五一小假期剛剛過去，各大品牌便有計劃的展開了各色營銷推廣，其中最為吸引人的當屬“另類”玩法——各家不同的品牌營銷，可以說不僅有看點，而且有賣點。除了品牌在5月間冒足了風頭，一些企業在五月的資本市場上也是大動作頻頻；此外，在夏天來臨之際推出全新綜藝，就像是炎熱夏天的一杯冰水，沁人心脾。
奧利奧用10600塊餅干蓋了座“能吃的故宮”
營銷力指數：★★★★
營銷辣評：奧利奧不光可以扭一扭，舔一舔，泡一泡，還可以用它來建造建筑王國呀~
4月，奧利奧用2750塊餅干搭建《權利的游戲》中的“臨冬城”，引發驚嘆。這個5月，奧利奧又放了個硬核大招——用10600塊餅干建了個“能吃的故宮”。顯然，奧利奧這次的“故宮工程”是在承接之前“奧利奧進宮”的營銷創意，借助故宮IP，為5月23日的品牌日助力。
作為中國古代宮廷建筑的代表，故宮構造之奇巧繁復，奧利奧當然不可能在一個小小的模型上全部呈現。但多出的七千塊餅干不是說說而已，仔細看就會發現，奧利奧通過幾個經典元素，有效展現了“故宮范兒”。對比來看，奧利奧的“建筑”參考了故宮太和殿。首先是“形似”：三層石階環以欄桿，重門大殿，斗拱飛檐。除了形似，還要“神似”，故宮神韻是關鍵。“一下雪，故宮就成了紫禁城。”這個梗，奧利奧很懂。視頻開頭，就是“石階積雪”，奧利奧標志性的雪白夾心正適合打造“雪景”。
這種對“中國風韻”的洞察，也體現在奧利奧這次跨界宣傳的視覺和文案上。奧利奧為品牌“進宮”安排了一個合適的故事背景。相傳乾隆年間，皇家每年都會舉辦“三清茶宴”，堪稱宮中一大盛事。這樣的“慣例”，為品牌與故宮的跨界合作提供了“可行性”。
營銷力指數：★★★★
營銷辣評：這個夏天，噴上雪碧噴霧，你就是整條GAI最靚的崽，無人能敵。
那個每年夏天都在廣告里叫喚著“透心涼 心飛揚”的雪碧這一次也是玩大了~推出了全新的噴霧罐裝~也是十分有趣了。想想噴出來的雪碧也真的是可以在這個夏天讓所有人心飛揚一把吧~。
雪碧將這個campaign定義為“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE”（生來清涼-雪碧噴霧），將清涼的屬性擴到最大化視頻還結合了美國街頭青年文化，雪碧噴霧罐跟美國青年玩嗨了~而這一波新品的推出，雪碧在營銷上也是下足了功夫全方位多層次地將噴霧罐推出市場。此外，雪碧推新在宣推上也是下足了功夫——個性場景化海報、動態廣告片、戶外廣告展示等等。
可以說這一次雪碧新品的推出是十分接近年輕人的訴求，為夏天需要清涼的氛圍做了提前預熱。對于這一案例，大量的國內網友們也是對這一新品表示了期待，紛紛詢問國內的上市時間。所以，如果你拿到這個雪碧的噴霧罐會想要怎么去玩？
營銷力指數：★★★
營銷辣評：穿上這雙跑鞋奔跑，簡直可以酷爽一夏！
上個月聯名漫威推出的復聯主題鞋款，熱度還沒褪去。在剛開始的5月，安踏又聯手IP界的“人氣王”可口可樂，為我們帶來了一款極具清爽夏日氣息的全新跑鞋。
在這一次的設計中，設計師將可口可樂推出的“Coca Cola Plus”作為設計靈感。以零卡路里為賣點的可口可樂，恰好與安踏最新研發的鞋款擁有著相同的概念，為我們帶來輕便舒適運動感受的同時，也更加迎合當下年輕人追求健康生活的理念。這雙聯名跑鞋除了還原可口可樂經典的紅白配色之外，全新的FLASHLITE緩震科技也是這次設計的一大亮點。作為安踏自主研發的“黑科技”，FLASHLITE技術不僅擁有輕盈的質感，同時還具備更為良好的穩定性與支撐性。不同于傳統的EVA材質，FLASHLITE擁有更為輕量的腳感。不超過130克的鞋款重量，也讓這雙聯名跑鞋呈現出堪比紙張的輕盈質感，絕對能給雙腳前所未有的體驗。
