2016年悄然遠去，數字營銷領域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負眾望的又一次成為廣告營銷界內發展最迅猛的領域，但由于行業整體下滑，分化嚴重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨特的優勢與品牌，在2016年的發展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數字營銷依舊會是行業中那顆最閃亮的星，各種高技術的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數字營銷領域各大公司在2016年的定位及亮點，AD+廣告之家網年末巨獻特別報道——策劃業內四十余家數字營銷領域公司采訪，在掌握各家業務動態的同時，更向業界傳達2017年各大數字營銷類公司的最新的戰略規劃。
你好2017！領導者說——這是一次與廣告數字營銷行業最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業務的良苦用心。用心聆聽，領導者們對于2016的總結、2017的展望，AD+廣告之家網也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關鍵詞：新、年輕化、內容涵養、參與感
2016年數字營銷新興領域展現了非凡的活力和可能性。我們發現，營銷載體變得更加豐富，用戶接觸的屏幕增多，智能手表、眼鏡、手環以及虛擬現實設備等；還有給營銷行業帶來很大沖擊和思考的短視頻、直播視頻廣告，而最大的突破來自大數據行業，它更加開放，大數據的應用也迎來更多的嘗試和升級。其實，最大的變化來自用戶，消費主力正在變得年輕化，數字營銷平臺轉而需要采取一些年輕化舉措，來不遺余力的“討好”年輕人，包括在創意策略、營銷模式、互動模式上，理解年輕人的時尚和潮流，采用更貼近他們的營銷策略。此外，今年內容營銷是一個挑大梁的角色，很多數字營銷平臺開始在內容營銷上加碼，比如我們開設了社會化營銷項目，不同的是，我們探索的是更高階的內容營銷，是基于優質內容基礎上，有價值的、有針對性的、吸引用戶注意的傳播，讓內容營銷更有涵養，提升用戶對品牌的好感度。
數字營銷時代，技術是永恒不變的話題，以大數據為前提，技術上的進步可以輕易攪動一場營銷變革。讓用戶從被動的接受者成為主動體驗和參與營銷的一部分，從而提升用戶的參與感，這是我們一直在努力地方向，而技術是最大的著力點。今年VR、AR的火熱，讓這種參與感得到了提高，同時，我們也需要提供更加多樣性的展示方式，增加與用戶的互動，進一步促成這種參與體驗。
【數字營銷既有自上而下演繹的過程，也有自下而上的推動變革的過程。在這個過程中我們既需要拉新也需要固舊。】
——固舊點——
客情關系的加溫
2016年億起聯客情關系持續升溫，使廣告主類別進一步擴充，產品和用戶的聯系更直接，廣告主對移動營銷服務的認可度得到顯著提升。
——拉新點——
1.新舊媒體交界和融合
我們將合作媒體領域做了進一步延展，除了全球廣告媒體平臺、社交平臺和搜索平臺，還擴充至傳統媒體，同時關注新媒體相關領域，包括VR/網紅資源，直播、微博、微信等；
2.程序化
數字信息的大爆炸和媒介的極度碎片化造就了大量的“噪音”，面對復雜多變的數字營銷環境，廣告主愈發力不從心。程序化購買的出現如同從天而降的天使撫平了廣告主的憂傷。2016年，億起聯的程序化購買之路主要著力在二個方面：一是效果評估體系的科學化；二是整合多屏數據與跨屏投放；同時也正積極與市場生態圈內的其他各方積極合作，就某些技術話題，比如可視化, 動態創意, 品牌安全，重定向等進行共同的研究，將營銷信息真正觸達到與品牌匹配的受眾人群。
