擦大白兔糖味的潤唇膏，穿著老干媽的國潮衛衣，喝著六神花露水風味的RIO雞尾酒，敷紙尿褲聯合出品的面膜……
常規的快消品牌跨界合作之外，以故宮為代表的網紅文創也展開了一系列“意料之外、情理之中”的合作。
不知道你是否有同樣的感受，去年各種品牌之間的跨界合作特別多。
究其原因，總結起來無非有兩條主要的：
其一，大品牌之間強強聯合，可以制造出更大的影響力；
其二，作為用戶，當品牌聯合發售產品時——如果這些品牌都是我知道、并喜愛的品牌，當他們一起推出聯名款時，就會有一種“我愛的終于組成了CP”的欣慰感，就自發地想去支持一下。
如果這種跨界的合作中微妙的契合感，還能讓人會心一笑或大吃一驚，那就更能促使我把這種聯名產品抱回家。正是在這樣的契機下，我們和百草味合作的堅果禮盒誕生了。
聯名款堅果禮盒緣起何處？
在天貓超會挑聯盟的牽線下，我們第一次聽說了和百草味可以有跨界合作的機會。我們的第一反應是：還挺有意思的！
首先，果殼的很多員工都是名副其實的“堅果愛好者”。工作上喜歡剝開科學的堅果，工作之余也善于剝開各類實體的堅果。
其次，果殼和百草味的大品類堅果，天然就有某種契合感：一提到百草味，立刻就想到各種堅果組合，想到過年時長輩抓一把堅果塞給自己，祝來年更聰明；而提到果殼，大家也會聯想到各類帶殼兒的堅果，聯想到員工里隱藏著各式各樣的“學霸”。
因為這樣的契合感，又正好趕上一連串的節日即將來臨，我們和百草味都覺得可以一起跨界一款好玩兒、有著聰明寓意的禮盒。要是它還能有著小顆粒度的知識，那就更“果殼”了。
另外，就連果殼的名字也和堅果有著莫大的緣分，霍金的那本《果殼中的宇宙》，里面引用了英國劇作家威廉·莎士比亞筆下哈姆雷特的名言：“即便我身處果殼之中；仍自以為是無限宇宙之王”。這句名言，也是果殼的創始人給平臺起名的靈感由來。
知識+娛樂+情感 知識飲食釋放一枚堅果的力量
把科學精神和過年時娛樂態度的結合，說起來容易，做起來還挺費勁的。
這次的百草味合作中，我們特別組建了臨時項目組，其中抽調了創意部門、市場部以及吃貨研究所幾個腦洞的部門。這樣一個組織聚在一起腦暴，想出了各種創意：果殼扭蛋機、大富翁堅果棋、堅果倒計時日歷……還有一度大家居然想定做堅果麻將桌（提創意的同學來自四川）……考慮到堅果禮盒的上線時間等各種因素，天馬行空的創意還需落回到短時間可執行上，最后我們和天貓、百草味一起選定了做一個帶有堅果圖鑒的過年禮盒。
因為時間緊張，大家只得分頭尋找相熟的插畫師。沒想到項目組才問到第一個心怡的插畫師桃子，對方就欣然加入，并愿意為堅果圖鑒連夜趕工。
與此同時，果殼吃貨研究所的所長也答應親筆為圖鑒撰寫堅果的物種物語。
桃子畢業于清華美院，曾師從陳丹青；吃貨研究所的所長玉子，要在每晚監督完吃貨賬號的工作后，開始動筆撰寫。他們愿意如此投入的原因只有一個：這是件好玩兒的事，畫出來的東西能帶給很多人歡樂。這也是項目組眾人愿意用本職工作外、業余時間加班投入這件事的原因。因為這個原因，才有足夠的熱情做共同的事情。
其實也契合了大家心照不宣的一條共識：有意思的靈魂終會相聚！（所長注：是好吃的靈魂終會相聚才對！）
堅果圖鑒的最終誕生
最終，我們選擇用一種返璞歸真的手法創造一本堅果圖鑒。用手繪的方式繪出核桃上的每一條紋路，藍莓上的每一個褶皺，花生果實上的每一片光澤。中間還發生了小插曲，一開始核桃堅果手繪好時，百草味提出他們的產品是脫皮核桃，所以顏色呈現上會更發白些，這是他們的產品特點，因為脫了皮的核桃就沒有了苦澀的問題，孩子也愛吃。
還有藍莓因為產地不同而展現出的不同形態等等。最后用大片的紅色提升整個畫面的溫度感。希望每一個拿到圖鑒的人都能感受到堅果之美。圖鑒背后則是融合每一種食物的物語。對于熟悉果殼物種日歷的朋友們而言，果殼百草味聯名禮盒中的“圖鑒物語”顯然輕巧了很多。
這是因為考慮到二者的使用場景不同。堅果的禮盒更可能在朋友聚會、家人圍爐夜話這樣的生活場景中被打開，那么它首先要豐富好吃，其次才是“能順便了解一些以前不知道的”事：
比如藍莓干，很多人愛吃藍莓，但不知道藍莓源自南美洲的智利；“一顆藍莓樹能長出6000顆藍莓”更是超出很多人的意外堅果圖鑒還會告訴你，其實藍莓和藍牙還有特殊的淵源。
圖鑒非常言簡意賅，有讓人“哇，居然是這樣”的小驚奇感，更適合以吃聊為主的場合。
考慮到可售賣的周期，這款跨界聯合堅果禮盒首批制作了5000份，分別在百草味天貓旗艦店和果殼自有的吃貨研究所上架。
1月15日，上架第二天一早，項目組就接到了來自老板姬十三的“投訴” ：他原本想自留十盒，結果發現沒貨了。
實際上只能怪老板手太慢，因為在1月14日晚上7點果殼微信公眾號發文后的2個小時內，禮盒已經賣光了。
知識飲食與知識文創 “有限”果殼里的無限世界
對于知識和飲食的跨界探索，其實果殼在之前就有過嘗試，果殼商店曾經推出過一個《游刃有魚》筆記本。有果殼粉絲帶著魚本去東京，走遍了大大小小的海鮮市場，為了找遍本上所有的魚類。
如果說魚本是讓人們在獲得知識后，去真實體驗；那么和百草味合作的堅果圖鑒則是在體驗飲食的過程中，去順便知道更多和 堅果有關的、好玩兒的事情。
這次，果殼與百草味會將堅果玩出了的新年味；下一次，你希望我們還會與哪個領域的伙伴一起玩耍？
畢竟這次還只是一個開始，未來，更多好吃有意思的靈魂會相聚于此。
