2019年6月12日，群邑中國發布了2019年《今年，明年：中國媒體行業預測》。報告稱，2018年中國媒介市場花費總體增長6.2%，預計2019年增速放緩至5.2%，市場規模將達到6362億人民幣。
報告仍呈現出對未來媒體行業發展的信心。一方面，復雜的國內外宏觀環境帶來的經濟下行壓力持續增大，媒介市場在價值傳導作用下增速或將放緩。但另一方面，在積極開放的政策環境、極具活力的消費市場、持續規范并融合的媒介環境、逐漸切換至“技術、數據”驅動的營銷思路等諸多利好因素的共同作用下，中國媒介市場整體增長放緩趨勢有望逐步改善。
“雖然2019年總體宏觀經濟增長承壓，但是消費者對于商品和服務的期待仍然不斷提升。對于中國廣告市場，影響發展的因素眾多且復雜，但媒體融合、鏈路打通和場景驅動的趨勢已經形成。” 群邑中國首席投資官底飛表示，“這份報告對各媒介板塊進行了深入分析和趨勢預測，希望能為廣告主和行業從業人員帶來啟發和思考。”
《今年，明年：中國媒體行業預測》報告是群邑媒體與市場預測系列研究的一部分。值得關注的是，今年的報告首次對電商、搜索、社交、在線視頻、信息流廣告及程序化購買幾大互聯網媒介板塊進行了深度分析和廣告花費增速預估，為廣告主和行業伙伴提供更加精細化的市場發展預測。
傳統電商和社交媒體驅動互聯網廣告花費增長
2018年，互聯網廣告花費增長達到16.6%。其中，傳統電商和社交媒體表現突出，成為互聯網廣告花費增長的強大驅動力，年增長率達到18.3%和31.5%。受到電商和社交平臺的快速擴張與用戶搜索行為的分流影響，搜索廣告花費2018年增速僅為11.0%。
在線視頻廣告方面，雖然仍在不斷吸引廣告預算，但因網絡視聽節目內容監管的逐步收緊，以及會員規模擴大引起的廣告庫存減少，廣告花費同比增長14.3%，略低于均值。
信息流作為移動互聯網時代主要的信息陳列形式，具有資源庫存量大、用戶反感度低和易于規模化投放等優勢，因此大量吸收媒介預算，2018年同比增速達到48.1%。而程序化購買在經歷了2016-2017年的行業洗牌后，市場逐步回歸健康發展，過去一年廣告花費增長24.7%。
隨著互聯網紅利退潮、門檻增高，媒體運營目標逐漸從“爭奪用戶流量”轉變為“占據用戶時間”，“人”的價值越發重要。同時，營銷邏輯從單純的渠道組合走向深度的縱向融合。報告認為：基于優質內容的“場景塑造”成為獲取用戶關注并促進轉化的核心，電商消費將向娛樂化、內容化和社交化不斷發展。
傳統媒體加深數字化轉型
傳統電視廣告市場形勢依然嚴峻，電視端內容的去渠道化態勢加深，內容層面的政策環境進一步收緊，網絡端持續搶奪投放預算，2018年傳統電視廣告花費降幅達到10.5%。伴隨IPTV、OTT等智能大屏的迅速普及，智能超越傳統的大屏收視趨勢愈加明顯。在視頻媒體從“逆轉”走向“競合”的過程中，品牌跨屏內容營銷漸成趨勢。同時，長視頻優質內容的價值仍在，電視媒體需要不斷探索改革融合之路，實現轉型突破。
在傳統媒介增長承壓的形勢下，戶外廣告整體投放同比上升3%，以樓宇液晶、電子屏為主的戶外視頻媒體及地鐵廣告驅動增長，借勢新零售對線上線下協同的高度需求，戶外媒體在多渠道整合營銷中的作用和價值重新回歸營銷焦點，互聯網巨頭也將其作為數據打通、融合增值的又一發力點。
網絡電臺和在線閱讀等數字媒體繼續擠壓傳統廣播和紙媒的生存空間，留存用戶屬性特征愈發凸顯。日益嚴峻的環境促進傳統廣播和紙媒加速改版升級和開展融媒體中心建設，深挖媒體自身的場景價值以探索多元化盈利模式。
群邑中國首席執行官、WPP中國首席執行官徐俊表示：“市場變化紛紜，傳播觸點越來越碎片化、多元化。對于廣告主來說，找到可信賴的合作伙伴幫助其在可實現增長之處取得良好表現，變得前所未有的重要。而憑借技術、數據、內容、資源各方面的整合能力幫助客戶應對不確定性、獲得效率優勢，正是我們作為代理商的價值所在。”
