隨著中國消費市場結構的轉型升級，消費能力日趨成熟的Z世代，已逐漸成為消費市場的主力軍。為了迎合他們獨特的消費觀念及消費行為，品牌主們的攻勢也發生了新的變化。花樣百出的“廣告蜜糖”已越來越難取悅這群互聯網原住民，他們無法被固化的標簽定義，也不喜歡刻意諂媚的迎合，真正能讓他們認同的，不是被定義的套路，而是能引發精神共鳴的價值連接。
世界上第一個婦女衛生巾品牌——高潔絲，在其一百周年之際聯合騰訊視頻打造《橫沖直撞20歲》IP整合營銷，并邀請騰訊視頻《創造101》的魄力擔當孟美岐作為百年品牌大使，共同探索青春的無畏征程、挖掘正能量青春文化，借騰訊視頻“雙流量IP”傳遞“女生不簡單”的品牌理念，促成品牌與受眾的高度精神共鳴。
橫沖直撞20歲 勇往直前100年！
在“敢賺敢花 悅己至上”的新型消費意識形態下，女性用戶對生理期用品的選擇愈發“挑剔”，但同時也易對品牌形成較強的忠誠度，因此新用戶尤其是年輕女性用戶的招募對于品牌來說至關重要。
此次，在百周年之際，為了能與年輕消費者建立更深層次的情感聯系，高潔絲選擇與騰訊視頻青春綜藝IP《橫沖直撞20歲》合作，通過深度的場景植入撬動用戶，以節目指定產品的身份，一路守護火箭少女的探險旅途，讓小姐姐們不簡單的旅途變得輕松自如。
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作為一檔青春硬核團綜，《橫沖直撞20歲》選擇在熱帶沙漠、冰雪叢林兩個極端環境進行全程拍攝，借由火箭少女在極限探險中自我審視、成長與蛻變的青春樣本，為當下年輕人的青春迷茫答疑解惑。在節目中，高潔絲的身份不再是冰冷跳戲的“品牌主”，而是作為陪伴者，在無畏的征程中，為小姐姐們提供無微不至的關懷與溫暖，與她們一同探索青春的答案。
共同著眼于探索女性力量、發掘女性的“不簡單”，《橫沖直撞20歲》的節目理念與高潔絲的品牌主張高度契合，品牌與消費者之間的“距離感”也隨之消除，從而使得品牌性格與魅力能夠更加順理成章地走入消費者的內心。當高潔絲邂逅《橫沖直撞20歲》，她的100歲也將青春無畏、勇往直前。
美夢可岐，借力藝人經紀實現品銷合一
不僅跨界綜藝IP，高潔絲還邀請孟美岐作為百年品牌大使，共同為女生站臺打call。作為當下最能代表女性態度的明星之一，孟美岐的加盟使得品牌形象更加深入人心。
“女生努力的腳步跨越百年，我只是她們其中的一個，我知道這不簡單，女生從來都不簡單”鏗鏘有力的文字被孟美岐以堅定的口吻演繹，高潔絲“女生不簡單”的傳播主題也在具象化的詮釋中更具溫度與力量，不僅鼓舞了孟美岐的粉絲，也在更廣泛的女性群體中得到認同和傳揚。
此外，高潔絲還在電商平臺發起“女生不簡單 美夢可岐”的創意應援營銷，孟美岐粉絲完成品牌發布的銷量和粉絲解鎖任務，高潔絲即為孟美岐點亮3塊亞洲地標大屏及打造地鐵專列，實力守護idol成長之路。
任務發布僅3分鐘，銷量即達成1077件，成功點亮首爾宇信大廈大屏，發布1小時即點亮杭州國大LED大屏，隨后首都機場363塊大屏也依次被點亮。僅12小時，電商站內銷量就高達9777件，成功解鎖原定一周完成的目標。3天檔期類銷量更是超過100萬，實現了出人意料的轉化效果。
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