得益于經濟快速發展、總體受教育水平提升，女性的經濟地位和消費能力不斷提升，“她經濟”越來越受到品牌的關注。那么，什么樣的內容能更好地吸引女性消費者？喜歡不同內容的女性人群又有怎樣不同的消費觀？這或許可以從她們的電視劇收視習慣中窺見一斑。
群邑智庫近期發布了《女性力量——從內容消費看“她經濟”》報告，從女性偏好的大女主劇、家庭劇和偶像劇這三種類型的劇目出發，通過挖掘三類人群對內容偏好的心理及其他原因，發現她們在消費上的不同偏好和行為，為廣告主提供內容營銷建議。
“杏仁派”“荔枝派”“蘆薈派”，你是哪一派？
從內容來看，隨著女性受教水平和經濟地位的提升，女性消費者對視頻中女性形象的期望也逐漸提升。女性獨立意識的覺醒某種程度上也帶動了大女主劇熱，大女主劇數量在近幾年有較大增長，網上討論也較高，而偶像劇和家庭劇，尤其是后者，雖然在網上有較大爭議，但始終都有相對固定的受眾群體。不同的家庭背景、生活經歷，以及經歷著不同人生階段的女性，對內容消費上自然也有不同的訴求。
該報告按劇目類型偏好將女性受眾分成了三類人群：愛看大女主劇的“杏仁派”（借用質地堅硬，營養成分豐富這一特征，表現獨立自主的大女主精神），愛看偶像劇的“荔枝派”（借用一騎紅塵妃子笑的典故，表現偶像劇受眾對浪漫的喜愛）以及愛看家庭劇的“蘆薈派”（借用外用內服均可的特性表現這類女性注重家庭）。
“杏仁派”“荔枝派”“蘆薈派”消費觀大不同
從消費觀來看，“杏仁派”經濟的獨立帶動了她們購買決策權的提升，她們更具有投資理財意識，并重視對自己未來的投資。
“荔枝派”愛分享、重體驗，對潮流和顏值關注度更高，更容易受明星效應影響。
“蘆薈派”更注重性價比，具有更強的家庭觀，她們關注家人的身體健康，也更渴望得到家人的認可，其中年輕媽媽或剛結婚的女性表現尤為強烈。當然，不管年齡幾何，女性都愿意通過產品提升自身魅力。
當然，不光是“杏仁派”認可“為自己而活”，想要成為獨立女性，偶像劇受眾的“荔枝派”和家庭劇受眾的“蘆薈派”也逐漸展露出較強烈的自我表達和自我滿足意識。
“她經濟”營銷建議
在廣告營銷方面，能夠體現出“打破常規、探索自我”精神的廣告創意更容易獲得“杏仁派”的好感；為“荔枝派”編織青春永駐和甜美愛情的內容更容易得到她們的關注；對于“蘆薈派”來說，家庭成員的健康是她們最關注的，“物廉價美”、“養生”是她們關注的關鍵詞。
群邑智庫是群邑中國于2007年11月設立的部門，負責為品牌的媒介投放提供多維度的數據分析和洞察，并基于多樣化大數據，出品了一系列權威研究報告，包括：《山海今》消費者和媒介市場研究、《今年,明年:中國媒體行業預測》、《中國媒介市場概覽》等等。
