進(jìn)入2019年第二季度，品牌的宣傳營銷推廣更多圍繞推新和內(nèi)容輸出。4月份，許多品牌將全新的品牌理念和產(chǎn)品進(jìn)行重點宣發(fā)，配合廣告片的推廣，獲得了不錯的反響，例如耐克的“甭信我，服我”系列，平面影視均獲得了不錯的好評。此外，本月熱點營銷事件也不少——黑洞的借勢營銷，各家品牌玩兒的不亦樂乎，當(dāng)然也給某些平臺帶來爭議；《復(fù)聯(lián)4》的熱映，將一批大IP跨界合作推至風(fēng)口浪尖。總而言之，4月的營銷氛圍是熱烈的。
旺旺愚人節(jié)放大招 推出旺仔調(diào)味料
營銷力指數(shù)：★★★★
營銷辣評：旺旺在跨界營銷之路上越走越遠(yuǎn)，想必是嘗到不少“甜頭”
4月當(dāng)然少不了愚人節(jié)的借勢營銷，而愚人節(jié)就是旺旺的專場。
愚人節(jié)當(dāng)天，旺旺推出了多款調(diào)味料——旺仔牛奶煉乳、旺旺雪餅糖霜粉、旺旺仙貝粉、浪味仙蔬菜粉，還有黑白配巧克力醬、厚燒海苔粉、挑“豆”蟹黃蠶豆豆瓣醬、邦德咖啡醬等等。除了調(diào)味料，旺仔也腦洞大開，推出四款創(chuàng)意家具。雪餅小夜燈、小饅頭懶人沙發(fā)、旺仔牛仔坐墩等，網(wǎng)友表示：“坐著坐著就會把他們吃掉。”
不得不說，國牌旺仔把跨界營銷做得是風(fēng)生水起。此次推出調(diào)味品營銷手法相似，去年就在愚人節(jié)推出了一系列周邊產(chǎn)品：旺仔牛奶牙膏、旺仔牛奶洗面奶、旺仔奶香面膜、旺仔牛奶精華露、旺仔雪餅零錢包等。一般來說品牌發(fā)展到了瓶頸，就必須得靠跨界來獲取新生的力量，再加以借勢營銷，得以滿血復(fù)活。基于長期積累的好口碑，人們對于旺仔如此反差的跨界也是一致支持夸贊。
朋友圈廣告@好友功能被吐槽
營銷力指數(shù)：★★★☆
營銷辣評：雖然被吐槽，但最終還是達(dá)到了傳播目的，奈我何？
4月8日晚，微信廣告助手”公眾號發(fā)布文章官宣：朋友圈廣告@好友評論互動功能全量開放，再次將微信推上熱搜。根據(jù)官方介紹，該功能是指用戶收到朋友圈廣告后，可以與點贊、評論一樣，在廣告的評論區(qū)@好友與其進(jìn)行互動。而評論發(fā)出后，被@的好友會在朋友圈消息提醒收到提示，體驗與普通的朋友圈評論一致，從消息列表點擊評論就可進(jìn)入廣告詳情頁，體驗廣告并回應(yīng)好友互動。同時，這條廣告會出現(xiàn)在被@的好友朋友圈信息流中。其實，該功能早在去年10月就已上線，但只是部分開放，此次全量后意味著所有朋友圈廣告都默認(rèn)具備@好友評論互動的能力。
正如每一次新事物出現(xiàn)，總是有多種聲音，有人認(rèn)可就有人吐槽，這一新功能也收到了多種評價，少數(shù)吐槽的聲音主要是擔(dān)心會影響體驗。本質(zhì)上來說，@好友功能與點贊、評論并沒有什么區(qū)別，它們都是用戶主動觸發(fā)的互動行為。朋友圈廣告原本就是可以轉(zhuǎn)發(fā)分享的，@好友功能只是讓互動、分享變得更加簡便快捷，更符合這個時代的社交節(jié)奏了。況且在這個廣告即內(nèi)容的時代，二者之間的界限和價值評判已經(jīng)非常模糊，很多廣告都是有趣味、有價值、有意義、值得與好友分享的。
耐克廣告刷屏 “甭信我服我”
營銷力指數(shù)：★★★★★