營銷力指數：★★★★
營銷辣評：30年發展，一切皆有可能！
最近人民日報卻和中國李寧聯名，真是不愧一切皆有可能。
這一次的人民日報可謂是攜手李寧走在了時尚潮流前端，真“硬核”了，對此有網友找到了三十年前中國李寧在人民日報上面刊登一則新聞，是一條向廣大讀者朋友征集李寧商標設計的消息，而一切皆有可能，三十年后，中國李寧卻把《人民日報》印在李寧的服裝上，這可謂是對自己的廣告詞最好詮釋。
什么叫一切皆有可能（Anything is possible），對于這句話，大家應該都不陌生，作為廣告詞的存在的這句話，首先是出自中國李寧的廣告詞，而中國李寧在這幾年的發展也是很不錯的，并且他們對于自身的廣告詞定位也是很符合的，下面說人民日報，人民日報作為中國主流新聞媒體，一直是嚴肅的代表，并且也是影響力很大的媒體，作為黨報的任務，他的核心任務是傳播黨的思想和意識形態，也是我國最權威的意識形態宣傳機構。此次二者結合，不得不說是一個對“新時代”最好的詮釋。
營銷力指數：★★★★
營銷辣評：大白兔香水，散發甜甜的味道，你會喜歡嗎？
自從走上跨界之路便一發不可收拾的大白兔，又出話題新品了。據了解，此次上熱搜的是，兒時童年的美味回憶，大白兔奶糖與氣味圖書館聯合推出“快樂童年氣氛系列”限時（5月23日~5月24日）銷售活動，商品包涵大白兔氣味的香水、沐浴露、身體乳、護手霜以及車載香薰等。
打開首發平臺天貓，可以看到，這次活動所有商品以大白兔奶糖包裝風格的紅、藍、白、黑四色為主，在商品外盒上，還印有那只十分具有標志性的大白兔。在價格方面，商品頁面標注，醇濃奶香喚醒“孩子氣”大白兔香水15ml售價為145元，50ml售價為285元；甜甜美食調快樂“牛奶浴”大白兔香氛沐浴乳295ml售價為65元，身體乳為75元；大白兔車載香氛套裝106元等。
事實上，這并不是大白兔第一次合作推出周邊商品，去年的時候，還與美妝品牌合作推出了潤唇膏，上架兩秒即售罄，因商品人氣火爆，隨后官方又再次追加商品上架銷售。不僅僅是大白兔，很多老字號企業也都玩起了跨界。如瀘州老窖味香水、周黑鴨味道的唇膏、旺旺粉底、娃哈哈月餅、老干媽衛衣、火鍋味冷酸靈牙膏等等跨界產品層出不窮。有網友不禁疑惑道，這些老品牌不斷地進行跨界，到底是要擴展新市場還是單純地只想吸引眼球？
營銷力指數：★★★☆
營銷辣評：銀聯看中了蘇大強的“網紅”影響力，至于會有多少人買單？敬請期待。
近日，“蘇大強”代言的品牌形象廣告出現在廣大消費者面前，這系列廣告片內容推出的時機也剛好在618年中網購節前夕，十分惹眼。銀聯62超級體驗官——倪大大大大大紅！
倪大紅作為中國演藝界的老戲骨兒，代言并出演一則廣告對他個人來說可以說十分Easy。此次銀聯選擇倪大紅作為超級體驗官，不僅是在年輕消費者群體里引發熱點關注、塑造品牌形象、植入“62”概念，更是要讓更多中老年人了解知曉信用消費，邀請更多圈層消費者入局。所以說，倪大紅還真是老少通吃的全民偶像啊！
此次，銀聯62節除了在宣推上集中發力，更實力吸引了超過60萬商戶帶來了很多折扣和驚喜。優衣庫、無印良品、大潤發、宜家，以及京東、美團、唯品會、蘇寧易購等各行業知名品牌都參與其中。肯德基、哈根達斯等餐飲品牌、東航、南航、首汽約車、中國移動、順豐等出行服務類、愛嬰室、小飛象等母嬰親子類品牌也紛紛加盟。
營銷力指數：★★★★★
營銷辣評：618購物節，你的購物車裝滿了，你的錢包還好嗎？
