占據全球奢侈品市場份額三分之一的中國，正在發生全新的變化。這些變化直接影響了全球奢侈集團和品牌在中國數字和社交媒體的營銷策略。關鍵詞提煉了2019-2020年中國奢侈品社媒營銷領域的十大發展趨勢。貝恩咨詢（Bain & Company）發布的《2019年全球奢侈品行業發展和展望報告》中顯示，2018年全球奢侈品市場增長了5%，市場總額達到了1.2萬億歐元，奢侈品行業的表現在全球范圍內繼續大放異彩。這其中除了得益于新興的奢侈品體驗（如豪華酒店、郵輪，定制化豪華旅游，美食和精致餐飲等）正在成為新的增長點以外，中國消費者的線上奢侈品購買也成為奢侈品銷售額增長的新引擎。另據麥肯錫與BoF時裝商業評論在聯合發布的《2019年度全球時尚業態報告》中指出，2019年中國將首次超越美國，成為全球最大的時尚市場，這將會是被載入史冊的一年。
與此同時，伴隨著中國現階段電子商務、網絡和移動科技的迅猛發展，尤其以微博、微信、小紅書和抖音為首的中國社交媒體平臺日新月異、瞬息萬變，甚至逐漸開始向西方世界滲透。一大批以吉良先生、NIKKI MIN和YUYU為典型代表的，優質的時裝和時尚博主正在持續不斷地向世界展示自己的時尚風格、表達自己的時尚觀點，被賦予“國際時尚博主”的美譽，成為奢侈品市場社會化媒體營銷戰役中非常重要，不可或缺的一部分。在這種全新的變革之下，國際奢侈品集團和品牌的中國團隊，正在逐步接管其對品牌本地化管理和市場營銷戰役的話語權，并逐漸開始了主導話語權的“發聲練習”。
本年度觀點旨在幫助國際奢侈品集團和品牌、以及正在逐漸新興的、定位在高端精品市場的品牌，共同探索中國的奢侈品行業在社媒營銷領域的變化與屬性，幫助他們在接下來的一年乃至更長的時間里面始終以前瞻性的思維和遠見，應對中國市場的瞬息萬變。
SAME SAME but different現任中國總經理Fiona Jing 表示：Don’t sleep on China. 不要在中國的社交媒體上做一頭沉睡的雄獅。奢侈品行業是一個充滿了夢想和希望、冒險和挑戰的產業，是人類文明至高點的衍生。選擇專業的、國際化的合作伙伴和團隊，與優質的時尚博主合作，在逐步接管社媒話語權的“發聲”練習中，摸索和找到融會貫通中西方文化的傳播途徑。以服務者的姿態（而非凌駕者）創造更加積極的、美好的內容，發出更美妙動聽的聲音。
