近日，愛奇藝對2018年平臺內容上的數億彈幕信息進行統計分析，總結出包括“大豬蹄子””skr““祖國萬歲”“萬事勝意”等網絡流行語在內的2018年度彈幕熱詞。愛奇藝彈幕熱詞匯集了愛奇藝自制劇、自制綜藝、熱門電影等爆款作品，全面覆蓋用戶的娛樂內容喜好。
目前，年輕用戶群體發彈幕和看彈幕已經成為在線觀影“標配”。在用戶觀看影視內容的過程中，彈幕功能提供了情感表達、互動交流的渠道，進而搭建起邊聊邊看的“網絡聚會”，可以在一定程度上消解用戶孤獨感。《紅海行動》中彈幕刷屏的“祖國萬歲”、《你好，舊時光》“萬事勝意”、《你和我的傾城時光》“我喜歡你”等彈幕熱詞，體現了用戶基于內容產生的情感，彈幕互動讓用戶的情感抒發成為集體共鳴。可見，彈幕已逐步成為用戶表達情感、進行影視內容娛樂互動的一種方式。
爆款內容與用戶自發的彈幕創作之間，存在著不容忽視的協同賦能價值。回顧過去一年，網絡熱詞層出不窮，其中一部分流行語就源自愛奇藝自制爆款內容，并形成全網討論熱潮。“大豬蹄子““我勸你善良”“領盒飯”等彈幕熱詞均出自《延禧攻略》，并且頻繁出現在用戶的日常交流與互動當中，為《延禧攻略》現象級爆紅起到了一定程度上的推動作用。而出自《中國新說唱》中的“skr”，更是榮登百度沸點年度流行語首位。伴隨愛奇藝平臺上的自制內容接連爆火，從《延禧攻略》《偶像練習生》《中國新說唱》等作品中衍生的新詞匯在彈幕中成為高頻熱詞，并成為用戶生活中不可或缺的“流行語”，從而反哺影視作品在一定時間內持續保持熱度。愛奇藝每天有近億用戶在觀看視頻時參與到彈幕互動中，作為影視內容的二度創作，愛奇藝彈幕已經不僅僅是平臺上的一種內容討論互動形式，更成為了影視內容傳播的重要組成部分，并逐漸成為流行文化的風向標。
彈幕作為近年來新興的用戶行為，在真實反映視頻內容熱度的同時，還具有促進二次創作、擴大傳播效果的功能。2018年9月，愛奇藝宣布正式關閉顯示前臺播放量，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度代替播放量。愛奇藝敏銳觀察到近年來用戶觀影伴隨的互動行為明顯增加，并將包括彈幕在內的互動行為納入內容熱度評價體系，此舉不僅有利于行業的健康發展，更有助于愛奇藝打造完善的多維評價體系。
