Nike（耐克）早已經(jīng)將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)作為鞋品銷售和推廣的解決方案之一。為了進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)，這家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭正在加深A(yù)R技術(shù)的應(yīng)用。Nike日前正式發(fā)布了Nike Fit工具，并計(jì)劃將其應(yīng)用至現(xiàn)有的iOS和Android應(yīng)用程序，以及實(shí)體零售商店。
Nike Fit主要利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)和機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)掃描消費(fèi)者的雙腳，并測(cè)量其完整的形狀。這個(gè)工具可以通過(guò)智能手機(jī)后置攝像頭定位13個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，并根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際尺寸計(jì)算出精確的擬合。Nike Fit的零售版則提供了額外的踏墊，同時(shí)店內(nèi)銷售人員將負(fù)責(zé)為你進(jìn)行掃描。
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確定尺寸后，Nike Fit將在消費(fèi)者瀏覽鞋品目錄時(shí)自動(dòng)過(guò)濾尺寸，并根據(jù)用例提供不同的鞋碼。例如，跑步鞋的緊合度會(huì)比休閑運(yùn)動(dòng)鞋高。
據(jù)CNBC報(bào)道，Nike Fit定于今年7月登陸北美市場(chǎng)的應(yīng)用程序和實(shí)際門(mén)店，并在8月與歐洲消費(fèi)者見(jiàn)面。
這家公司在博文中寫(xiě)道：“Nike Fit是一種變革性的解決方案……在短期內(nèi)，Nike Fit將能改善Nike設(shè)計(jì)、制造和銷售鞋品的方式，能夠更好地定制產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者需求。從減少退貨率到提升鞋品與消費(fèi)者的契合度，更精確的擬合存在一系列的優(yōu)點(diǎn)。我們的最終目標(biāo)是完全個(gè)性化的產(chǎn)品。沒(méi)有鞋碼，沒(méi)有性別，只有你的名字和一雙定制的鞋品。”
跟大多數(shù)消費(fèi)者品牌一樣，Nike，以及Adidas和Nes Balance等巨頭都已經(jīng)在市場(chǎng)營(yíng)銷中利用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。
運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)正在越來(lái)多地利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來(lái)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，允許他們可視化產(chǎn)品的三維模型和定制自己的專屬鞋品。另外，彪馬（Puma）甚至推過(guò)了限量版的AR運(yùn)動(dòng)鞋，可以允許用戶解鎖一系列的AR體驗(yàn)。
Nike不是今天才開(kāi)始入局AR。這家公司一直站在AR革命的最前沿。他們?cè)鵀樾驴預(yù)ir Jordan推出過(guò)一款A(yù)R應(yīng)用程序，并與Snapchat合作進(jìn)行店內(nèi)營(yíng)銷和特殊活動(dòng)推廣。這家公司甚至嘗試?yán)没谕队暗腁R來(lái)在店內(nèi)提供運(yùn)動(dòng)鞋定制服務(wù)。
但對(duì)于這一次的創(chuàng)新，Nike似乎確認(rèn)了一個(gè)用戶痛點(diǎn)，尤其無(wú)法試用鞋品的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者。顯然，這種前瞻性的思維展示了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的廣泛潛力。如無(wú)意外，Nike的率先行動(dòng)將會(huì)帶動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟隨，并令A(yù)R功能成為運(yùn)動(dòng)鞋的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)功能。這是AR走向主流的又一步，而且絕對(duì)是值得稱贊的一大步。
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