互動通控股集團(tuán)（簡稱互動通）秉承專業(yè)、創(chuàng)新、有效，為各行業(yè)品牌廣告主提供先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)媒體整合投放解決方案，實(shí)現(xiàn)廣告投放收益最大化。作為跨終端數(shù)字整合營銷平臺，互動通覆蓋PC、移動、視頻、智能電視等多終端，主要廣告形式包括：頭部媒體的廣告展現(xiàn)，影視劇和綜藝節(jié)目的內(nèi)容植入，微博、快手、抖音、小紅書等平臺推廣，為廣告主的營銷傳播需求提供技術(shù)及專業(yè)服務(wù)。
回顧2018年，在行業(yè)風(fēng)云變幻的背景下，我公司在流量分類方面具有一定影響。通過以往幾年的流量整合與細(xì)分分發(fā)，各大媒體流量平臺原先自有的流量已經(jīng)無法滿足品牌廣告主的需求，流量不足日益凸顯，市場中互相爭奪流量資源也越發(fā)激烈。各類中小媒體經(jīng)過流量分類后，價(jià)值也得到了很好地輸出變現(xiàn)。作為優(yōu)質(zhì)流量整合平臺，互動通結(jié)合自有的數(shù)據(jù)管理平臺，運(yùn)用各種技術(shù)專注于為品牌廣告主篩選投放最優(yōu)質(zhì)的媒體流量，通過自有的人群數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行分類整合后，提供給不同類型的品牌廣告主。
2018年總是面臨形形色色的挑戰(zhàn)，要說最大的挑戰(zhàn)便來自于媒體資源的整合。展示類廣告已經(jīng)不同于過往選擇媒體選擇廣告位那樣簡單了。運(yùn)用跨平臺、跨媒體整合所有類型的媒體流量，借助技術(shù)實(shí)現(xiàn)各種類型的廣告表現(xiàn)形式，并通過不同緯度、不同時(shí)間、不同環(huán)境來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾觀看廣告的頻次，則是未來幾年的挑戰(zhàn)。
面對2019年整體發(fā)展及重點(diǎn)，互動通將全新升級廣告投放解決方案，構(gòu)建高融合、強(qiáng)互動、真智能的廣告投放與溝通體驗(yàn)。
移動富媒體營銷：內(nèi)容即廣告，與環(huán)境融合，隨場景而變；打破傳統(tǒng)圖文限制，全新交互體驗(yàn)引發(fā)用戶共鳴；優(yōu)質(zhì)媒體資源組合，滲透用戶生活情景之中；全鏈路智能投放，多種定向技術(shù)，智能優(yōu)化人群。
視頻全場景營銷：PDB+PD+RTB多輪驅(qū)動，獲取投放最優(yōu)方案；整合OVT與OTT，形成PC+Mobile+PAD+OTT四屏聯(lián)動，連續(xù)觸達(dá)，引發(fā)深度影響；圍繞用戶為中心，智能推劇滲透用戶；媒體資源覆蓋熱門的視頻內(nèi)容， 支持熱播劇集包段投放。同時(shí)，在視頻內(nèi)容上，采用語音、圖像、文字、人物形成的場景化智能識別，即AI場景識別。
社交媒體營銷：基于智慧營銷平臺，多維度分析品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的社交關(guān)聯(lián)性，為品牌廣告主提供最佳社交營銷解決方案。互動通擁有微信、微博、快手、抖音、小紅書等平臺推廣以及明星藝人、時(shí)尚模特、網(wǎng)紅達(dá)人等優(yōu)質(zhì)資源，涉足明星代言、品牌合作、線下活動、影視劇植入、網(wǎng)紅帶貨等商務(wù)合作模式，快速實(shí)現(xiàn)KOL的商業(yè)變現(xiàn)。
我認(rèn)為，2019年視頻中的場景識別以及應(yīng)用將會有更廣闊的空間。受益于人工智能視覺識別技術(shù)精準(zhǔn)度的提升，AI場景化識別已經(jīng)可以從場景、人像、物體、語音等多維度對視頻內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化解析和場景化分割，并結(jié)合品牌廣告主不同的品牌調(diào)性和產(chǎn)品特性進(jìn)行場景包的匹配和篩選，從而實(shí)現(xiàn)定制化的智能投放策略。
最后我用幾個(gè)關(guān)鍵詞來總結(jié)下一步工作計(jì)劃，那就是大數(shù)據(jù)、AI場景識別、程序化富媒體、優(yōu)質(zhì)媒體流量整合。
