2019年3月22日——北京電通上海分公司（以下簡(jiǎn)稱“上海電通”）助力斯柯達(dá)明銳（OCTAVIA）打造的品牌TVC太空篇正式上線，圍繞“生活總有驚喜”的傳播主題，這段和全新明銳智行款一起出發(fā)的創(chuàng)造之旅，希望給更多人帶去生活驚喜。
明銳是斯柯達(dá)在中國(guó)及全球多個(gè)市場(chǎng)最暢銷的車型，今年又適逢誕生60周年，全新明銳智行款應(yīng)運(yùn)而生。作為百年汽車品牌與全球領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)汽車平臺(tái)——斑馬智行通力合作下的首個(gè)產(chǎn)品，它的亮相有著重要意義。
結(jié)合斯柯達(dá)母品牌宣言，驚喜也成為了明銳傳播中的關(guān)鍵。驚喜一詞往往容易讓創(chuàng)意人陷入天馬行空的思維火花中，使得創(chuàng)意難以落地。但明銳作為一款家庭用車，它更多是承載了車主的家庭責(zé)任，上海電通的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)需要在驚喜感與家庭感中尋找巧妙的平衡。
生活中的愛(ài)迪生，這個(gè)客戶口中經(jīng)常出現(xiàn)的消費(fèi)者形象給了我們啟示，消費(fèi)者并非偉大的發(fā)明家，而是腳踏實(shí)地用雙手創(chuàng)造點(diǎn)滴美好的人，他們?yōu)槠椒驳纳钤鎏砬伤紕?chuàng)造，這份驚喜是熱衷生活的饋贈(zèng)，而非脫離日常的異想天開(kāi)。而明銳是他們創(chuàng)造的舞臺(tái)，與他們一路前行。一個(gè)熱衷動(dòng)手創(chuàng)造，極具生活巧思，同時(shí)熱愛(ài)家庭的父親形象躍然紙上。
在解決了全新目標(biāo)人群與驚喜調(diào)性的統(tǒng)一后，用什么故事去詮釋產(chǎn)品的兩個(gè)核心賣點(diǎn)-（大空間+斑馬智行互聯(lián)系統(tǒng)）與驚喜創(chuàng)造的內(nèi)在聯(lián)系，是上海團(tuán)隊(duì)面臨的下個(gè)難題，我們開(kāi)始思考什么元素既能體現(xiàn)車內(nèi)的大空間又能帶來(lái)足夠的驚喜感——星空成為了我們一致的答案。
父子間的暖心故事
演繹空間造驚喜的創(chuàng)造之旅
基于市場(chǎng)多元的傳播途徑需要，我們還為斯柯達(dá)明銳構(gòu)思了兩個(gè)體現(xiàn)不同賣點(diǎn)的病毒視頻，由于其特殊性和對(duì)渠道受眾的考慮，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇用更大的腦洞去換取渠道用戶的自發(fā)傳播，構(gòu)思了將斑馬系統(tǒng)擬人化的斑馬篇以及體現(xiàn)大空間的狼人篇，在傳播上形成了風(fēng)格迥異但目標(biāo)一致的兩條路徑。
比你更懂自己的斑馬
為你擴(kuò)寬生活的邊界
月圓之夜，狼人無(wú)處躲藏
看明銳如何助它巧渡難關(guān)
隨著病毒視頻和太空篇TVC的先后上線，斯柯達(dá)明銳智行款的上市戰(zhàn)役首秀完成，我們靜候著市場(chǎng)與消費(fèi)者的檢驗(yàn)。
斯柯達(dá)明銳智行款的亮相，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不局限于掀背空間和智能出行生態(tài)的產(chǎn)品表達(dá)層面，更希望鼓勵(lì)消費(fèi)者讓生活本身成為自己創(chuàng)造的杰作。
