繼2018年成為京東九數商業平臺ISV首個正式認證的媒介代理合作伙伴后，近日，IPG旗下的全球媒介管理集團IPG盟博（IPG Mediabrands）和電商巨頭京東在上海舉行京東九數產品共建戰略合作啟動儀式，正式開啟雙方在數據賦能、智能營銷領域的深度合作，IPG盟博也成為和京東九數達成產品共建戰略合作的首個數據驅動媒介代理集團。
雙方就如何進一步升級戰略合作，如何依托IPG盟博獨有的目標受眾管理平臺AMP (Audience Measurement Platform)，借助京東九數專業的營銷數據分析能力，以及京東自身龐大的用戶群體和精準的營銷模型算法對用戶進行定制化標簽挖掘的技術優勢，為廣告主賦能等問題進行了深入的交流和探討。
進入數字化轉型時代，傳統的營銷模式已經不能滿足品牌甄別及觸達其高價值人群（High Value Audience）的需要。如何幫助品牌智能刻畫并高效定向潛在的高價值人群，依托數據和技術的力量為客戶和品牌帶來營銷效率的提升，打造個性化、定制化的智能營銷新模式是IPG盟博一直以來致力實現的目標。
京東九數是專業的營銷數據分析平臺，基于京東自身龐大的用戶群體和精準的營銷模型算法對用戶進行定制化標簽挖掘。平臺擁有靈活操作數據、快速處理數據解決問題的優點，可以將用戶行為信息快速反饋到平臺，并為平臺所用進行下一步營銷活動，其靈活的數據維度可以根據廣告主的需求進行定制化的建模與分析，幫助品牌對其高價值人群進行精準的識別和定向，為品牌提供個性化的數據解決方案。
在IPG盟博和京東九數產品共建戰略合作的框架指導下，雙方將以數據賦能策劃與數據賦能創意為兩大主線進行深入的合作，依托雙方的媒介策劃師、數據分析師及開發工程師專業團隊，將IPG盟博獨有的目標受眾管理平臺AMP以及包括UM Moment Tools在內的策劃工具和京東消費行為數據實現對接及融合，基于包含消費者電商行為數據在內的更全面的數據指標，為品牌提供更智能、精準的營銷解決方案。
同時，針對品牌的高價值受眾進行定制化的標簽挖掘，根據不同的人群標簽為廣告主提供創意建議，并通過UM 優盟獨有的數據驅動的內容產出引擎ACE (Addressable Content Engine)， 基于UM的情境營銷理念實現千人千面的創意效果。雙方也將協助彼此數據能力的發展，共同開發針對性的算法以解決客戶對數據提出的個性化要求。
在IPG盟博和京東九數產品共建戰略合作啟動儀式上，京東黑瓏科技首席運營官Eric Lee做了“數據賦能，智能營銷”的演講，他表示：“聚焦消費者資產， IPG盟博與京東九數的營銷賦能理念不謀而合，因此我們將基于安全和開放原則，攜手為客戶打造全鏈路智能營銷解決方案，幫助品牌突破個性
化的營銷困境。作為京東九數的首家戰略合作ISV，共建合作充滿機遇與挑戰，期待雙方的良好合作就此起航。”
IPG盟博中國首席執行官Tom Wan（溫銘輝）代表IPG盟博旗下六大代理品牌UM、Initiative、Reprise、Cadreon、Magna和Orion做了“攜手京東，重新定義精準營銷”的發言，他認為：當今營銷已進入人本主義的時代，品牌營銷應當著眼于真正的人，打造個性化的營銷解決方案。IPG盟博的目標受眾管理平臺AMP擁有消費者媒體行為數據和生活態度標簽，而京東擁有龐大的用戶數據庫和消費者購買行為標簽，雙方的數據融合可以打造完整的消費者鏈路，幫助品牌更精準地甄別并定向高價值受眾。”
UM優盟中國首席產品官Joni Ngai表示：“我們很高興能和京東實現數據解決方案戰略合作的升級，通過京東的數據賦能將我們的洞察、策略及策劃能力帶向新的高度。我們期待和京東攜手為客戶帶來更具個性化的品牌體驗，創造更好更長效的消費者價值。”
作為IPG盟博與京東九數產品共建戰略合作伙伴關系的主要推動者 ，Cadreon凱駿中國董事總經理Jonathan Beh表示：“作為京東九數首個媒介代理合作伙伴，這次雙方的戰略合作又向前邁出了一大步。通過合作，IPG盟博旗下的代理品牌能為客戶提供從洞察驅動策劃到結合電商數據的真正基于人的精準投放。此前AMP攜手京東九數及黑瓏平臺，為澳大利亞旅游局發布了‘AI破壁，智取旅者’的成功案例，期待未來我們和京東在數據的使用上有更多創新的運用。”
IPG盟博中國洞察負責人Vincent Wang做了“數據豐富營銷策略”的分享，他提出：“近些年，營銷人在數據應用上出現了兩極分化的趨勢，抑或大比重利用大數據，或者退回全部利用諸如調研類的小數據。其實，這都不是最好的方式，大小數據結合才是客觀分析的基礎。京東海量的數據完美結合了我們的策劃工具，真正做到了大小數據融合，充分了解消費者的所思所想以及所為。不僅如此，利用京東的數據，我們還可以進一步提升個性化、個人化的訊息傳達，提升營銷的精準度和相關度，提高營銷活動的ROI。”
早在2018年4月，IPG盟博就成為了京東九數首個媒介代理商合作伙伴。IPG盟博數據管理平臺的數據科研及技術團隊開始利用京東九數的人群定向模型定制并訓練數據，獲取精準的目標人群包，從而指導DSP進行實際投放，采用各種機器學習算法來滿足不同的媒介策劃需求。
隨著IPG盟博在中國推出其獨有的目標受眾管理平臺AMP (Audience Measurement Platform)，并將AMP的高價值受眾（High Value Audience）注入京東九數的受眾平臺，通過獨特的機器學習算法，IPG盟博可以整合對購物人群的洞察，基于此設計出最優的個性化營銷解決方案，幫助品牌在京東生態圈中獲得最大化的商業價值。
此后，IPG盟博發布了和京東九數合作的成功案例 — 結合AMP高價值人群數據和AI機器學習的前沿技術，助力澳大利亞旅游局智能刻畫目標人群，實現與高價值旅游人群（HVT）的高效溝通。在營銷過程中，AMP系統融合了自有的高價值人群數據、海量京東線上消費數據以及京東九數的AI機器學習技術，充分分析受眾屬性，全面洞察和預測消費者需求意圖，智能篩選出澳大利亞旅游的潛在高價值人群并推送到京東黑瓏平臺進行程序化定向，成功助力澳大利亞旅游局打破數據壁壘，也為IPG盟博和京東九數達成產品共建戰略合作伙伴關系創造了良好的開端。
