北京泛為信息科技有限公司（簡稱：泛為科技）是中國創(chuàng)新的數(shù)字營銷技術公司，專注視頻營銷。公司總部位于北京，在上海、廣州、天津、深圳、香港設有分子公司。泛為科技擁有視頻營銷、移動營銷、獨家媒體整合營銷、跨境營銷四大主營業(yè)務。泛為科技差異化地整合優(yōu)質(zhì)視頻資源，為品牌廣告主提供以“視頻+”策略為中心的一站式營銷解決方案。通過系統(tǒng)化、智能化、數(shù)據(jù)化的投放方式，跨屏跨媒體跨內(nèi)容打通各投放渠道，幫助品牌廣告主更高效地管理傳播專案、提升傳播勢能。泛為科技與趣頭條、米讀小說、韓劇TV等多類別優(yōu)質(zhì)媒體達成品牌資源的獨家代理合作，通過深入全面的媒體數(shù)據(jù)洞察、智能精準的消費者識別、互動有趣的整合營銷策略，針對品牌主需求，結合媒體屬性定制消費者觸達方案，幫助品牌主更好地與全球消費者的溝通。泛為科技通過旗下跨境營銷平臺“海納互動”，利用其Google、Facebook、Twitter等多家全球主流媒體認證代理資格，以及在跨境新媒體營銷、效果行銷、數(shù)據(jù)分析范疇等優(yōu)勢，幫助更多的跨境合作伙伴成功打開海外市場，或者進入中國市場，真正鏈接中國與全球，鏈接廣告與科技，實現(xiàn)有價值的增長。自2013年成立以來，為快消、汽車、電商、金融、旅游等超過上千家品牌客戶提供數(shù)字營銷服務；與美贊臣、必勝宅急送、奧迪、OPPO、強生、中信銀行、京東、聯(lián)想、長城汽車、吉祥航空、美利亞酒店等國內(nèi)外500強企業(yè)達成合作。
回顧2019年
2019年是泛為的第5個年頭，也是我個人加入公司的第5個年頭，我同公司一起，迎來了質(zhì)的變化。過去的5年我們每年都保持非常高的增速，作為一個創(chuàng)業(yè)公司來講，做到這一點殊為不易。我個人也保持著對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的的持續(xù)關注，每一年都有成百上千的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)倒掉，因此能夠活下來且不斷成長也算是一個小小的成就（笑），盡管我們對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭還有很大差距，但這也是我們持續(xù)進步的動力。同時我們也看到數(shù)字營銷行業(yè)，在以前所未有的速度迭代更新，新興事物不斷涌現(xiàn)，行業(yè)由Adtech過渡到Martech，而Martech在2019年也不斷演進，被提到了一個新的高度，這讓我們清楚地意識到，數(shù)字營銷迎來了嶄新格局。此外，『下沉』、『私域流量』可能是2019年數(shù)字營銷行業(yè)最受關注的兩個領域，整個行業(yè)比以往任何時候更加注重新興市場擴展，以及長期實效，這也標志著市場更加務實。2019年大環(huán)境的經(jīng)濟下行也對業(yè)務的開展帶來不小壓力，盡管我們頂住了壓力，實現(xiàn)逆勢增長，但這也是一個明確的信號，我們應該要改變自己，擁抱變化。因此，2019年我們同市場一起，以更加務實的態(tài)度，去推動企業(yè)發(fā)展和數(shù)字營銷服務的創(chuàng)新，我們在營銷科技上進行了非常多有意義的嘗試，切切實實去解決行業(yè)痛點，例如我們的智慧決策系統(tǒng)、變色龍智能創(chuàng)意系統(tǒng)等，不僅提升營銷效果，同時也顯著改善人效，尤其在行業(yè)壓力逐漸增大的今天，所有的企業(yè)都應該審視公司運作效率，以求得以最小的成本，實現(xiàn)最大的增長。
2020年，我們將迎來『泛為科技2.0』，這也是剛剛提到的『蛻變』，公司將從資源整合型企業(yè)，升級成為數(shù)字化服務企業(yè)，這里先不展開講，在2020年我們相信會為市場帶來更多的驚喜。
2019目標