營銷辣評：廣告片里請客吃籃球的橋段，的確令人“服”
繼倫敦、臺灣、上海幾大城市后，耐克4月8日在北京推出了Just Do It的區(qū)域性系列廣告#甭信我服我#，這組針對北京的城市系列廣告目前5支。每支廣告用30秒時間展現(xiàn)北京運動愛好者“一些有代表性的掛在嘴邊看似吹牛的大話”，再將其中戲劇化的部分推到極致，借由北京人日常的生活和運動片段表現(xiàn)出來，形成一種幽默感。另外，廣告片之所以能夠表現(xiàn)出濃厚的地域感，是因為這組廣告就是為北京這座城市量身定做的，只有真懂北京人，才能把正宗的京味兒拿捏的恰到好處。
同時，為激勵京城籃球愛好者們在球場用實力說話，大膽迎接挑戰(zhàn)，成為球場的統(tǒng)治者，4月8日起，NIKE北京“甭信我服我”系列城市活動之——北京99球衣爭霸賽正式啟動報名，1v1單挑的比賽形式絕對“夠勁”，是腕兒你就來！此外，NIKE為最終99位勝者打造了限量版球衣作為獎品，球衣的設(shè)計靈感來源是中國古代官服上代表官位等級的11種神獸，祥云、火焰、波濤等傳統(tǒng)花紋作為裝飾，球服象征著球場上的地位，霸氣十足的神獸仿佛能在球場秒殺全場，簡直是拉風(fēng)神器。
雪花啤酒再出新品 井柏然、何穗為品牌代言人
營銷力指數(shù)：★★★☆
營銷辣評：不僅代言人請的越來越高端，酒瓶子也越來越有設(shè)計感，不知道雪花的高端市場進(jìn)擊之路是否會一帆風(fēng)順
4月9日，繼勇闖天涯superX和雪花匠心營造以后，雪花啤酒再次推出的第三支中高端產(chǎn)品——雪花MARRSGREEN，同時宣布井柏然和何穗為品牌代言人。業(yè)內(nèi)人士表示，雪花MARRSGREEN上市意味著雪花啤酒將繼續(xù)搶占年輕化、高端化市場。
據(jù)了解，雪花MARRSGREEN是一款主打時尚、創(chuàng)造力的啤酒，顏值超高、口味清新，主要面向25歲-35歲的年輕人群。品牌slogan“世界雖然無聊，還好我會創(chuàng)造”傳達(dá)出全新的品牌態(tài)度。新品打破啤酒常規(guī)印象，引領(lǐng)弄潮新風(fēng)尚。新品包裝由設(shè)計師潘虎操刀設(shè)計，就外觀來說，可以說是實力與顏值并存，純凈的馬爾斯綠仿佛可以讓人感受到冰涼清爽的感覺。
另外，代言人的選用也直接體現(xiàn)了這款產(chǎn)品所強調(diào)的時尚、創(chuàng)造力。井柏然和何穗身上都具有時尚創(chuàng)造力的一面，對時尚創(chuàng)造力均有獨到見解，二人氣質(zhì)與雪花MARRSGREEN非常契合。無疑，這種雙代言的模式能夠幫助受眾更快速地了解和認(rèn)可這款產(chǎn)品。作為雪花啤酒首支采用雙代言的產(chǎn)品，雪花方面對雪花MARRSGREEN的重視度可見一斑。
黑洞照片營銷后 又以版權(quán)問題熱度再度飆升
營銷力指數(shù)：★★★★★
營銷辣評：黑洞不僅掀起一場品牌借勢盛宴，還牽扯出一系列行業(yè)黑幕，這個“黑洞”果然不一般
這個4月你被朋友圈的黑洞圖片圖片刷屏了嗎？這是人類首張黑洞照片。本次黑洞照片杜蕾斯一如既往地蹭的一手好熱點，文案、海報也是數(shù)一數(shù)二的好。本次的海報中，杜蕾斯在時間上提前預(yù)測了熱點，將想象的黑洞照片設(shè)計成為未展開的避孕套。本次杜蕾斯在熱點產(chǎn)生之前的兩個多小時之內(nèi)就能制造出優(yōu)質(zhì)的海報和文案出來，速度、質(zhì)量都讓別人望塵莫及。
