隨著新技術的出現、媒介觸點爆發式增長以及信息傳播愈發碎片化，營銷環境經歷了風起云涌的變化。如何在變化中把握新方向和新機遇，是品牌不斷思考的問題。科大訊飛AI營銷事業部總經理王云霞在4月29日開幕的中國廣告論壇上解讀了當前營銷發展的三大趨勢，并分享了訊飛AI營銷云如何順勢創新，助力品牌營銷再突破。
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科大訊飛AI營銷事業部總經理王云霞發表演講
視頻成注意力新歸宿，96%的營銷庫存待開發
2019年，短視頻平臺、直播平臺發展日趨成熟，以Vlog為例的新型視頻玩法開始流行，傳播內容視頻化已成趨勢。全屏播放帶來的沉浸體驗，使視頻有效分食用戶注意力。越來越多的品牌開始布局視頻營銷。
如何充分開發視頻場景下的營銷庫存，是訊飛AI營銷云目前重點發力的方向。“以一集40分鐘的電視劇為例，開機廣告+貼片廣告占了約3.7%的時間，96%的時間還有廣告庫存可以挖掘。這96%接觸用戶的時間，存在著豐富的場景廣告價值空間。”王云霞向現場嘉賓說到。針對這一點，訊飛積極探索AI視頻場景廣告，憑借圖像識別和語音識別等AI能力智能判斷用戶觀看的視頻場景，并以多元形式推送相關營銷內容。11大場景、500+標簽，滿足品牌多元需求，打破從視頻到購買的場景壁壘，為用戶打造從觀看到消費的最佳體驗。
視頻優秀的帶貨能力是訊飛另一大關注點。相較圖文，視頻能更生動直觀地展現產品特點，有解說的視頻在這一點上比普通視頻更有優勢。王云霞向現場嘉賓介紹了訊飛推出的智能商品視頻合成平臺——“商品說”，以AI技術賦能，用戶通過簡單四步操作，就可以創建個性化商品短視頻，并應用訊飛語音合成技術為視頻配音。通過人聲介紹產品的特點、功效或使用方法等，能在有限時間內向用戶傳遞有效且完整的信息，從而促進轉化。
新一輪流量洼地，程序化音頻廣告或成風口
中國音頻用戶和市場在2018年得到了快速增長和發展，音頻媒體的變現需求也隨之增加，喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻媒體已推出程序化音頻廣告產品。音頻具有強伴隨、高滲透及獨占性的特點。移動用戶的屏幕交互時長已近天花板，息屏的時間爭奪將成為下一個流量增長點。
科大訊飛AI營銷事業部總經理王云霞發表演講
在這一點上，訊飛AI營銷云推出的智能移動音頻廣告，通過支持音頻廣告的程序化下發和多維定向，在提升音頻營銷效率、挖掘音頻市場價值和激活品牌傳播效能等方面都將起到積極作用。王云霞說道，在成熟技術的基礎上和市場窗口期紅利的驅動下，程序化音頻廣告將成為新一輪趨勢。
虛擬形象創新營銷玩法
從18年底刷爆朋友圈的捏臉APP“ZEPETO”，到不久前兩會期間引爆社交網絡的AI虛擬主播，虛擬形象的這股熱潮不容小覷。虛擬形象之所以引發熱議，不僅在于其自帶極強的話題性，更在于落地不同場景，可滿足用戶交互需求的價值。在國外，虛擬形象的應用案例已在金融、醫療、教育及營銷等行業出現。
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今年兩會期間，科大訊飛推出了全球首個多語種AI虛擬主播，依靠語音合成、表情驅動等技術實現形神合一。多語種AI虛擬主播技術落地于營銷場景可應用于品牌代言人、IP形象等，更加生動直接地傳遞品牌信息，讓品牌被聽見、被看見。用戶在接受信息的同時，更能感受到品牌溫度。
市場環境的變化對營銷行業來說是挑戰也是機遇，及時掌握風向，順勢而為就能取得突破。訊飛AI營銷云一直在AI賦能營銷升級的道路上深耕細作，不斷開拓不斷突破。未來，期待攜手更多行業伙伴，共同探索營銷新方向，推動行業發展再升級。
