新的一年新的1月，相較2018年1月份的品牌營銷大戰，2019年的新月份顯得冷靜了許多。這個1月，沒有太多花哨的行業大概念被廣泛流傳、沒有爆款小程序和小游戲霸屏、沒有資本熱鼓動流量扎堆。就是在這樣一個看似平緩的月份，各大知名品牌依舊會秉承老傳統運作著節日借勢營銷、會搜羅2018年度數據為用戶生成年度報告、甚至在豬年春節臨近之際開啟一波波攻心戰略，例如“佩奇”又火了。
元旦借勢營銷，開啟2019好彩頭
營銷力指數：★★★
營銷辣評：新一年，打卡要從“元旦”借勢營銷開始，絕對不能輸了這一局
元旦作為品牌借勢的重要節日，它不僅意味著新一年的開始，也預示著春節的腳步臨近。2019年和往年一樣，諸多品牌加入了這場借勢營銷大戰，各家PK著不同的文案、發揮著不一樣的腦洞——可口可樂通過抽簽納福的方式與廣告消費者在微博展開互動、麥當勞要你“金”光閃閃迎新年（借勢之余為新產品打廣告）、五芳齋展示出極具年味的品牌調性、互聯網品牌小米利用現代化機械插畫既展示產品又慶祝新年等等。除此之外，1月份圍繞元旦展開借勢傳播的還有許多汽車品牌，保時捷、Smart、路虎、jeep的傳播內容同樣趣味十足。
網易云音樂年度歌單驚現“彩蛋”
營銷力指數：★★★★
營銷辣評：不知道“一歌一遇”一旦普及，網易云音樂會成為多少人的紅娘
1月4日，網易云音樂發布以主題為“遇見你真好”的年度歌單，不過這一回，網易云音樂在年度歌單中給用戶加了一個“彩蛋”——“一歌一遇”，并推出全新社交匹配功能。
通過“一歌一遇”，用戶可以通過搜索匹配到與你聽歌品味比較接近的人，同他進行互動聊天，如果雙方同時在線，匹配的條件以“紅心歌單”為主要依據，也就是說，雙方相同的紅心歌曲數量越多，兩人越容易被匹配。由此可見，網易云音樂希望通過新上線的功能來吸引到更多用戶，不過目前該功能并不是常駐功能，而是在“音樂社交”上的一次試水，網易云音樂平臺將根據此次用戶的反應情況再做下一步打算。
網易云音樂根據不同的場景設定呈現出用戶想看的內容，而不是想讓用戶知道的內容，以用戶影響用戶，讓情感成為傳播的助推器。
新晉綜藝《我家那閨女》，吳昕成為帶貨王
營銷力指數：★★★☆
營銷辣評：開年好節目不多，《我家那閨女》能火會不會有一方面原因是行業沒啥競爭力？
《我家那閨女》是湖南衛視推出的中國親情觀察成長勵志節目，由湖南衛視節目中心制作，于2019年1月5日在湖南衛視首播。這檔欄目一經播出，微博熱搜時長會有相關話題上線，例如吳昕帶貨王、包文婧應該開家政公司、傅園慧爸爸、袁姍姍回應爸爸拆臺等等，成為了開年名副其實的綜藝話題制造機。和2018年開年爆火的《偶像練習生》、《創造101》不同，《我家那閨女》這檔綜藝通過父親視角還原參與嘉賓的真實生活狀態，深刻解讀當下社會青年的獨居群像以及代際交流，引導觀眾重視生活的意義以及重拾親情的關系，為當下眾多“唯噱頭”的綜藝欄目樹立了全新的標桿。
故宮彩妝停產，上演“宮斗”大戰
營銷力指數：★★★
營銷辣評：所以，沒有好腦子別想搞清“宮斗”戲碼
1月5日晚，故宮淘寶在官方微博上宣布故宮淘寶系列彩妝全線停產，原因是來自消費者反饋——口紅外觀反饋不夠份量高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間；眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色有飛粉現象；腮紅粉色挑人，橙色尚可；點翠藍色實用度欠佳。
故宮文創多年來備受廣大消費者喜愛，在2018年更是進入了文創周邊爆發期，《上新了！故宮》的播出更讓國人對故宮周邊欲罷不能。但故宮周邊存在兩大品牌——故宮淘寶和故宮文創，這兩大品牌混淆了很多消費者概念，兩家周邊的相互PK熱烈的好似一場宮斗戲：12月9日故宮文創館宣布：“故宮口紅，真的真的來了”，并相繼推出了碧璽色、豆沙紅、玫紫色、變色人魚姬、楓葉紅、郎窯紅6款顏色的口紅，故宮口紅一時間躥紅網絡，引發搶購熱潮；不久之后，故宮淘寶在微博上站出來撇清關系，“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設計。”但這條微博后來被刪除；12月10日，“故宮淘寶”又發布了一篇名為《故宮彩妝，明天見》的文章，除了宣布發售8款彩妝產品外，“故宮淘寶”特意在文末提到：以上，是故宮淘寶原創；12月11日，故宮淘寶如期推出了彩妝系列產品，包括眼影、腮紅、口紅。盡管面臨“嫡庶之爭”，故宮淘寶這次依舊做出了暫時停產的決定。
今年的支付寶“小票”賬單 你get了嗎
營銷力指數：★★★★☆
營銷辣評：不看賬單不知道，原來自己還是一個“富翁”
1月8日，2018支付寶年度賬單姍姍來遲。與往年賬單頁面有很大不同，為了避免“隱私問題”帶來的困擾，支付寶設定了在查看賬單前需要本人進行身份驗證。除了安全系數提高外，賬單界面的設計也是通過簡單的漫畫形式進行展現，而以小發票形式結尾的賬單呈現，顯得格外接地氣。此外，今年的芝麻信用守約信息需要用戶主動同意才可以查看，比如免押金騎行、公益捐贈、螞蟻森林種樹、能量回收。最后支付寶給出了全年總消費的年賬單詳細賬目，你還可以許下2019年的心愿。
