自2015年后，優衣庫再次成為熱門焦點，只是這一次想象中的畫風應該是很高端的，但現實卻很不堪……
事件回顧不必多說，這兩日各大社交媒體平臺關于優衣庫X KAWS聯名款事件的熱門新聞已經屢見不鮮了。
對于優衣庫而言，這次聯名款的火爆程度可能遠遠超過預期，可對品牌并沒有太大損失；但對于中國消費者來說，這個素質啊、節操啊真的是碎了一地。
KAWS何方神圣，竟能引發搶購動亂？
KAWS，原名Brian Donnelly，1974年出生于美國新澤西州，街頭藝術家、設計師。大學畢業后，Kaws曾為Disney公司及MTV電視臺非正式地干了些雜活。之后得到朋友的幫助，冒險將自家的骷髏頭標志元素注入紐約市的巴士站及電話亭的廣告海報，將其改頭換面，從此KAWS便一舉成名。
KAWS注重街頭流行文化和當代藝術的融合，既受大牌追捧，也迎合市場需求。這位45歲的涂鴉藝術家，上世紀90年代聲名鵲起，近幾年火成了一個傳說。他的作品從早期的街頭圖像開始，再到后來的玩具、服裝等衍生品，并涉足油畫、版畫、雕塑等。
根據artnet的數據統計，2018年，KAWS的作品在拍賣中共拍出了3380萬美元，比上年增加了260%，其平均銷售價格從2017年的4.2萬美元升至8.2萬美元。
KAWS曾與大量品牌進行過跨界合作，涵蓋高中低端品牌。高端的如與Dior等奢侈品牌合作秀場巨型設置，中端的如與日本玩具大廠Medicom Toy合作推出塑膠公仔，低端則有與優衣庫合作推出的一系列服裝。
意想不到的火爆，合作是否還將延續？
為何這次搶購尤為火爆？想必場面是優衣庫方沒有想到的。
縱觀優衣庫多年聯名款合作的IP，許多也都有延續性合作。但對于這一次與KAWS的合作，經過幾日在中國市場的試煉，優衣庫也有很多始料未及的地方。據相關消息，KAWS本人在Instagram上表示，此次發售的聯名系列，將是最后一次與優衣庫的合作。對于這一消息，優衣庫方也表示，目前暫不公布與KAWS的未來合作計劃。
雖然優衣庫與KAWS的這次合作并不算是特別順暢，但優衣庫在聯名款IP合作上，多年來也從中獲益不少。或許KAWS的合作將優衣庫IP聯名合作的模式推至一定高度，但許多大IP與優衣庫進行聯名合作獲得的成功，仍不可否認。以下是曾經與優衣庫合作過的IP品牌。
國內消費者的暴力消費，素質呢？
為什么國民消費者會如此瘋狂？原因是價格優惠、聯名款具有升值空間。
據悉，優衣庫 X KAWS聯名款公開銷售的第一天，各大城市優衣庫所在商場便出現了未開門便上演短跑比賽的一幕。更甚者，優衣庫的大門還沒完全打開，消費者便鉆入賣場瘋狂搶購，完全不顧尺碼，能買多少買多少，甚至不惜大打出手。截止發稿，優衣庫此次和KAWS合作的聯名款T恤，官方售價99元，但在部分網站上已經被黃牛炒至200元以上，并仍有上漲趨勢，結合“撒血”的搶購現場，事件著實令人唏噓。
除了真愛粉，更多都是盲目跟風兒者
近年來，“網紅款”總能引起熱議，這其中不免人們的跟風效應。
其實，限量和情懷總是容易撥動消費者按奈不住的心。比如以前的喜茶、如今的大白兔奶茶，都曾出現過搶購盛況，消費者甘愿排隊四小時換一杯飲品，這些令人匪夷所思的消費行為背后其實都是虛榮心在作祟。
只能說，這個年代，能做到理性消費可真難！