在即將到來的第16個618，對于618主場的京東來說，更像是和品牌老友們的一場聚會，集結了所有頭部品牌的KA商家，一起點燃618！今年618最吸引眼球的無疑是創意ICON。京東推出了全新的618超級符號，由“618”三個數字及京東吉祥物JOY剪影組成，圓潤的數字鏤空輔以流線型勾勒，整個視覺焦點全部在618這三個數字上，演繹出各具特色的時尚ICON。一直以來，618都是京東周年店慶的IP化符號，這次京東直接將其開放給品牌，以品超級符號創意設計差異化呈現，在保留618IP影響力的前提下，延伸出品牌的個性化特征，沖擊視覺體驗，花式玩轉618調色盤，打造出京東專屬618的超級符號矩陣。
線上眾多品牌DIY 618特有的ICON，將自己的品牌和產品最大化露出，并喊話消費者“你喜歡的xx，在這里”，品牌、自媒體集體發聲有效地與用戶溝通互動。在618的大秀場中，眾多品牌組團show，強強聯合，強力吸睛，為party增加了十足的趣味性，也有效將流量鎖定。線下京東更是力捧品牌商，“承包”北京、上海、廣州、深圳一線城市的核心商圈線下媒介資源，如地鐵、候車亭等，布局此次超級符號的點亮創意營銷。京東此次618集結KA品牌聯合行動，在用戶的多場景中提供多元化的商品以及服務，洞察視覺創意的同時，對用戶做精準的數據洞察分析，將“你喜歡的”精準地推送到用戶身邊。
營銷力指數：★★★★★
營銷辣評：瑞幸咖啡上市后將面臨更大挑戰，它需要實現盈利或證明盈利的能力是關鍵。
紐約時間5月17日，瑞幸咖啡登陸納斯達克上市。發行3300萬份ADS，每份定價17美元，加上綠鞋計劃將募集資金6.95億美元，市值達42.5億美元。這是今年在納斯達克IPO融資規模最大的亞洲公司，也是全球最快IPO公司。
赴美上市的瑞幸咖啡把自己擺在了星巴克的主場，可以肯定的是，上市之路也并非坦途。當瑞幸咖啡作為一名挑戰者進入市場時，低壁壘是其優勢，但是當他也要開始面臨例如星巴克等咖啡品牌正面挑戰時，低壁壘則成為了其最大的軟肋。同時，瑞幸咖啡的主要對手星巴克和湃客咖啡都是處于盈利狀態，唯有瑞幸咖啡是虧損的，不同于星巴克的相對高價，湃客咖啡的產品價格遠低于瑞幸咖啡，并且選址、產品結構與定位都與瑞幸相似，這種中高端市場有星巴克堵截，中低端市場有湃客咖啡包抄的局面再加上持續虧損，迫使瑞幸咖啡必須速戰速決，通過上市幫助早期投資人獲利，并且獲取更多的資金確立市場優勢，最終實現盈利。
招股書披露，世界第三及法國第一糧食輸出商路易達孚與瑞幸咖啡達成協議，雙方將成立一家合資企業，在中國建設和運營一家咖啡烘焙工廠。作為完成此項合作的前提，在瑞幸咖啡完成首次公開招股（IPO）后，路易達孚將以等同于公開招股價格，定向發行的方式購買總額為5000萬美元的A類普通股。瑞幸咖啡在很短的時間內成為中國第二大咖啡品牌，加之星巴克投資人的投資背書，有助于瑞幸咖啡在美國資本市場獲得投資人的關注，進一步幫助瑞幸咖啡擴大市場規模，扭轉當前盈利困難的局面。
營銷力指數：★★★
營銷辣評：沉寂后勃發，歪歪的財報似乎在表達2019年大環境其實還沒有那么不堪。
眾所周知，國內直播行業現在面臨著流量紅利消退的局面。一方面泛娛樂直播同時承受著高基數增長壓力和短視頻沖擊，另一方面原本欣欣向榮的游戲直播也遭遇了迅速放大的監管壓力。然而在5月底，歪歪公布了19Q1財報，盤后大漲5%，主因在于它交出了一份出乎意料的財報。
不同于關停海外業務、整體增速放緩的行業趨勢，YY半年內加速布局海外，完善產品生態，最終使海外業務成為了新的增長點。而對于19Q2，管理層預計總營收將為60.0億元-62.0億元，同比增長59.0%-64.3%，即增速將再次抬升。該預測也反映了管理層對國際戰略和公司運營狀況的樂觀情緒。綜合來說，在國內互聯網行業進入下半場、巨頭紛紛出海的當下，積極看待YY的海外戰略和未來發展空間。
