凱度消費者指數(在中國隸屬于CTR)的最新報告顯示，截至2019年3月22日的12周，中國快速消費品市場銷售額呈現溫和增長，與去年同期相比增長 2.4%。非食品品類特別是個人護理品類，仍然保持強勁的增勢，而食品飲料市場表現欠佳，增長同比下降了0.1%。
現代通路整體增長乏力
現代通路（大賣場/超市/便利店）整體增長乏力，增幅僅為0.4%。其中，超市以3.9%的增幅力壓其他渠道，總體表現不俗。電商渠道保持了較高的增速，同比增速高達34.5%，在快速消費品市場中達到14%的份額。下線城市特別是在縣級市消費升級的推動下，銷售額增長強勁，達到4.5%。
頭部零售商，承受較大的競爭壓力
高鑫零售、華潤萬家和沃爾瑪仍然保持領先地位。在一季度，這三家公司共占有現代通路中20.4%的市場份額，但較去年同期均有不同程度的回落。在繼續擴展零售版圖的同時，這三家零售商也在不斷調整自身的業態和區域分布，優化業務結構。
華潤萬家選擇關閉華北部分地區的門店，并將一些地區的門店轉手給其他區域零售商，將重心放在小業態門店和精品超市的發展上。
沃爾瑪近日宣布在2020年前在中國開設40家高端的山姆會員店，通過與京東深化合作，加強線下和線上融合，并通過掃碼購的小程序，讓3000萬用戶獲得更好的購物體驗。
盡管永輝的增長速度相比前幾年也有所放緩，但就2019年一季度的市場份額來看，永輝仍是中國表現最佳的零售商。在大膽收購合并區域零售龍頭中的同時，永輝也在積極地調整其新零售策略，通過永輝Mini和永輝生活的雙引擎發展，收獲生鮮社區商業的紅利。
線上渠道，電商在下線城市仍有潛力
凱度消費者指數的報告顯示，中國消費者一季度在電商平臺購買快速消費品的花費較去年增長了34.5%。阿里巴巴（淘寶+天貓）在過去的12周里共觸達中國30%以上的家庭。
電商在上線城市雖然面臨流量的挑戰，但在下線城市仍有較大的發展空間。近年迅猛崛起的拼多多依托于社交裂變，吸引消費者參與互動。并通過提供價格優惠的商品，匯聚了大量同質的消費需求。
阿里在2月份也推出獨立的淘寶直播APP，吸引更多下線城市的年輕消費者，對細分市場進行深耕。與此同時，阿里還通過增加對申通快遞的投資，進一步加強全國范圍的配送能力。
在打通淘寶和天貓體系的基礎上，阿里巴巴希望未來三年天貓平臺交易規模（GMV）翻一番，并將天貓打造成新品首發的主陣地。凱度消費者指數的最新分析證實，在過去的3個月里，阿里平臺在中國下線城市的滲透率和銷售額有更為明顯的提升。
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