2019年4月，格力高百醇產(chǎn)品全線升級(jí)，上海電通為格力高百醇品牌量身打造#我的犒賞儀式#IMC整合營(yíng)銷方案。?
?全新TVC，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌主張
起用新晉文藝女演員春夏，作為品牌代言人。通過(guò)TVC展現(xiàn)努力工作一整天的職場(chǎng)女性回到家后，用百醇打造專屬自己的輕松滿足的犒賞儀式，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群insight分析，結(jié)合易喚起消費(fèi)者共鳴的場(chǎng)景精準(zhǔn)傳達(dá)品牌主張。
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人氣IP合作，植入犒賞場(chǎng)景
與騰訊視頻當(dāng)季熱門綜藝《我和我的經(jīng)紀(jì)人》合作，通過(guò)植入享用百醇犒賞自己的場(chǎng)景，投影職場(chǎng)女性。同時(shí)借用節(jié)目的影響力擴(kuò)大品牌曝光，提高品牌好感度。
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品牌代言人春夏也是綜藝節(jié)目的嘉賓，在節(jié)目中同時(shí)使用TVC片段作為標(biāo)板，加強(qiáng)了傳播內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，節(jié)目觀眾更易聯(lián)想到品牌；內(nèi)容上結(jié)合春夏參加巴黎時(shí)裝周的話題事件，在完成時(shí)裝周的拍攝、采訪等工作后，她回到酒店，看到經(jīng)紀(jì)人送上的鮮花與百醇，心情愉悅地用百醇犒賞自己，享受一天的放松時(shí)刻。我們結(jié)合藝人話題事件深度植入內(nèi)容、從契合品牌主張的食用場(chǎng)景切入，達(dá)到品牌核心價(jià)值的全方位滲透。
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整合多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)
配合TVC、節(jié)目植入傳播，以及整合眾多Social平臺(tái)傳播，以求傳播效果最優(yōu)化。
在支付寶平臺(tái)中，春夏以AR形式重現(xiàn)TVC中展示的“犒賞場(chǎng)景”，消費(fèi)者可通過(guò)掃描線下包裝進(jìn)入模擬的“犒賞場(chǎng)景”，體驗(yàn)百醇帶來(lái)的“犒賞儀式”。通過(guò)提示食用場(chǎng)景、種草產(chǎn)品等系列，從而聯(lián)動(dòng)電商促進(jìn)銷售。
?在豆瓣平臺(tái)中，結(jié)合相關(guān)主題的電影，通過(guò)優(yōu)雅努力又懂得犒賞自己的電影女主角形象，從多個(gè)角度對(duì)品牌理念進(jìn)行闡釋。
掃碼進(jìn)入豆瓣專區(qū)
此外，在活動(dòng)期間，豆瓣平臺(tái)和微博平臺(tái)同時(shí)開(kāi)設(shè)主題話題，集中展示TVC及節(jié)目植入內(nèi)容實(shí)現(xiàn)二次曝光；同時(shí)通過(guò)KOL種草、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)等方式鼓勵(lì)用戶分享自己的犒賞儀式，促進(jìn)用戶與品牌的關(guān)聯(lián)性，提升品牌的知名度與好感度。?
【格力高×春夏#我的犒賞儀式#幕后花絮】
