每一個(gè)家里，都有一個(gè)廚房，每一個(gè)廚房里，都有屬于我們自己的那道菜。人生百味，如何炒出滋味？蘇泊爾的這支廣告片，也許可以給你答案。
一貫以產(chǎn)品力說(shuō)話的蘇泊爾，此次通過(guò)關(guān)注日子中的煙火氣及其背后的那些不想說(shuō)、不好說(shuō)、不能說(shuō)的細(xì)微情感，推出了《人生百味》生活短片，將“炒一盤(pán)菜”作為章節(jié)把平凡的日子刻畫(huà)成了6個(gè)普通家庭的暖心片段：
賢惠的老奶奶一邊炒著菜一邊嫌棄著自己笨手笨腳的老伴；
“醋意濃濃”的糖醋里脊是妻子向丈夫表達(dá)自己醋意的小心思；
事業(yè)不順的醉歸老公因?yàn)橛辛死掀诺谋簇i肝面而重新振作；
丟掉工作的男生借爆炒魷魚(yú)向自己的女友傾訴自己失業(yè)的難堪；
因?yàn)橛辛藸敔數(shù)?/span>“宮保雞丁”，這場(chǎng)育兒引發(fā)的家庭紛爭(zhēng)才會(huì)被一笑而過(guò)；
教女兒炒蔥爆羊肉，是媽媽對(duì)已經(jīng)過(guò)世的爸爸最長(zhǎng)情的懷念。
炒鍋，作為中國(guó)傳統(tǒng)的烹飪工具，是每一個(gè)中國(guó)家庭無(wú)法割舍的廚具。一人三餐，柴米油鹽，每當(dāng)食材入鍋，旺火爆炒，在一勺一掂中，入味酸甜苦辣。
如何讓一支廣告片打動(dòng)人心？以蘇泊爾芯鐵真不銹炒鍋為例，圍繞其產(chǎn)品特點(diǎn)，蘇泊爾可以切入的點(diǎn)其實(shí)有很多：芯鐵真不銹炒鍋的鍋身采用了鐵-鋁-鐵1:3:1黃金配比，使炒鍋更輕便稱手，更適合爆炒顛勺。同時(shí)也增強(qiáng)了耐磨不易生銹、少油也不易粘鍋的特性。
但面臨受眾注意力分散、自主選擇內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，想要抓住用戶的眼球，則需要讓炒鍋與生活產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。這次蘇泊爾用貼近消費(fèi)者真實(shí)生活的故事，產(chǎn)生強(qiáng)共鳴，將產(chǎn)品自然融入。把炒鍋所代表的那些難以觸及的煙火氣具象化，通過(guò)詮釋“人生百味，炒出滋味”和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。
除了從情感上用《人生百味》生活短片觸達(dá)消費(fèi)者，建立情感聯(lián)系，引發(fā)在社交平臺(tái)上的傳播，蘇泊爾同時(shí)也抓住了消費(fèi)者日常使用炒鍋爆炒的一大痛點(diǎn)——炒鍋太重，創(chuàng)作了TVC廣告。
用《人生百味》生活短片做情感觸達(dá)，用TVC廣告做產(chǎn)品特性傳遞，蘇泊爾通過(guò)不同的策略，抓住了不同消費(fèi)者的需求，加深對(duì)蘇泊爾芯鐵真不銹鋼炒鍋的記憶點(diǎn)。
一直以來(lái)都樂(lè)于創(chuàng)新的蘇泊爾，不斷變化著新鮮的玩法，在互聯(lián)網(wǎng)傳播中選擇了群邑旗下的媒介代理公司Mindshare傳立媒體，以及以結(jié)果導(dǎo)向的受眾購(gòu)買(mǎi)公司Xaxis邑策，通過(guò)程序化廣告來(lái)推廣TVC，并充分運(yùn)用程序化的數(shù)據(jù)能力精準(zhǔn)定位品牌用戶，共同推動(dòng)其品牌升級(jí)的進(jìn)程，旨在呈現(xiàn)一個(gè)更為年輕化、時(shí)尚度更高的“蘇泊爾”。
借用Xaxis邑策的大數(shù)據(jù)分析交叉匹配其核心用戶信息，精心挑選符合品牌的核心人群、潛力人群的諸多用戶標(biāo)簽，最終使廣告定向呈現(xiàn)給最相關(guān)的用戶。
蘇泊爾在視頻廣告、朋友圈廣告、APP信息流上鋪開(kāi)一系列廣告?zhèn)鞑ィ寕鞑ゾ哂懈暾逆溌芬杂|達(dá)其消費(fèi)者，在每一個(gè)客群的流量入口進(jìn)行多層次、多位置的品牌展示，讓消費(fèi)者能夠在短期內(nèi)完成“品牌認(rèn)知-深入了解-喜愛(ài)并購(gòu)買(mǎi)”的決策鏈。
此外，蘇泊爾利用程序化廣告的策略調(diào)控及優(yōu)化手段，使廣告投放的效率更高。在整個(gè)投放周期內(nèi)，受眾的廣告互動(dòng)相關(guān)指標(biāo)、受眾質(zhì)量相關(guān)指標(biāo)均得到明顯提升。
整個(gè)廣告投放結(jié)束后，“人生百味，炒出滋味”的用戶共鳴，蘇泊爾芯鐵真不銹炒鍋輕重稱手、讓爆炒得心應(yīng)手的產(chǎn)品特性，已經(jīng)給消費(fèi)者留下了深刻印象。