2019年初設定的目標有兩個：一、是希望能夠推動公司業(yè)務革新，形成新的增長極；二、是一個相對長遠的目標，希望公司成為市場最有影響力的營銷科技公司。目前看起來，第一目標的完成情況像我們的一位合伙人的口頭禪，完成得7788，我們在2019年新成了新業(yè)務的基本面，數(shù)字化服務型企業(yè)初具雛形，這一點我們將在2020年加大力度，將過去累積下來的『實力』+『實例』，轉化成為『盈利』。同時，我們在近期完成了對海外跨境團隊“海納互動”的并購，泛為的服務范圍將延伸到全球，跨境數(shù)字化服務也會是我們另一個重要增長方向。第二個目標，任重道遠，這個不是一年兩年就能夠快速完成的事，因為是不是具備影響力不是我們通過PR文章就可以實現(xiàn)的，而是需要以實效得到市場認可，這一塊我們將持續(xù)努力，就目前的業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀來講，我們有充分的信心。在實現(xiàn)目標的同時我個人的收獲就是兩個字：務實，在準確把握市場趨勢的情況下，一切以結果為導向，為合作伙伴帶來價值才是企業(yè)長久發(fā)展之道。
預見更好的2020
2020廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測
2020年可能將是過去十年最壞的一年，也將是未來十年最好的一年。所以，在這樣的大背景下，生存并增長將是最核心關注點，2020年會有更多的品牌、代理以及從業(yè)者關注『效率』，也就是企業(yè)運作、行業(yè)運作是否俱備高人效。『效率』這個詞聽起來很普通，但是相信每一個在艱難中前行的企業(yè)以及從業(yè)者都會有非常深刻的體會，只有不斷企業(yè)及行業(yè)運作效率，才會給企業(yè)及整個行業(yè)奠定高速發(fā)展的基石，而我們的行業(yè)很多方面都沒有達到最高的運作效率，舉點例子，你可能很難想像在大數(shù)據(jù)元年已經(jīng)快十年的今天，我們的很多從業(yè)者要做一個有效的媒體或者投放決策，不是依賴整合的數(shù)據(jù)資源，而是需要在數(shù)百個Excel或者PDF版本的刊例文件中逐一查詢；我們的很多從業(yè)者實現(xiàn)千人千面的動態(tài)創(chuàng)意，很多情況下還需要設計師人工做圖……這些看起來比較原始的運作方式，聽起來不可思議，但就發(fā)生在我們身邊。因此，這也就是為什么泛為要大力發(fā)展數(shù)字化服務，我們也期望通過數(shù)字化轉型，一方面實現(xiàn)自身企業(yè)的高速增長，同時也希望將數(shù)字化服務的價值帶給我們的合作伙伴，提升合作伙伴和行業(yè)整體運作效率，最終實現(xiàn)共同的價值增長。
2020戰(zhàn)略目標
泛為科技經(jīng)過多年操盤項目，沉淀了豐富經(jīng)驗和技術積累。2020年將繼續(xù)為品牌主提供數(shù)字化服務，發(fā)展程序化、媒體商業(yè)化、跨境營銷、營銷全鏈路技術服務四大版塊業(yè)務。2020年依舊是經(jīng)濟寒冬，企業(yè)對數(shù)字化服務追求達到一個新高度，我們也將大力發(fā)展數(shù)據(jù)化服務，為品牌數(shù)字化營銷高效賦能。
2020期許
2020年，變不可能為可能。最差的大環(huán)境，往往背后帶來的是最好的機會，當市場告訴我們不可能的時候，就是我們最有可能的時候。
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京喜x趣頭條廣場舞大賽，嗨翻下沉市場
京喜（原京東拼購）布局下沉市場，希望通過借助三到六線用戶最受歡迎的內(nèi)容聚合平臺「趣頭條」，利用趣頭條今年打造的國民熱賽IP「這就是廣場舞！」，來提高京喜在下沉市場的品牌知名度，并進行用戶引流。1個月，11座城市，連續(xù)開展11場活動，十一城聯(lián)動，讓京喜獲得了規(guī)模化的持續(xù)傳播效應。并通過趣頭條線上強勢資源，如開屏、push、品牌冠名線上投票等，以及趣頭條官方+自媒體矩陣，并充分利用線下廣場舞大賽的現(xiàn)場傳播資源，如背景板冠名、主持人口播等，線上線下的內(nèi)容聯(lián)動，為京喜帶來了強勢的品牌曝光效果，制造了京喜在下沉市場的營銷熱點。泛為科技助力京喜通過這個熱門IP，高效地切入下沉用戶的生活場景。最終實現(xiàn)線上總曝光5.8億人次，線下覆蓋人數(shù)3.5萬人，用戶下載激活完成率120%，用戶登錄完成率120%，用戶下單完成率109%，帶來了很好的營銷效果。
