近日，媒體策略中心Magna和Zenith發布2017年全球廣告支出預測報告。報告顯示：中國廣告支出將繼續增長；北美數字廣告支出最終超過電視廣告。同時，研究人員預測：全球廣告支出增長將幾乎全部來自移動廣告；社交視頻將成為移動廣告支出增長的主要推動力。
對此，我們將通過5張圖表對2017年全球廣告市場發展趨勢作具體分析。
中國廣告支出將繼續增長
Manga報告數據表明：美國仍是全球最大廣告市場，2016年廣告支出預計達1800億美元，占全球廣告市場37%，廣告支出總額仍為中國二倍左右。中國作為全球第二大廣告市場，與美國相比差距不小，卻遠優于其他國家。據估計，中國廣告支出將繼續增長，不斷縮小與美國的差距。
中國廣告支出未來3年預計呈上升趨勢
【圖片來源：Zenith】
可以看出，與美國相比，中國廣告業還有很長的路要走。
作為國民經濟的重要產業，廣告市場發展不容忽視。美國就是個很好的例子，其廣告業發展離不開高度發達的經濟水平。隨著中國經濟平穩快速發展，中國廣告市場發展空間無限。
此外，隨著數字廣告支出占比不斷上升，中國日益完善的網絡設施為提高數字廣告收入提供了條件，從而促進了中國廣告市場的蓬勃發展。
正如佛瑞斯特研究公司分析師Brandon Verblow所說：中國在全球廣告市場中有如此高的地位，得益于其人均國內生產總值的增長和不斷完善的網絡連接。
北美數字廣告支出將超電視
Zenith數據顯示，明年北美數字廣告支出將首次超過電視廣告支出，并持續上升，而電視廣告支出將處于停滯狀態。
北美數字廣告支出預計將超電視廣告支出
【圖片來源：Zenith】
數字媒體優于傳統媒體的移動化、細分化、互動性等一系列特點使其用戶量大增，數字廣告發展模式應運而生，并深得廣告商喜愛。
贏得了用戶，就占有了資本市場。數字媒體成功吸引大量用戶，為其帶來了潛在的增值空間，數字媒體無疑成了廣告投放的又一重要領地。
正如Zenith發行經理Anna Austin所說，數字廣告支出最終將超過電視廣告支出，這只是個“時間問題”。
全球廣告支出份額將發生轉變
據預測，未來三年，移動廣告支出在全球廣告支出中的份額將增加，其他主要廣告支出部分（雜志、臺式機、報紙等）所占份額將有所下降。
2016年（左）與2019年（右）各媒介所占份額
【圖片來源：Zenith】
由此可見，作為一種供用戶參與社交媒體互動的移動設備，手機發揮的作用已遠遠不止于其原始的通訊功能那么簡單。分析師表示：“手機并不是廣告阻塞軟件，它可以給營銷人員提供相關數據信息并對數據作出反饋。”
兼具網絡媒體資源、傳統媒體內容等優勢，同時實現由“有線傳媒”向“無線傳煤”的轉變，手機媒體的優勢顯而易見，廣告自然而然依附其上開拓新的業務領域。
移動廣告支出將占據整個市場
手機廣告支出將占據幾乎全部廣告支出增長市場。Zenith預計，特別是臺式廣告支出將下降，手機廣告支出將猛增。
未來三年全球廣告支出增長情況
【圖片來源：Zenith】
手機廣告的威力并不止于對傳統媒體的沖擊，其他網絡媒體也面臨被取代的危機。
手機媒體源于網絡媒體，卻優于網絡媒體，盡管其依附網絡媒體而生，但其便攜、便捷的特性使其遠超于臺式媒體而成為使用最廣的媒體工具。
最終，手機將成為人們花費最多時間看廣告的地方。
社交視頻廣告收入繼續增長
社交視頻作為移動廣告支出的主要推動力，備受社交媒體喜愛，最近幾年，包括Facebook Live和Snapchat Discover短視頻在內，各媒體紛紛增加其平臺上的社交視頻功能。據研究者分析，這種趨勢將繼續發展。
Magna預測顯示：社交視頻廣告支出將從今年約20億美元增長至2018年的80億美元。
未來幾年美國社交視頻廣告支出預測
【圖片來源：Magna】
社交視頻廣告支出增多將促進移動廣告收入支出不斷增長，同時，也有利于社交平臺更好地盈利。
社交視頻廣告支出增長來源于社交平臺上大量視頻廣告投放。
對此，不得不注意到的一個問題是：大量視頻廣告投放是否是有效的盈利模式？大量投放視頻廣告的同時如何兼顧用戶體驗，從而使視頻廣告收入長期穩定增長？