支付寶賬單推出后，微博熱搜便有呼吁微信出賬單的聲音，在這場集糾結、炫富、哭窮的無聲戰役中，廣大用戶樂此不疲的將個人年度賬單在社交平臺進行分享，不得不說支付寶的年度清單營銷果然厲害。
Gucci發布2019中國新年特別系列
營銷力指數：★★★★
營銷辣評：有一些國際大牌忙于“辱華”，就有一些國際大牌忙于“套近乎”
月初，意大利奢侈品牌Gucci為了呼應“生肖豬年”的主題，推出了2019中國新年特別系列。品牌在設計中融入了迪士尼動畫短片《三只小豬》中的可愛小豬形象與招牌元素相結合，而在 Lookbook 中更是出鏡了幾只真實小豬參與拍攝。至于單品，此系列男女部分總共包含了多達 30 多種產品。
Gucci向來熱衷把動物搬到自家單品中，蛇、狗、蟲鳥通通不在話下。但除了豬，還真就沒有一種動物可以出現的如此呆萌了。為了配合這次中國新年特別系列的推出，Gucci還請來了活生生的豬崽們一起拍攝廣告大片。可以說Gucci這次的中國風刮得很是強勁了，而網友們也紛紛表示，這樣的“豬”可以多來幾只，看來Gucci的這張情懷牌打得還算很響。
《啥是佩奇》因貼近生活而走紅網絡
營銷力指數：★★★★★
營銷辣評：佩奇雖然是頭外國豬，但是卻見證了國人的家庭溫暖
1月中旬，一部名叫《啥是佩奇》的短片刷屏朋友圈。這則短片擁有風趣的劇情、溫馨的故事、感人的細節，網友評價這部短片為新年最走心的視頻。
《啥是佩奇》講述了農村大爺和小孫子闔家過年的故事。由于大爺不知孫子口中的“佩奇”為何物，引發各種搞笑事件。最終，爺爺幾經輾轉，做出了一個“硬核”佩奇。據了解，《啥是佩奇》是電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，張大鵬是這部動畫片的導演。“《啥是佩奇》想要傳遞的主題是家庭、團聚、和睦、愛。”張大鵬稱，這部片子的創意來源于整個宣發團隊。靈感則來自于自己多年來在農村拍戲的經歷。“佩奇是啥”其實就是幾代人的代溝，這也是農村真實的體現。
營銷力指數：★★★
營銷辣評：天貓善于搞品牌跨界，所以這次牽手后的結果還是令人期待的
近日，國內領先的文創IP故宮與天貓共同開啟了2019“天貓新文創”計劃第一站——“你好，故宮”活動，并在故宮博物院兆祥所舉行發布會。
從2019年開始，故宮文創將圍繞“故宮中國節”、“金榜題名”、“龍鳳呈祥”等主題等主題，在天貓首發故宮文創系列IP款新品。其中基于“故宮中國節”主題，故宮文化與kindle合作的一款通過演繹福祿雙全系列元素，頗受年輕人喜歡，僅上線幾天，就賣出近1千件。天貓消費者平臺事業部總經理家洛表示，未來會通過故宮文化推廣、故宮文創產品首發、全球品牌故宮跨界合作以及故宮膳食文化體驗等多種方式，讓消費者把故宮文化帶回家。
如今的故宮，與其說它像借助互聯網的一次傳承“復興”，更像是借助互聯網商業的“復新”。未來，正如單霽祥院長不斷的對外界所說的“要將故宮完整的交給下一個600年”，故宮所承載的是將文化傳承下去，不單單是文物還有文化。
十年對比挑戰，發現不一樣的十年
營銷力指數：★★★★
營銷辣評：十年河東十年河西，這句話說的一點都不假
繼“冰桶挑戰”“炫富摔”后，“十年對比挑戰”這一話題也從國外火到國內。近日，微博上演了2019年互聯網第一波浪潮——#十年對比挑戰#。該話題連續多天登上熱搜榜，話題閱讀量達到15.6億，討論量達61萬，眾多網友參與互動。
據了解，該活動引進國外，在Facebook、Instagram、Twitter等社交平臺上，#10YearChallenge#（#十年對比挑戰#）先后引爆熱潮，數百萬網友加入了這一挑戰。事實上，#十年對比挑戰#也算不得一項“挑戰”，它主要是在社交平臺上貼出一組對比照，其中一張為2009年，另一張為2019年，通過兩圖對比，反映出10年時間所產生的變化，所以也有人用了更殘酷的話題名稱，即“歲月對你的傷害有多大挑戰”（即How Hard Did Aging Hit You Challenge），與“十年對比挑戰”異曲同工。
到了中國，“十年對比挑戰”得到了諸多官方微博的加持和助力。@央視新聞發表的“央視主播們的十年對比挑戰”視頻，一時間引起很多網友的熱評；@新華視點通過十年春運對比反映出人們生活日益幸福；@共青團中央通過十年對比反映出智能化進步讓中國變的更加便利。此外，小米創始人雷軍也參與話題發布說：十年前他產生了創辦小米的想法，十年后，全球有幾億人在用各種小米的產品。還嘚瑟了一下自己的外形，在十年間幾乎沒有變化。
十年的時光，是將你雕刻成了更好的模樣，還是蹉跎了歲月與夢想？若是前者，請繼續堅持，時間不會辜負你的努力；若是后者，便少眺望少回頭，把握現在。
