如果采訪身邊的麻麻們：老公平時帶娃給力嗎？她們的回答可能是一大堆吐槽，比如：
“絕對的豬隊友，幫不上忙還凈添亂！??！”
“我老公帶娃智商長期不在線。”
“孩子他爸簡直是史上最坑娃育兒神器。”
“有一種災難叫，今天我老公帶娃?！?/span>
“我只想給兒子找個新爸爸。”
........
聽起來，奶爸們好像都是拖后腿沒商量的“大豬蹄子”。事實真是如此嗎？個燈通過大數據挖掘和行為建模，對10000+奶爸進行了全面完整的數據分析，得出的結果出乎意料。
數據顯示，傳說中的帶娃“弱勢群體”不僅參與到孩子成長過程中所涉及的衣食住行等各方面，同時還起到越來越重要的作用。我們發(fā)現(xiàn)，奶爸群體普遍都有安裝育兒、美食菜譜以及健康醫(yī)療類APP，隨時關心孩子的成長。同時，奶爸們的生活、職業(yè)以及消費習慣也在有娃后發(fā)生明顯變化。比如當職場身份與家庭身份摻雜在一起，責任感與壓力協(xié)同增長，他們對跳槽表現(xiàn)出躍躍欲試；消費上，購買力逐漸凸顯，反轉成為購買母嬰產品的重要力量。
接下來，個燈君將為大家奉上這份專門為“奶爸”正名的洞察報告。
1、沒有天生會帶娃的爸爸，只有不斷學習的奶爸
以80、90后為主的新一代寶爸寶媽們，對互聯(lián)網依賴程度高，也更相信科學。對于照顧小寶貝的吃喝拉撒，新手奶爸沒有經驗，家中長輩又不能時刻從旁關注，所以對高效、專業(yè)、適應碎片化時間的育兒信息需求度高，育兒APP很好地迎合了這一需求。個燈數據顯示，有近90%的奶爸通過安裝育兒相關的APP、關注育兒社區(qū)來學習育兒知識和搞定育兒難題。
2、上有老下有小，關注全家人健康
當了爸爸后，上有老下有小，健康問題是奶爸們最關心的大事之一。據個燈數據統(tǒng)計，有44%的奶爸會安裝健康醫(yī)療類APP，是普通人群的3倍。寶寶的健康成長是一個家庭的頭等大事，專業(yè)、科學的醫(yī)療軟件對奶爸們很受用，幫助他們輕松呵護寶貝健康。同時，當父母后責任更大了，需要考慮和在意的事情變多，奶爸們也開始關注全家人的健康問題。
3、吃飯這件小事，也受生娃影響
生娃竟然能夠影響奶爸的吃飯行為？個燈數據顯示，奶爸群體的外賣類APP和美食菜譜類APP活躍度都遠遠高于非母嬰人群。我們應該有類似感受：戀愛時喜歡去餐廳約會，享受浪漫與美味的結合。結婚后進入二人世界，在家做飯吃顯得溫馨又實惠。晉升為奶爸后，有的妻子生產完會住進月子中心或回老家坐月子，被“冷落”的奶爸便通過外賣類APP快速解決吃飯問題。在寶寶添加輔食后，奶爸們出于健康、衛(wèi)生、營養(yǎng)等考慮，也會研究菜譜學習做菜，為孩子露兩手。
4、有車占比高，優(yōu)先選擇打車出行
奶爸群體有車占比高，但還是優(yōu)先選擇打車出行。我們通過對有車奶爸人群調研后得知，他們不開車的主要原因是把車留給了在家的寶媽使用，避免寶媽或寶寶有突發(fā)狀況時叫不到車的情況。雖然現(xiàn)在網上到處都是“喪偶式育兒”的帖子，現(xiàn)實生活中神助攻的貼心好奶爸卻不在少數。
5、移動設備活躍度變平緩，臨睡前享受自由時光
奶爸人群的移動設備使用行為在生娃前后發(fā)生變化。生娃前，工作日晚間和周末，移動設備活躍度都偏高，生娃后則趨于平緩，臨睡前又變高。由此看出，奶爸們在有了孩子之后，生活習慣也在發(fā)生改變。有娃前，他們下班回家可以盡情玩游戲、出去運動健身、和哥們聚會。一旦有了寶寶，奶爸們下班后得回家繼續(xù)“上班”，忙碌了一天的家人需要你搭把手，喂奶換尿不濕等等，娃生病了還要帶著去看病。想要喘口氣，大概只有等寶寶睡著之后。
6、消費行為變頻繁，消費習慣依舊理性
市面上大多數的數據報告都側重體現(xiàn)女性消費者占據母嬰市場的絕大數，個燈通過數據分析，發(fā)現(xiàn)男性經濟在母嬰市場的貢獻值正在逐漸上升。數據顯示，有娃后，奶爸使用電商APP的頻次和時間都有所上升，與信用卡相關的APP活躍度也有顯著提升。和寶媽相比，奶爸在買買買過程中，消費相對理性。同時我們發(fā)現(xiàn)，奶爸群體的閑魚APP安裝量和活躍度都較高，反映了他們精打細算的一面。
7、奶爸們的跳槽預警
數據顯示，21%的奶爸在有娃后發(fā)生跳槽行為。養(yǎng)孩子不僅耗精力，也耗人民幣。因此不少奶爸會通過跳槽或者私下接活的方式，為孩子多賺取一些奶粉錢。也有一些奶爸，薪資很高，但工作很忙，兼顧不了家庭。有了孩子后或許是在家人的要求下，通過跳槽來選擇一份更具彈性的工作，以便能有更多的時間陪伴孩子。
8、江浙滬奶爸最愛拍照曬娃
自從有了朋友圈，一股“低調又奢華”的曬娃風悄然改變著年輕爸媽的育兒生活。據個燈數據統(tǒng)計分析，江浙滬地區(qū)的奶爸群體拍照分享屬性最為明顯，其中上海奶爸一枝獨秀，榮登全國榜首?？磥砩虾Ｄ腥瞬粌H會做家務疼老婆，還是孩子們的專屬攝影愛好者。
如今，對于新一代85后、90后甚至95后的新手爸媽來說，“男女分工平等”、“爸爸也要會挑奶粉尿不濕”逐漸成為理所當然的家庭觀。這些社會觀念與文化現(xiàn)象的變化，都在昭示奶爸經濟正成為母嬰行業(yè)的新增長點。對母嬰品牌而言，如何精準找到“奶爸”群體或將成為營銷制勝的關鍵。個燈DMP的人群畫像分析服務，可以幫助品牌主從興趣愛好、媒體偏好、近期行為等多個維度，對奶爸人群進行全面畫像分析，深入洞察目標人群特征。如果品牌在運營過程中，已經積累了一定數量的種子用戶，個燈DMP還可以基于奶爸種子人群，運用look-alike算法找到擁有相似特征與偏好的群體，幫助品牌觸達更多潛在用戶。
三八婦女節(jié)即將到來，母嬰品牌想在這場節(jié)日營銷戰(zhàn)役中贏得勝利，除了要在迎合女性用戶上做努力外，也別忽略了奶爸群體，他們或將是營銷成功的關鍵突破口。個燈希望這份報告能夠幫助品牌制定更加科學的營銷策略，讓數據在營銷中發(fā)揮最大效能。
