜飛是中國第一家真正意義上的全流程營銷技術(shù)解決方案提供商。在舜飛全流程營銷技術(shù)平臺（Sunteng Full-Stack Marketing Technology Platform）上，基于多年投放和優(yōu)化所積累的海量多維的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，數(shù)據(jù)的整合和貫通依然存在巨大的空間，我們觀察到不同行業(yè)的廣告主都有不同需求和不同視角的洞察和分析維度，這里可以孕育出更多的行業(yè)解決方案。
舜飛的愿景是“做最好的營銷技術(shù)公司”，而技術(shù)公司輸出的是技術(shù)和服務(wù)。一方面，必須提供面向不同規(guī)?？蛻舻牟煌鉀Q方案，比如BiddingX面向大型品牌廣告主的透明模式。更重要的是需要面向重點行業(yè)提供定制化的行業(yè)解決方案，貫穿一個行業(yè)所特有的營銷需求分析、受眾購買（精準(zhǔn)廣告投放）、數(shù)據(jù)監(jiān)測分析與智能優(yōu)化的整個customer journey，幫助廣告主實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更高效的營銷管理，比如舜飛旗下的AdMax，就是面向大型電商、OTA廣告主和代理商的私有部署DSP平臺，能夠一步到位地解決他們最關(guān)心的兩個問題：一、降低營銷成本，提升營銷效果；二、數(shù)據(jù)安全，讓數(shù)據(jù)留在自己家里。
數(shù)據(jù)和技術(shù)，是數(shù)字時代營銷的核心。品牌和代理商如何借助技術(shù)，整合數(shù)據(jù)，以過去想象不到的方式創(chuàng)新性地優(yōu)化營銷流程，實現(xiàn)營銷增值，將是未來營銷大行業(yè)的關(guān)鍵增長點，一切變革將圍繞這個核心展開。
幸運的是，舜飛的技術(shù)實力和數(shù)據(jù)挖掘處理能力擁有行業(yè)最好的track record和口碑，處于遙遙領(lǐng)先的位置。作為結(jié)果，我們技術(shù)和產(chǎn)品團(tuán)隊的同事占到了公司總?cè)藬?shù)的80%，還有一支業(yè)內(nèi)經(jīng)驗最豐富的專業(yè)優(yōu)化團(tuán)隊。依托領(lǐng)先的技術(shù)實力，我們的團(tuán)隊諳熟如何利用多個來源的數(shù)據(jù)，進(jìn)行多維的數(shù)據(jù)綜合分析，得出更精準(zhǔn)有效的營銷洞察。
我們深知自己的優(yōu)勢所在，也會繼續(xù)對技術(shù)和團(tuán)隊加大投入，不斷增強(qiáng)這些優(yōu)勢。讓經(jīng)驗帶來的洞察結(jié)合全流程營銷技術(shù)平臺和專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，為我們的廣告主帶來營銷效能的更高提升。
關(guān)于舜飛科技
舜飛科技于2011年創(chuàng)立，是國內(nèi)成立最早的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司之一，至今尚未融資，靠技術(shù)實現(xiàn)持續(xù)盈利，目前估值已過億美元。舜飛自主研發(fā)的程序化廣告平臺BiddingX是中國排名前三的DSP平臺。此外，舜飛還擁有十億級數(shù)據(jù)管理平臺BiddingX DMP、國內(nèi)首款云端A/B測試產(chǎn)品ABTester、國內(nèi)領(lǐng)先的動態(tài)創(chuàng)意平臺DCO等一系列領(lǐng)先的營銷技術(shù)產(chǎn)品，組合構(gòu)成全流程營銷解決方案，樹立起優(yōu)異的技術(shù)實力和盈利能力口碑。舜飛|BiddingX提供包括RTB、PMP、PDB在內(nèi)的完整的程序化購買解決方案，目前日均國內(nèi)流量覆蓋超過400億，海外超過295億。
公司重點業(yè)務(wù)及客戶類型分布
重點業(yè)務(wù)
SaaS產(chǎn)品
程序化廣告平臺：BiddingX
GameDSP：專注游戲行業(yè)的程序化廣告平臺
數(shù)據(jù)管理平臺：BiddingX DMP
媒體資源管理平臺：Sunteng SSP
實時網(wǎng)站流量監(jiān)測與分析工具：DNA
動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化系統(tǒng)：DCO
A/B測試工具：ABTester
私有部署產(chǎn)品
企業(yè)級私有DSP：AdMax
客戶分布
BiddingX服務(wù)上千家國內(nèi)外廣告主和代理商，客戶覆蓋快消、教育、游戲、電商、金融、旅游、汽車、科技等行業(yè)。
