12月26日，加多寶與騰訊在北京騰訊匯召開2017新春營銷發(fā)布會(huì)，宣布金罐加多寶斬獲情感大劇《北上廣依然相信愛情》的騰訊視頻總冠名權(quán)。加多寶集團(tuán)數(shù)字化營銷部總監(jiān)杜文漢與騰訊公司客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理兼全國食品飲料行業(yè)總經(jīng)理趙罡出席發(fā)布會(huì)，共同開啟涼茶領(lǐng)導(dǎo)者金罐加多寶與騰訊視頻的再次合作。同時(shí)，金罐加多寶將結(jié)合時(shí)尚都市大劇《放棄我抓緊我》在騰訊視頻的聯(lián)合冠名，以強(qiáng)勢(shì)CP姿態(tài)出戰(zhàn)新春營銷，與更多年輕消費(fèi)者共度招財(cái)進(jìn)寶中國年。
發(fā)布會(huì)上，加多寶集團(tuán)數(shù)字化營銷部總監(jiān)杜文漢表示：“騰訊的產(chǎn)品和內(nèi)容對(duì)于年輕消費(fèi)者有著天然的吸引力，90后甚至95后已經(jīng)成為活躍在騰訊視頻的主力軍，這和加多寶品牌年輕化戰(zhàn)略高度契合，而騰訊在大劇投入上的眼光也都符合年輕群體的偏好——2016年高達(dá)20部網(wǎng)劇播放量破10億。而此次加多寶在騰訊視頻上選擇的兩部春節(jié)檔大劇，開播僅2周已經(jīng)交出遠(yuǎn)超預(yù)期的答卷，‘收視女王’陳喬恩和 ‘國民男神’王凱搭檔的《放棄我抓緊我》開播僅2周全網(wǎng)點(diǎn)擊量直逼40億，而‘北上廣’IP系列第二部《北上廣依然相信愛情》全網(wǎng)點(diǎn)擊量直逼10億，成為社交媒體討論的頭條話題。借助這兩部春節(jié)檔大劇，無疑將會(huì)有力推動(dòng)金罐加多寶成為熬夜追劇標(biāo)配，有效傳遞‘招財(cái)進(jìn)寶 喝金罐加多寶’春節(jié)訴求。”
【加多寶集團(tuán)數(shù)字化營銷部總監(jiān)杜文漢發(fā)表演講】
【騰訊公司客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理兼全國食品飲料行業(yè)總經(jīng)理趙罡現(xiàn)場(chǎng)致辭】
精確制導(dǎo)，加多寶搶占視頻營銷新高地
準(zhǔn)確把握消費(fèi)者喜好，選擇強(qiáng)IP資源合作，是加多寶實(shí)現(xiàn)飛躍的秘訣之一。加多寶作為娛樂營銷的先行者，連續(xù)四年冠名《中國好聲音》，使“加多寶”與“中國好聲音”以完美CP感成為營銷經(jīng)典。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)熱劇成為年輕消費(fèi)者新寵。無論在家中還在途中，“刷劇”已經(jīng)成為他們娛樂生活的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)躍升為營銷價(jià)值新高地，同時(shí)也成為廣告主達(dá)成品牌年輕化戰(zhàn)略的制勝之選。號(hào)準(zhǔn)消費(fèi)者行為脈搏，加多寶敏銳地將營銷戰(zhàn)略目光投向網(wǎng)絡(luò)熱播劇大平臺(tái)。
作為騰訊著力打造的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)板塊，騰訊視頻匯集了眾多優(yōu)質(zhì)資源，涵蓋版權(quán)與自制影視等多個(gè)門類，成為億萬網(wǎng)民不可或缺的觀劇伴侶。2016年，憑借《鬼吹燈》等熱播自制大劇，騰訊視頻創(chuàng)造了不俗的收視佳績(jī)。此次春節(jié)檔兩部大劇均出自王牌主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，《放棄我抓緊我》由王凱、陳喬恩擔(dān)綱男女一號(hào)，由成就《步步驚心》、《金玉良緣》等經(jīng)典的策劃人桐華“主廚”，亮點(diǎn)劇情取景于時(shí)尚之都上海、巴黎，將給觀眾帶來非凡感受。而《北上廣依然相信愛情》屬于年度口碑大劇《北上廣不相信眼淚》姊妹篇，出自同一制作團(tuán)隊(duì)，男主角仍為朱亞文，女主角為新科“小龍女”陳妍希，勢(shì)必賺足受眾眼球。
大戲連臺(tái)，金罐加多寶祝消費(fèi)者招財(cái)進(jìn)寶
這次強(qiáng)強(qiáng)合作，加多寶將騰訊視頻《北上廣依然相信愛情》總冠名和《放棄我抓緊我》聯(lián)合冠名收入囊中，雙劍合璧，以強(qiáng)勢(shì)CP姿態(tài)出戰(zhàn)新春營銷，讓“招財(cái)進(jìn)寶 喝金罐加多寶”營銷戰(zhàn)役更走心，與更多年輕消費(fèi)者共度招財(cái)進(jìn)寶中國年。
一向高舉“大平臺(tái)、大品牌”旗幟的加多寶，歷來都是重磅媒體平臺(tái)的有力角逐者。相信，此次強(qiáng)勢(shì)資源與新春時(shí)段的結(jié)合，將有效助力金罐加多寶迎來2017年銷量開門紅。
