2019年2月27日，群邑和百度在上海舉辦了《高級(jí)珠寶腕表百度搜索行業(yè)報(bào)告》發(fā)布及奢侈品牌搜索營(yíng)銷主題分享會(huì)。會(huì)上，群邑和百度的代表們分享了諸多優(yōu)秀的奢侈品牌搜索營(yíng)銷案例；深入探討了如何運(yùn)用人工智能和百度全意識(shí)整合營(yíng)銷數(shù)字平臺(tái)Omni Marketing服務(wù)于奢侈品牌，如何贏得千禧一代等話題；并正式發(fā)布了《高級(jí)珠寶腕表百度搜索行業(yè)報(bào)告》。
千禧一代成為奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)主要源動(dòng)力
從珠寶腕表關(guān)注人群來看，年輕化已經(jīng)成為趨勢(shì)。千禧一代（25-34歲）對(duì)奢侈品的關(guān)注明顯上升。具體看高端腕表的搜索趨勢(shì)，用戶對(duì)功能工藝的檢索需求明顯提升，例如：萬年歷，月相，計(jì)時(shí)等。在材質(zhì)方面，黃金表類的熱度降低，鉆石表類熱度提升，對(duì)材質(zhì)的興趣點(diǎn)更為多樣。此外，對(duì)于諸如腕表保養(yǎng)等產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)品真假鑒別等方面的檢索增長(zhǎng)迅速。品牌可以為消費(fèi)者提供更多樣化的產(chǎn)品知識(shí)，以增加互動(dòng)。
對(duì)高端珠寶而言，用戶對(duì)于產(chǎn)品類別的檢索變得更為多樣，消費(fèi)者最關(guān)心的珠寶品類仍為戒指，但手鏈?zhǔn)骤C檢索增幅明顯。
高端腕表用戶更關(guān)注品牌，高端珠寶需求更多通過品類詞觸發(fā)
勞力士、歐米茄、卡地亞、浪琴是被搜索最多的四個(gè)高端腕表品牌，占所有品牌詞檢索量的近一半。檢索量最高的五個(gè)省市為：廣東、北京、江蘇、浙江、上海。從搜索詞的角度，高端腕表的用戶更傾向于通過品牌產(chǎn)品詞獲取產(chǎn)品信息，已具有一定的品牌忠實(shí)度。而珠寶行業(yè)，卡地亞，蒂芙尼，寶格麗為行業(yè)流量巨頭，但過半的用戶仍會(huì)通過通用詞的搜索去獲取信息，意味著珠寶品牌在獲取消費(fèi)者方面還有很大的潛力空間。
高端珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)季節(jié)性檢索趨勢(shì)
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2月、5月和8月，高端珠寶檢索量顯著提升，這主要是由于“情人”節(jié)、“520”和“七夕”期間，高端珠寶已成為情人節(jié)禮物的理想選擇之一。卡地亞、蒂芙尼、寶格麗、梵克雅寶是被檢索最多的四大品牌。就細(xì)分類別而言，消費(fèi)者最關(guān)心的珠寶品類為戒指，手鏈?zhǔn)骤C檢索增幅明顯。品牌官網(wǎng)和垂直類平臺(tái)是用戶在進(jìn)行搜索后流向最多的平臺(tái)。
此外，《高級(jí)珠寶腕表百度搜索行業(yè)報(bào)告》分別對(duì)高端珠寶和腕表檢索的人群屬性、地域分布、興趣分布、觀影分布和其觀影覆蓋的熱門明星情況進(jìn)行了分析和解讀。
群邑搜索營(yíng)銷董事總經(jīng)理許宏偉（Elvis Xu）表示：“在搜索營(yíng)銷領(lǐng)域，我們力圖找到成千上萬的搜索意圖背后的消費(fèi)者洞察，用戶對(duì)某個(gè)品牌或某個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知，讓廣告主了解當(dāng)前用戶的狀況是怎樣的，搜索營(yíng)銷策略應(yīng)該如何布局和推進(jìn)。這份報(bào)告是我們和百度的一次有益嘗試，凝聚雙方的洞察和思考，希望能給奢侈品品牌主帶來啟發(fā)。”
百度大客戶銷售部渠道總經(jīng)理王為表示：“群邑作為百度的重要合作伙伴，服務(wù)于眾多品類和品牌，一直以來雙方精誠(chéng)合作。百度擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和技術(shù)能力、豐富全面的用戶和商業(yè)產(chǎn)品，2019年將通過Omni marketing進(jìn)一步整合能力，助力群邑更好地服務(wù)于各個(gè)行業(yè)品牌客戶。期待以本次合作為契機(jī)，雙方在數(shù)據(jù)和技術(shù)層面配合更趨緊密。”
作為百度Omni Marketing的首批戰(zhàn)略合作伙伴之一，百度第一批五星級(jí)認(rèn)證的搜索營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，群邑多年來和百度通力合作，基于廣告主和用戶的需求，共同推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。近年來雙方在AI營(yíng)銷領(lǐng)域多有突破，在奢侈品、汽車、郵電通訊、電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品、化妝品、藥品、家居用品等不同品類打造了多個(gè)行業(yè)首創(chuàng)，幫助廣告主更精準(zhǔn)有效的觸達(dá)目標(biāo)受眾，用AI賦能營(yíng)銷。
