從RTB到PMP，從剩余流量到優質流量，越來越多的媒體、交易平臺、廣告主加入到程序化購買的大軍中來。2017年，中國數字程序化購買市場規模預計達220億元，占展示廣告的28%，“程序化購買”將成為中國廣告市場毫無懸念的主旋律。小美整理2017程序化營銷10大關鍵詞，與各位一同展望。（PS：下述關鍵詞的擁躉只是簡單舉例，目測一大波玩家正在趕來……）
1、程序化全場景
入選理由：在營銷必談“場景”的當下，“場景”于營銷就如天時地利人和于戰事。顯然，單獨的線上場景或線下場景都是割裂、片面、意義不全的，只有線上＋線下的“程序化全場景”營銷，才能對用戶實現全數據、全渠道、全時段、全覆蓋的“天羅地網”式覆蓋和觸達，才能實現真正意義上的智慧營銷。
擁躉：力美科技、巴士在線……
2、融合
入選理由：數據在融合，融合的又豈止是數據？2015年央視（CTR）媒體投放趨勢顯示，在所有廣告形式中，只有樓宇、互聯網和影院廣告呈大幅正增長態勢。如果說DSP實現的是對目標用戶的線上精準投放，那么，線下廣告則是對用戶生活圈的“圍追堵截”，線上線下的數據＋媒介已成“捕獲”用戶的最佳營銷解決方案。
擁躉：分眾傳媒、力美科技、悠易互通……
3、營銷云
入選理由：隨著中國廣告市場營銷智能化、傳播內容化、投放程序化及移動化趨勢的加強，廣告主對營銷的整合需求也在不斷提升，借助資本整合的力量構建“營銷云”體系，為廣告主各個時期的不同營銷需求提供協同、個性化、跨渠道的營銷互動，實現對廣告主的一站式智慧營銷服務，將成為各營銷集團、廣告技術平臺未來走向之一。
擁躉：微軟、Chinapex、TalkingData……
4、OTT
入選理由：作為集大尺寸高清、安卓系統、傳統電視與互聯網一體化的新型媒介，互聯網智能電視（OTT TV）承載家庭娛樂中心平臺使命，正在掀起一股新的數字營銷浪潮：客廳經濟回歸，觸達中堅社會群體及家庭人群，鎖定高端消費群體……2017年，OTT端家庭覆蓋率預計將達45%，中國OTT市場一觸即發。
擁躉：泰一指尚、悠易互通、力美科技……
5、程序化OOH
入選理由：OOH（Out of home）廣告由來已久。伴隨著中國火熱的城市基礎建設熱潮，新寫字樓、小區以及大量地鐵和機場為OHH廣告庫存提供了200億的市場。凱洛傳媒數據顯示，2016年，OOH廣告增長4.1%，成為繼電視和數字媒體之外的第三大媒介，未來還將持續增長。而線上流量價格的不斷攀升也讓廣告主將視線轉移至線下。另一方面，全球媒體數字化的趨勢也讓程序化OOH廣告在2017年得以發芽，開啟物聯網下的戶外智能傳播時代。
擁躉：分眾傳媒、萬達傳媒、新潮傳媒……
6、VR
入選理由：2016是VR產業迅猛發展的一年，游戲、制造、旅游、零售等行業紛紛推出VR概念，其為用戶帶來的虛擬現實的感官體驗讓VR廣告一時炙手可熱。隨著VR硬件設備的技術成熟普及，以及VR營銷服務機構能力的不斷完善，未來會有更多廣告主嘗試VR廣告營銷，擁有一支VR廣告更會成為不少廣告主2017年的廣告計劃。
擁躉：InMobi、快友、暴風科技……
7、視頻廣告
入選理由：視頻廣告對參與度較高的用戶通常有顯著的效果，能夠為品牌商帶來更強的品牌影響力。Supersonic的調研報告顯示，視頻廣告的點擊率通常在20%到35%之間。得益于其對用戶的獨占性和視覺聽覺全方位沖擊所帶來的良好的曝光效果，移動視頻廣告市場份額也得到了飛速增長。艾瑞咨詢預測，到2018年，中國視頻程序化購買的市場規模將達171.8億元。
擁躉：愛奇藝、優土、騰訊視頻……
8、原生廣告
入選理由：更注重用戶體驗、追求廣告效果潤物細無聲的原生廣告一直都是廣告主的心頭好。這一趨勢在2016年已得到印證，以今日頭條、一點咨詢為代表的新聞類平臺在廣告營收上節節高升，有消息稱2016年今日頭條年度廣告營收有望突破100億元，僅次于CCTV-1和湖南衛視。
擁躉：廣點通、今日頭條、新浪微博、陌陌……
9、“信息”到“信任”
入選理由：信息匱乏時，廣告幾乎被受眾奉若圣旨，這一黃金時代隨著移動互聯網的信息泛濫宣告終結，廣告安全、可視化等問題愈發嚴峻，受眾及廣告主對程序化廣告的信任度也不斷下降。在信任的基礎上完善智能反作弊體系，構建透明、安全、可視的廣告環境，是程序化廣告行業恢復用戶和廣告主信任的迫切需求和當務之急。
擁躉：Adbug、力美科技、品友互動……
10、開放
入選理由：作為廣告的展現載體，“未來的紙張“電子屏已經開始大規模普及，無處不在。未來，承載廣告將不只有電視、手機、LED等，載體的分散勢必導致廣告主舍棄中間代理層而直接挑選各種媒體和數據組合。同時，基于技術的進步，廣告資源無處不在，對廣告系統的開放需求勢成必然，也讓廣告變得越來越聰明。
擁躉：智子云、品友互動、力美科技……