3.大數據生態
2016年初，億起聯加深大數據商業生態建設，包括數據的收集、跨平臺的打通、挖掘以及優化利用。億起聯數據來源多樣、體量富足，包括久其政企數據、廣告平臺數據、社會化營銷數據、RTB沉淀數據、游戲運營數據、海外投放數據和自有CP數據，同時我們加強與第三方數據平臺的合作，加強與同行平臺之間的數據交換以及深化布局與運營商的數據合作。
4.打造“高精尖”數字營銷品牌
11月，母公司久其軟件宣布正式發布“久其數字傳播”，著力打造以大數據驅動的數字傳播品牌，億起聯國內業務點入移動和海外業務PandaMobo成為其首批成員公司。久其數字傳播的建立將“大數據”與“營銷”兩者優勢互補，讓用戶畫像更精細、創意更有效、媒介更精準以及價值充分釋放，大大增強我們在資源整合、創意優化及基礎運維全方面的效能。
從億起聯的整體構架來看，業務、產品和服務跨度很大，包括大數據采集優化及RTB跨屏營銷、移動媒體資源、渠道代理、海外業務、游戲發行、自媒體、社會化營銷等，每一個業務都需要自己的支持系統，要解決的核心問題有較大的差異，對技術來說是一個持續的挑戰。此外，我們需要一個很清晰的指導思想，第一是平臺化，多個業務存在大量的共性，這就需要產品平臺化，將多個業務統一到一致的底層平臺；第二是服務化，共有的基礎功能服務化，這樣可以有效提升效率并降低研發維護成本；第三是數據的集中統一化，對受眾數據積累、管理、使用必須統一、集中，避免數據孤島。簡而言之，我們將在能賦予更多表達方式，更容易推動營銷產生效果的技術上投入更多目光。
未來的2017年。我認為數據、內容、創意和技術均是數字營銷非常重要的因素，我們希望數字營銷在這些因素的運用上是具有智慧性的，用戶感受到的是一個更加“懂他”的創意內容或推送方式，不走套路，開啟更加智慧的數字營銷。
數據的利用需要“多姿多彩”
一般而言，數據的用途主要是用來判斷媒體的效果，或是通過數據分析定位用戶，來實現精準的目標。我們希望將數據的價值賦予更多的色彩，比如利用數據洞察來調整傳播方向，或者利用大數據分析輔助產品決策，以及對客戶關系管理進行優化等。數據的智慧是要能夠連接各種數據，達到更有效的詮釋一個品牌對于特定用戶的需求。
強調“實際”用戶的向心性
數字營銷造就了“一對一”的營銷，把注意力放在與用戶互動的能力。“以用戶為中心”可以說已經是陳腔濫調了-但其中的挑戰是，如何讓這個意圖活現在用戶心目中，這個過程更考驗你的創意和內容，未來創意/內容的走向和智慧是：廣告不再是“甜蜜的負擔”而是一條“必要且優質的訊息”。
龐雜資源需“整合”催生新營銷力
數字營銷平臺每天面對的資源越來越龐雜，如何更有效的利用這些資源？我們認為是“整合”，但是整合不是簡單的疊加，而是一場全新的變革，包括技術、受眾、平臺、價值、服務等各方面的革新。比如，億起聯會從新營銷勢力和傳統營銷資源融合發展的角度，在內容生產、渠道傳播和運營機制等多方向去做歸一。
關于億起聯科技
北京億起聯科技有限公司，全球移動大數據營銷平臺，A股上市公司久其軟件（股票代碼：002279）全資子公司。2007年2月成立，總部位于中國北京，在上海、廣州、天津、香港等地設有業務中心。
公司重點業務及客戶類型分布
重點業務：多元化發展布局，營銷模式集互聯網廣告創意、大數據采集優化及RTB跨屏營銷、媒體渠道開發運營、本地文化增值服務、手機游戲、資本對接于一體。
客戶分布：業務立足全球市場，支持50余種語言服務，充分覆蓋180余個國家和地區，月覆蓋終端數量超過15億部，月均覆蓋25億人次，日均競價及曝光流量22億次，累計接入優質合作伙伴渠道超過3.5萬+。
