4月11日，在阿里媽媽舉辦的“2019淘寶聯盟合作伙伴營銷峰會”上，淘寶聯盟在現場發布了2018“電商達人年度賣貨榜單”。
榜單上的電商達人均是淘寶客，即通過CPS方式在淘外內容平臺賣貨的電商達人。榜單誕生的依據維度是2018年真實產生的成交額排名。也就是說，粉絲量不是判斷帶貨能力的最重要指標，粉絲量大但不賣貨也不算電商達人，一切得拿實力說話。
對此，有業內人士評價，這份榜單是判定達人是否是真帶貨王的硬核標準，而由此也折射出了一個真實且繁榮的淘寶客生態，這是當下及未來的一股潛力巨大的力量。
誰是年度帶貨王？
榜單顯示，淘外粉絲數達1591萬的達人“辛巴818”成為年度最帶貨的紅人淘寶客，其次4433萬粉絲的“散打哥”、257萬粉絲的“白菜”分獲第二、三名。
辛巴一定程度上代表了那些帶有強烈農村烙印的直播達人。如果你沒有到過辛巴的直播間，你可能也無法理解流量下沉中的中國。而通過將快手粉絲導流到淘寶店，電商變現為辛巴帶來的經濟收益頗為可觀。
據了解，2018年3月，此前已在快手積累不少粉絲的辛巴開了自己的淘寶店“棉密碼自營店”，由于阿里媽媽淘寶聯盟是這些內容平臺的官方合作伙伴，在辛巴的直播或短視頻頁面中，直接掛上同款商品的鏈接，用戶點擊鏈接即可快速轉去他的淘寶店下單。對主播來說，他還可以清晰地看到自己的口播，到底打動了多少用戶。
正是依托直播和短視頻的導流，辛巴此前在接受采訪時聲稱早已實現月銷一億元，并多次創造賣貨紀錄，“直播到凌晨3點，仍有10萬+粉絲觀看購買，一款馬油皂5分鐘銷量突破150萬塊，一場直播營業額突破1.2億元。”
大家耳熟能詳的網紅張凱毅、李佳琦、雪梨也在榜單中，分別排名第8、16和17位。對他們來說，除了淘內的巨大流量，通過淘寶聯盟加強微博、抖音等淘外內容平臺的消費者運營，更是成為電商生意中新的增量。
從榜單可以看到，女裝/女士精品類依舊是電商達人帶貨的行業大頭，其次是美容護膚、男裝、彩妝香水等行業。意料之外排名靠前的還有書籍/雜志/報紙，電商達人讓原先頗為小眾的行業也實現了快速增長。
內容達人爆發，未來要誕生更多帶貨“一哥一姐”
而縱觀2015-2018年三年趨勢，榜單在達人數量、達人GMV和達人收益三大維度，均呈現了爆發式的增長，尤其在2018年，其中達人貢獻的GMV、可獲得收益更是飆升。
據悉，淘寶聯盟2018年累計分傭達300億，全年活躍的淘寶客達400萬，相關從業者超千萬。其中年收入過億的淘寶客高達8個，像辛巴、散打哥和李佳琦等個別達人，在淘外內容平臺的電商月收入可達數百萬元。
淘寶聯盟相關負責人透露，未來，像辛巴、散打哥這樣的超級帶貨明星將會更多，淘寶聯盟將持續為內容達人提供支持。
據了解，內容達人業務是淘寶聯盟最近兩年快速前進的新業務線，新財年內容達人業務將繼續大力度降門檻，釋放產品紅利，讓電商不再有門檻，讓內容創作者都能輕松升級為內容創業者。
通過阿里媽媽搭建的全域媒體生態，這些電商達人如今覆蓋了包括微博、抖音、快手、頭條、西瓜等多個內容平臺，幫助淘寶商家拉新、賣貨。
根據不同平臺的特點，電商達人們也有不同的帶貨策略。榜單顯示，抖音和頭條的達人最能帶動女裝的銷售，而微博和快手則最能打動美妝護膚品愛好者。
在會上，淘寶聯盟公布了其未來三年的戰略目標，即專業淘寶客的規模達到千萬級，并通過萬億成交市場為淘寶客們帶來千億規模的分成市場。淘寶聯盟正通過社會化大分銷的布局，將更多內容生產轉化成商業機會。
淘寶客生態極大繁榮，創造百萬新就業
小小的“淘寶客”一詞，包含的實際上是淘寶聯盟孵化多年的多角色大生態。
94年出生的宣文，已經是一家淘寶客公司的老板，攜團隊屢次在雙11、618等重要營銷節點創造億級GMV，成為了所在地市的納稅大戶；母嬰達人熊貓媽媽，從孕期開始記錄和發布個人生活，積累了3萬多精準母嬰類粉絲，之后逐漸通過淘寶聯盟分享母嬰類貨品，曾經通過一條產品測評售賣40萬的待產包……
他們中有些是單打獨斗的個人創業者，很多則是與機構合作實現共同成長、互惠共贏。峰會現場的角色多樣性可以代表冰山一角——除了達人，還有小米、oppo等手機廠商的合作伙伴，有抖音、B站、微博等各大媒體的電商相關業務負責人，如涵、網星夢工廠、構美等MCN機構……
淘寶聯盟總經理劉華雷在會上回顧了過往一年淘寶聯盟在社會化大分銷領域所取得的成果。以去年社會化大分銷的代表產品“淘寶聯盟新星計劃”為例，在短短2個月內，就讓合作伙伴的效能平均提升近10%。淘寶聯盟新星計劃支持淘寶客對新模式的探索，黑馬頻出，多家在下半年實現DAU超百萬，雙11單日更是有10家淘寶客營業額過億元。
新的一年，淘寶聯盟將幫助更多人就業和自主創業，計劃創造百萬個新就業崗位，打造成業內領先的就業創業平臺。
一個真實且繁榮的淘寶客生態呼之欲出。
