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2019-02-13|
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2019領導者說 | 中外名人陳建平:這是一個最好的時代,同樣這是一個最壞的時代

公司始創于1992年。秉承“傳承民族精髓打造精品文化”之立業宗旨,依托中國中外名人文化研究會的公共關系資源和央視傳媒廣告資源獨特優勢,歷經二十余年精心鍛造,逐漸成為中國娛樂傳媒領域的領銜企業。旗下擁有十余家全資和控股子公司,共同形成集電視媒體經營、電視欄目研發、影視劇制作、影視劇產品購銷、城市營銷傳播、企業品牌營銷、大型活動策劃、信息化監測于一身的綜合業務優勢平臺。

憑借26年的不懈追求,厚積薄發,集團榮登《中國文化行業品牌百強榜》,名列榜單第63位,品牌價值達到95.18億,成為中國文化娛樂傳媒領域富于潛能的強勢品牌。近期,中外名人文化傳媒集團憑借用心執著的勤奮耕耘和持之以恒的創新作為,在全國品牌影響力評選活動中榮獲“2018中國年度影響力品牌”榮譽稱號,集團董事長陳建國喜獲“2018中國品牌影響力(行業)十大領袖”殊榮。

2018年對廣告傳媒人來說是充滿風險和艱難挑戰的一年,我們在百般的歷練中,彷徨前行;行業內發生的一樁樁事件,讓人幾多沉思、幾多覺醒。媒體行業曾經的繁榮,讓人在記憶中感慨;當下經營創收中存在的一些困局,猶如徘徊在深邃的巷道,找不到捷徑的出口;發展中遇到的各種迷題,宛如深冬落葉,不知飄歸何處。

回望跌宕起伏的2018,我想說真不容易,但我們依然堅毅、果敢、篤定,從某種意義上說,我們都是探索前進的英雄,譜寫華麗詩章的才子?;赝^去的這一年,美國向各貿易伙伴揮來去全球化大棒;走在行業灰色地帶的P2P大面積爆倉;劣質疫苗咎由自取引爆眾怒,保健品可能不保健康; 蠟炬成灰,燃盡恒星,一批文化巨匠悄然遠去;大家同在一輛疾馳的公交車上,誰都不是旁觀者,誰都無法置身事外……船至中流浪欲急,行至半山路更陡!我們始終以客戶為軸心,勇于改變現狀,善于革新自我;深度挖掘客戶需求,形成單客戶廣告投放、活動開展、品牌提升系列聯動。

為適應市場變革和企業發展需要,2018年初,經過集團高層和董事會的嚴格考慮,決定繼續加大在央視廣告層面的人力、財力、物力等方面的投入,在原有四檔欄目的基礎上,繼續增加午間黃金時段,為客戶增加了更多的可選擇空間,也極大的增強了中外名人在城市文化旅游方面的競爭力。另外,下半年來,為匹配客戶需求,我們積極探索,分別與院線、人民系建立了深度合作關系,實現了多渠道、多頻次同步分發,在滿足客戶到達率要求的同時,增強了受眾對品牌的深度認知和粘性。

2018年,國家進一步引導文化消費需求,受眾關注點不再局限于明星量級而將目光更多投射于產品本身,優質的頭部內容,更加互聯網、年輕化的玩法更為受眾青睞。為此中外名人推出網劇《耐斯姐妹》,講述了一段發生在酒吧的歡樂往事,每一位演員的厚實情感為這部戲添了不少光彩。

雖然整個行業都面臨著寒冬,但優質的頭部公司或者頭部內容供應商依然擁有非常多的市場機會與空間,中外名人20多年來一直深耕央視,培養了一批優秀的團隊也孵化了一批優質的品牌,在與央視的合作過程中,我們取得了與客戶、央視、自身的多贏局面。2019年,中外名人的工作側重點依然在央視特別是央視媒介廣告經營,以此為基石,拓展更多渠道資源以滿足客戶的更多訴求。在以央視媒體經營為著力點的同時,深度挖掘客戶潛在需求,以全案的形式分別為客戶提供品牌咨詢、品牌建設、活動延展進而向內容層面過度,未來三年把集團打造成,最具創新研發能力和最強銷售力的廣告載體研發生產運營商。平均每兩年完成一部高票房電影、一部高收視率電視劇、一檔極高影響力綜藝欄目,一場大型晚會,即實施“3+1”工程。

我想引用狄更斯的一句話“這是一個最好的時代,同樣這是一個最壞的時代”,好在我們在以最低的成本享用著最優質的資源,壞在如果企業家或者企業不持續創新,不自我變革,將很快被淘汰。這一年,行業風云突變,企業以及我本人經歷了極其嚴峻的考驗,在客戶大幅度壓縮預算的同時,我們迅速做出增收節支并把重心向中小型客戶傾斜的戰略,企業穩步向前,實現了同比利潤小幅上揚。

目標的實現是企業與長治久安的基石,我們會分不同階段將大目標進行分解成小目標,增強戰略的落地性和糾錯機制,對于一些不能達到預期的目標,我們會及時調整方向或優化結構。總體來講,2018年對我來說面臨的最大挑戰依然是互聯網對傳統行業沖擊帶來了客戶分流以及經濟環境帶來了客戶預算壓縮。

2019年,隨著去全球化聲音的進一步擴大,客戶對廣告行業的粘性會進一步減弱。但我們欣喜的看到,廣告對企業品牌價值的提升和企業社會責任感的背書并未減弱,中國制造2025是世紀工程、國家戰略,為此一大批企業家需要擴大影響力并走向世界,成為民族品牌,所以我認為擁抱新媒體并擁抱有情懷的大客戶,是我們必須要做的事情。

區塊鏈、5G技術、萬物互聯、北斗商業化,我認為新技術會帶來認知和生活方式特別是觸媒方式的變革,新技術會誕生一大批企業也會毀掉一大批企業,所以,富有前瞻力的創新是公司常新的不竭動力,這是我們需要堅持的。

關于2019年我想用一首詩《夢想·現實》去詮釋:

我們有兩個世界

一個是夢想

另一個是現實

夢想的翅膀總是輕盈的

有無窮盡的幸福與滿足

我們可以駕馭輕快的翅膀

任天空遨游

任自我高唱

現實的腳步總是殘忍的

有無休止的痛苦與煩惱

我們只能放慢沉重的腳步

任大地踐踏

任自我低吟

人們在夢想與現實中徘徊

不知是夢想創造現實

還是現實摧殘夢想

那年冬天我邁開了腳步

雖然不知會僵硬在何方

但還是邁出了第一步

別無他求

只想找到一點溫暖

來融化冰涼的心

今年冬天我尋找足跡

雖然身后有一串串深深的腳印

卻不知哪是我的

沒有目的

只想知道哪是我前進的路

來延續我的腳步

明天應該是燦爛的

我肯定

昨天和今天

我都在抗擊風雨

風雨之后應該是彩虹

明天應該是輝煌的

我堅信

昨天和今天

我都在趕路

趕在日出時分是最美的

明天應該是我的出現

我保證

我保證

我保證

昨天和今天我就有所準備

準備我人生中的

每一刻

每一刻

每一刻

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