4月11日上午，以做痔瘡藥著稱的肛泰官方微博發(fā)布了一張黑色背景的海報，乍一看，該海報圖片中的黑洞陰影與黑洞照片相似度極高，但仔細(xì)一看，其亮處部分進(jìn)行了細(xì)微處理，酷似人體某處器官。海報文案稱：“有些洞太遠(yuǎn)，偶爾關(guān)心——有些洞很近，值得你時常關(guān)心”。兩相結(jié)合，著實令人浮想聯(lián)翩。
在華為的文案中，形似黑洞照片的圖像細(xì)節(jié)非常清晰，色彩艷麗，被人戲稱為“華為p30拍出來的”。4月11日，華為P30系列國行版正式發(fā)布，價格3988元起，頂配6788元。P30系列中，最令人贊嘆的功能就是50倍變焦拍照了，有人說華為P30 Pro配備的根本不是相機，是望遠(yuǎn)鏡+顯微鏡+夜視鏡，拍星星、拍月亮、拍夜景，至于這個黑洞照片，華為拍出來可能就是這個效果也說不定。
值得一提的是，黑洞照片刷屏一天后，又以另一種方式繼續(xù)席卷中國圖片圈和版權(quán)界。國內(nèi)圖片版權(quán)庫視覺中國卷入爭議，因聲明擁有黑洞照片的在華版權(quán)，這家老牌圖片網(wǎng)站陷入一連串麻煩，包括共青團中央、海爾、360、新浪在內(nèi)的多個機構(gòu)和企業(yè)，均對視覺中國主張的相關(guān)圖片版權(quán)表達(dá)不滿。對于爭議，視覺中國在官方微博回應(yīng)稱，“黑洞”照片屬于Event Horizon Telescope組織，視覺中國通過合作伙伴獲得編輯類使用授權(quán)。該圖片授權(quán)并非獨家，其他媒體和圖片機構(gòu)也獲得了授權(quán)。視覺中國強調(diào)，該圖片根據(jù)版權(quán)人要求只能用于新聞編輯傳播使用，未經(jīng)許可，不能作為商業(yè)類使用。商業(yè)使用一般包括廣告、促銷等使用場景，視覺中國并未獲得該圖片商業(yè)用途的權(quán)利。4月11日晚間，視覺中國發(fā)布致歉聲明：經(jīng)網(wǎng)友舉報的視覺中國網(wǎng)站關(guān)于國旗、國徽等不合規(guī)圖片，經(jīng)查該圖片由視覺中國簽約供稿人提供，視覺中國作為平臺方負(fù)有審核不嚴(yán)的責(zé)任，為此深表歉意！我們已對不合規(guī)圖片做了下線處理，并將根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)持續(xù)性地加強審核，避免類似情況發(fā)生。
王源成為巴黎歐萊雅彩妝代言人
營銷力指數(shù)：★★★
營銷辣評：天然的膠原蛋白果然備受化妝品牌喜愛，只是小鮮肉們的代言公告太密集了
4月15日，巴黎歐萊雅宣布王源成為歐萊雅彩妝代言人，同時還與歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏先生對話100問。王源與歐萊雅可以說是緣份不淺，去年王源成為巴黎歐萊雅最年輕的品牌形象大使，而且還受歐萊雅的邀請，參加了巴黎時尚周，可見王源的品牌影響力十足。此次，王源將再次與歐萊雅合作，再續(xù)前緣，成為巴黎歐萊雅彩妝代言人，共同續(xù)寫未來，無畏前行。眾所周知，王源擁有“帶貨小王子”的稱號，強大的人氣背后，更是超級粉絲團驚人的忠誠度和購買力，這也最大化的提升了品牌形象的宣傳。
