隨著整個DSP行業進入成熟期，由于全球經濟不斷下行、營銷成本不斷上漲，廣告主越來越注重廣告效率和效果，這也讓我對公司的運營能力做出了更高的要求，將更關注企業內部管理，特別是技術、數據和運營這三項實力指標，通過精準定向的技術和智能算法對廣告投放進行精細化管理，爭取成本利用最大化。
2018年行業雖然經歷了風云變幻，但舜飛始終堅信“所有媒體終將數字化，所有數字化廣告終將程序化”。畢竟，只有舜飛的能力不斷提高，才能確保為客戶持續賦能。
回顧這一年，流量價格越來越高，質量越來越低，紅利越來越少；作弊問題仍待解決，在每一個環節都有可能作弊的情況下，行業整體的信用度下降不少；程序化購買行業標準不一，讓很多AdX規范各成一派，導致對接成本高，另外，各個渠道對Deeplink、LBS等的支持還不普遍，也會導致程序化廣告的很多技術價值無法發揮；數據開放問題，信息的流動本身對行業有著非常深遠的影響，而媒體之間，亦或是一些巨頭中的多條業務線之間都是相對獨立、封閉的。此外，很多廣告主處于數據安全考慮，也無法開放數據到廣告平臺，程序化廣告的重定向價值自然也就無法發揮出來；人才稀缺，這也是行業一直以來都面臨的問題等等。
就在這一年，舜飛一直秉持“為營銷賦能，讓營銷更具智慧”的理念與目標前行。在技術創新方面，TradingDesk系統的問世，并成功斬獲諸多榮譽，基本實現了預期。至于挑戰，舜飛認為如何在競爭激烈的市場下成為程序化廣告行業的首選是最大的挑戰。當然，也正是由于廣告主基于對廣告欺詐、品牌保護和廣告可視性的考量，使得廣告主對代表優質庫存的程序化直接購買產生更強烈的需求。
從近幾年程序化廣告的上升趨勢來看，未來幾年內，程序化廣告的市場規模將隨著行業成熟和市場認知水平的提升而繼續得到擴大。廣告主對于優質庫存的需求將繼續上漲，以PDB、PMP為代表的私有交易市場會獲得越來越高的熱度。程序化廣告將逐漸結合地理位置數據、人口統計數據、分時段用戶數據，把握影響消費者的關鍵決策點，讓程序化廣告的個性化和精準度更加成熟和有效。以程序化為手段進行的品牌敘事，將加速印證這一趨勢，完善客戶旅程。
張小白表示，未來大數據、云計算、人工智能等為代表的前沿技術將成為廣告傳播的中堅力量。另外，程序化廣告在中國從無到有、從有向優的發展趨勢是明晰的。效果廣告會越來越流行；整個行業對數據和技術的需求會越來越大；行業全鏈的專業度會越來越高；出于對內部數據的保護和其他長遠考慮，部分企業會逐步著手自己做in house的程序化廣告。
對舜飛來說，目前公司已經成長為中國最具價值的互聯網廣告技術公司，絕不僅僅是一家DSP供應商。2019年，舜飛將繼續深耕行業，深挖數據，精研技術，在廣告營銷流程的每一個環節給予客戶最具實效的營銷優化解決方案，以滿足不斷變化的市場需求，引領行業趨勢，成為程序化廣告行業首選。未來，2019年舜飛將報以持續創造力的熱情在更大的版圖上專注技術、致力數字營銷，實現營收大增長。