優信完成融資，58同城領投
營銷力指數：★★★
營銷辣評：優信又有資本支持啦！新的宣推會不會還是那么魔性呢？
同樣在5月底，二手車電商平臺優信（NASDAQ:UXIN）發布公告，宣布完成新一輪融資。優信與58同城達成戰略合作，華平投資、TPG等投資機構繼續跟投，募資金額約2.3億美元。
據悉，此次融資是優信上市后首次重返資本市場募集資金。參與此次投資的投資人中，華平投資和TPG均為優信的現有投資人，58同城則是新的戰略投資伙伴。
優信集團創始人兼CEO戴琨在公告中表示，該融資將主要用于加強二手車“全國購”業務投入，以持續鞏固其在全行業的領先優勢。戴琨透露，未來優信還將與58同城在流量獲客、車源、車輛檢測、大數據及SAAS服務方面展開深度戰略合作。
優信2018年四季度財報數據顯示，優信2C業務當季成交16.8萬輛，2C交易服務收入同比增長263.2%。其中“全國購”業務成交量超過2.2萬輛，跨區域交易服務費率超過5%，帶動核心業務2C交易服務費率大幅增長。
《樂隊的夏天》熱力開演，“Live營銷”讓品牌躁起來
營銷力指數：★★★★★
營銷辣評：清涼一夏，“搖”翻夏天，《隊的夏天》打出的回憶殺和流量牌俘獲不少80/90/00后啊！
5月25日，由愛奇藝出品、米未聯合出品并制作的?2019年原創音樂綜藝節目《樂隊的夏天》正式開播。通過“年輕、潮流、真實”的態度，《樂隊的夏天》獲得優酸乳果果昔獨家冠名，vivo X27手機聯合贊助，別克VELITE6首席特約播出，七度空間萌睡褲行業贊助，以及騰訊音樂娛樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等官方互動音樂平臺的大力支持。
《36Kr：2018年獨立音樂研究報告》顯示，90后人群比年長用戶更喜歡追求個性化的音樂，對現場體驗感受和頻次的要求更高，消費力也更強。愛奇藝和米未再次洞察到了年輕人消費趨勢的變化，打造以樂隊Live為內容核心的《樂隊的夏天》，攜手品牌主共創“Live營銷”。在以“樂隊”為核心內容的節目中，愛奇藝以“音樂節陣容、Live?House體驗、樂迷聯動”的流通閉環，向以新銳年輕人為核心的群體展示最in的生活方式，形成流行文化啟發，不斷吸引新鮮能量的注入。《樂隊的夏天》集結了反光鏡、痛仰、新褲子、旅行團、鹿先森等31支具有代表性、影響力的中國青年樂隊，涵蓋搖滾、爵士、民謠等多種音樂風格。同時，節目邀請吳青峰、歐陽娜娜、張亞東、高曉松（首發特邀）、喬杉和馬東等嘉賓作為“超級樂迷”和觀眾一起嗨，共同展現樂隊的Live魅力。
《破冰行動》收網在即，看鐵劇品牌植入之道
營銷力指數：★★★★★
營銷辣評：硬漢配硬廣，看似硬碰硬，但效果卻出奇的好。
勁酒、樂虎、999感冒靈、蘇打水，在一部政劇中頻頻露出，但似乎也并沒有惹人反感。5月底，本年度最受關注的緝毒題材“鐵劇”迎來大結局，這部劇在愛奇藝和央視八套同步播出，好評頻頻，當觀眾仍在意猶未盡并熱切關注真實案件的同時，幾個關鍵的品牌卻潤物細如聲般的進入觀眾的心里。
另一方面，作為現實主義題材，尤其是主旋律題材的影視作品，《破冰行動》在植入上可謂打出了新樣板——無論是彈幕區粉絲的共同討論，還是跨平臺的品牌聯動，亦或是高頻的品牌露出，品牌植入不再是強勢出鏡、logo特寫、生搬硬套的違和表現，而是讓品牌與劇情、觀眾之間互相調侃、互相滲入，共同成就一場營銷的盛宴。
電視劇最后幾集必定是流量集中釋放期，據了解，《破冰行動》依然對廣告主開放投放，苦苦尋找有效曝光機會的品牌們能否抓住難得的機遇？