彩妝品牌找男明星代言早已不足為奇，他們超強的業(yè)務(wù)能力完全不輸女明星，也期待王源此次和歐萊雅彩妝的合作能夠給大家?guī)硇碌捏@喜。
999跨界出新品 彈珠口罩了解一下
營銷力指數(shù)：★★★☆
營銷辣評：感冒也要新潮，999的跨界產(chǎn)品果然666
繼999進(jìn)軍時尚圈發(fā)布秋褲后，最近又推出了時尚聯(lián)名爆珠口罩。把爆珠放進(jìn)口罩，這將是你從沒體驗過的全新版本。此次999 iDai 跨界聯(lián)合密扇百戲局，由密扇設(shè)計總監(jiān)設(shè)計專屬潮范中國風(fēng)薄荷野菊花味爆珠口罩，并拍攝了一系列風(fēng)格獨特的海報和影片。海報還是密扇百戲局一貫的復(fù)古浮夸風(fēng)格，滿滿的時尚感。
口罩共有兩款，紅藍(lán)配藍(lán)綠，搶眼的顏色和大膽的圖案設(shè)計，果然是999的風(fēng)格，不過與上一次風(fēng)騷浮夸的秋褲比起來，這次的口罩設(shè)計已經(jīng)算是很收斂了。
睡著了嗎？來“深夜銀行”看看
營銷力指數(shù)：★★★
營銷辣評：深夜充滿驚奇，銀行借用“深夜”題材，雖然有點俗套但卻不乏想象
每到深夜，不管是主動熬夜還是被動失眠，總是有人因為不同的原因在夜里醒著，越來越快節(jié)奏的生活壓得人喘不上氣。民生信用卡最近在線上開設(shè)的一家“深夜銀行”，如果你沒睡著，不妨進(jìn)來逛逛，大齡單身女青年、在大城市漂泊的上班族、不到deadline絕不交稿的加班狂......不管是誰，你總能找到自己的影子。
“深夜銀行”除了講述深夜故事，還能發(fā)放深夜專屬福利，有深夜薦面禮、深夜百貨、深夜福利等六個板塊，通過“深夜福利”獲得積分，擁有一定的積分能夠獲得“深夜百貨”中對應(yīng)的禮物，通過把夜晚遇到的情緒問題比作銀行的業(yè)務(wù)，民生信用卡用這樣方式為在夜晚年輕人提供“特殊服務(wù)”，治愈每一個失眠的靈魂。
《復(fù)聯(lián)4》終結(jié)篇：大IP攜手品牌書寫借勢營銷教科書
營銷力指數(shù)：★★★★★
營銷辣評：如此龐大的現(xiàn)象級IP終將等來了結(jié)束，沒有彩蛋的《復(fù)仇4》則為現(xiàn)階段的漫威電影宇宙劃上了終止符，帶來“一個時代的終結(jié)”。
千呼萬喚始出來的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（以下簡稱《復(fù)聯(lián)4》）終于在4月24日凌晨上映，現(xiàn)目前為止，票房已突破20億。具有如此影響力的大IP《復(fù)聯(lián)4》票房大爆的背后是影院惡意抬價，收取天價服務(wù)費引發(fā)的種種亂象，由此可見，這部豆瓣貓眼評分9.2分的《復(fù)聯(lián)4》不僅僅是一部電影，它已然成為一種現(xiàn)象級風(fēng)暴IP，橫掃全球。在IP的選擇和打造上，漫威堪稱祖師，同時也給了各品牌啟示。如今，《復(fù)聯(lián)4》終結(jié)篇的火爆來襲，許多品牌自然也不會錯過這難得的機會，限量款合作款層出不窮，其消費受眾也直指漫威迷。
