每一代年輕人都有天馬行空的腦洞和無窮的語言創造力，從80后的Orz、886，到95后的表情包斗圖、真香警告、xswl，似乎年輕人聚集的社交平臺及興趣圈子隨時都在產出新的語言符號和網絡社交熱詞。然而，我們卻越來越搞不懂現在的年輕人，他們如火星文般的新式語言體系，讓人不禁感嘆：“年輕人的世界真精彩，卻與我無關”。
這樣的新式語言體系，不僅影響著年輕人的社交日常，也反向推動著社會語境的高速迭代。通過對一到三線城市的95、00后進行調研，結合近三年的社交數據，人工智能驅動的社交和洞察解決方案提供商AdMaster發現：
社交媒體上動漫討論熱度不斷上升，且人群規模持續增長，年輕人社交語言動漫化已成為不可阻擋的趨勢。
對此，AdMaster特別發布《Z世代社交報告》，就動漫文化對年輕人社交及消費的影響展開全方位洞察與分析。
從亞文化到主流文化，動漫的圈層擴展極其迅速，截止2018年上半年，中國的泛二次元人群已增至3.46億，近兩年同比漲幅皆超10%。而在動漫圈層屬性較強的嗶哩嗶哩，近三年用戶規模也呈現持續增長之勢。
社交媒體上，動漫文化也逐漸滲透廣大年輕人的生活，并成為他們線上社交場景中熱衷討論的興趣話題。AdMaster Social Master社交數據庫回溯近三年的數據發現：
三年來，微博中關于“動漫”的提及量增長了23%。一些粉絲量超百萬的頭部動漫KOL，如OLD 先、使徒子、壇九等，在粉絲中的影響力絲毫不亞于當紅明星，其微博下的互動評論、轉發可達數萬。
年輕人社交語言動漫化
無趣才是致命毒藥
動漫文化的發展不僅體現在用戶規模的增長和KOL的影響力上，也已滲透到年輕人的線上線下社交全場景，成為后信息時代年輕人通用的硬核社交溝通工具。
AdMaster數據顯示，社交平臺中，近一半的95、00后熱衷于使用動漫表情包，這一比例遠高于網絡流行語、縮寫及拋梗等形式。對他們來說，動漫表情包就是魚水般的存在，為此，他們經常會對動漫內容進行天馬行空的二次創作，產出傳播性強的動漫表情包和配圖，以彰顯自己“有趣”的個性特征。不論聊什么，如果雙方能發幾個回合的表情包，氣氛就不會太冷，如果能遇到表情包畫風一致的，氣氛便更加火熱。表情包的你來我往，已成為線上社交中不可缺少的個性化語言符號。
而社交頭像也是自我個性、喜好的映射，年輕人的社交頭像同樣被動漫攻占，56%的95、00后選用動漫角色/卡通形象做社交頭像，比例遠高出自拍、明星和寵物等。可見，動漫已從各個層面成為年輕人表達自我、社交互動的通用語言。
講究興趣社交的年輕人，不僅建立了自己的動漫圈層內部話語體系，也在線下社交場景獲得了更強烈的歸屬感。去年7月在上海舉辦的bilibili world（BW）和bilibili marco link（BML），就匯聚了超17萬人。這樣的線下活動，讓同好間找到了真正的理解和認同感，而年輕人的熱情也會從線下蔓延至線上社交的討論中，形成線下+線上的強社交循環。AdMaster數據顯示，在社交媒體上，漫展已成為年輕人最關注的動漫相關話題。
做自己喜歡的事
為愛和信仰買單
當年輕人社交語言動漫化成為趨勢，他們為愛和信仰買單的娛樂消費也達到了日常總消費的39%，這一比例在00后中更是高達43%，可以說為了喜愛的動漫IP消費毫不吝嗇。這其中，動漫是他們主要的娛樂支出領域之一，也是品牌觸達年輕消費人群極為重要的入口。
在購買決策階段，增加動漫元素的品牌或產品更能激發年輕人的購買興趣。AdMaster數據顯示，68%的年輕人表示會種草帶有動漫元素的產品，22%稱只要有喜歡的動漫元素就會買爆，動漫元素對購買的刺激作用甚至超過了品牌跨界合作和明星聯名。
隨著泛娛樂產業的飛速發展，文學、動漫、影視、游戲等內容已經進入“超級IP”時代，成功的動漫IP也具備了強大的商業價值，從典型動漫IP《Fate》 系列來看，其熱血、刺激的題材，魔幻、開放的世界觀博得了大量年輕人的喜愛。
《Fate》系列除了漫畫、動畫、游戲、小說等核心內容，基于其世界觀設定的同人、Cosplay、電影、線下聚會演出、主題店等也深受年輕人歡迎，年輕人們毫不吝嗇地為諸多內容形式消費，來充分彰顯自己對于這個IP系列的愛與信仰。今年1月，《Fate》劇場版電影在國內上映，首日就獲得千萬票房，《Fate》系列首款正版手游《FGO》更是成為2018年全球手游收入榜第一，實力彰顯了動漫的高溢價能力。
可見，動漫正深刻影響著95、00后年輕人的社交及消費觀，它不僅是年輕人群的通用社交語言，也潛移默化地左右著他們的內容消費行為，且已成為撬動他們買單的情感主因。這對于品牌而言，除了單純地借勢動漫IP，在新品研發、產品設計及傳播策劃的各個環節，都可以深入挖掘年輕用戶的興趣點，發揮動漫的情感紐帶作用。