今年3月，漫威與可口可樂合作設(shè)計的《復(fù)聯(lián)4》限定款零度可樂罐包裝圖案在網(wǎng)上亮相，鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦、綠巨人、雷神和蟻人等6款角色設(shè)計的12款造型分別出現(xiàn)在零度可樂的包裝上；除了可口可樂外，安踏也忙的不亦樂乎，這次安踏與漫威大IP《復(fù)聯(lián)4》的聯(lián)名合作，可以說刮起了一陣時尚風(fēng)暴，全能的運動球鞋搭配上漫威配色，出街也是可圈可點。值得一提的是，“安踏與滅霸的聯(lián)名”十分惹眼，雖然這雙騷到?jīng)]朋友的球鞋是雙女鞋，但還是不能阻止漫威迷對于它的熱愛；近日優(yōu)衣庫的新聯(lián)動也來了，這次毫不意外地是與漫威的聯(lián)動，T恤由人氣藝術(shù)家“賈森·波蘭”設(shè)計，已于4月20日正式發(fā)售。不難看出，鋼鐵俠、美國隊長、蜘蛛俠、綠巨人、毒液等著名的漫威角色都在本次的系列UT上出現(xiàn)，賈森·波蘭的獨特美術(shù)風(fēng)格讓這次的印花圖案更為與眾不同；端午節(jié)前夕，國內(nèi)老字號品牌五芳齋宣布與漫威合作，在《復(fù)聯(lián)4》北美上映的節(jié)點上，推出“五芳霸霸”、“五芳聯(lián)盟”兩款漫威系列粽子產(chǎn)品。其中，“五芳霸霸”產(chǎn)品是以滅霸“能量寶石手套”和紫色色彩概念，打造的一款全新漫威形象的粽子禮盒不難看出，作為老字號品牌的五芳齋對于跨界的探索以及擁抱年輕化的態(tài)度是很積極的。
截至2014年，漫威公司已經(jīng)擁有蜘蛛俠、美國隊長、鋼鐵俠等超過八千個英雄，超過一千個平行宇宙。宏大的世界觀、繁雜的人物、相同的主題造就了“漫威宇宙”這一核心概念和品牌內(nèi)涵，也給了漫威電影不斷創(chuàng)造子故事、子品牌，延長產(chǎn)業(yè)鏈的可能性。
茶π最新廣告：我的人生我做主
營銷力指數(shù)：★★★★
營銷辣評：每個人都成為自己，世界才豐富多彩，專注于找到自己的特有頻率，讓自己自成一派
π是一個無限不循環(huán)的小數(shù)，早在2011年，人們就已經(jīng)計算到了π的小數(shù)點后10萬億位。3.14就足以應(yīng)付考試和日常生活中的所有運算，就算精確到千萬億位，又有什么用呢？茶π最新發(fā)布的這支視頻廣告對這種質(zhì)疑給出了一個回應(yīng)：不管是自由且自我，還是有趣而無用，每個人都應(yīng)該成為自己。用勵志的故事詮釋了“茶π，自成一派”的核心理念。幾個小故事，交織穿插，構(gòu)成了茶π的廣告支線。片子里的幾個人物身上，或多或少都有我們成長過程中的影子。就像茶π的代言人賴冠霖在廣告片中說的：“每個人都渴望被聽見，可舊世界很固執(zhí)，他只想聽你該說的話，只想你照著他本來的樣子。”
今年，茶π以一個全新的面貌呈現(xiàn)在了大家面前。新口味，新包裝，新故事。新的包裝設(shè)計更清新，并且充滿著幻想感。在口味上，我們不僅采用了茶味更加濃郁的原料，還將茶葉用量增加到1.6倍，使得茶體更加厚重，層次更加豐富，讓果茶的輕盈酸甜有了幾分微澀與多變。希望這樣自成一派的茶π，可以鼓舞每一個有勇氣自由選擇生活的人。
