埃森哲日前發(fā)布報(bào)告，到2020年，亞太地區(qū)電子商務(wù)銷(xiāo)售總額有望增長(zhǎng)三倍，達(dá)到2.6萬(wàn)億美元。以00后為代表的千禧人群消費(fèi)能力會(huì)超過(guò)以往任何一代人。此外，移動(dòng)社交全球化增長(zhǎng)明顯，進(jìn)一步拉動(dòng)了信息消費(fèi)和電商消費(fèi)。
00后成為新一波消費(fèi)動(dòng)力
數(shù)字技術(shù)與服務(wù)正逐步成為消費(fèi)者日常生活的組成部分。如今，亞洲地區(qū)擁有全球半數(shù)以上的智能手機(jī)用戶(hù)，千禧一代消費(fèi)者也就是00后，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，他們平均每天使用智能手機(jī)達(dá)2.8個(gè)小時(shí)，而其中四成以上曾通過(guò)智能手機(jī)購(gòu)物。
埃森哲的分析表明，相較其他消費(fèi)者群體，00后一代對(duì)他人建議持更加開(kāi)放的態(tài)度。因此，零售商和消費(fèi)品企業(yè)必須深入解讀這一實(shí)時(shí)互聯(lián)的群體，充分挖掘潛藏的巨大機(jī)遇，牢牢把握這一強(qiáng)大的消費(fèi)群體，他們也成為了新一波的消費(fèi)動(dòng)力。
移動(dòng)社交全球穩(wěn)增長(zhǎng)
社交發(fā)展在全球范圍內(nèi)都有著搶眼表現(xiàn)。相對(duì)于2015年，今年數(shù)據(jù)有了顯著增長(zhǎng)：網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了3.32億人，年增幅10%；新增社交媒體用戶(hù)2.19億人，年增幅10%；新增手機(jī)用戶(hù)1.41億人，年增幅4%；移動(dòng)社交網(wǎng)民增長(zhǎng)2.83億人，年增幅17%。
經(jīng)過(guò)一波增速后，最新的移動(dòng)數(shù)字報(bào)告顯示，目前全球網(wǎng)民達(dá)到34.2億人，相當(dāng)于全球人口的46%；社交媒體用戶(hù)23.1億人，相當(dāng)于全球人口的31%；手機(jī)用戶(hù)達(dá)到37.9億人，相當(dāng)于全球人口的51%；移動(dòng)社交媒體用戶(hù)19.7億人，占全球人口的27%。可以說(shuō)，社交全球化普及指日可待。
聚焦國(guó)內(nèi)，本土社交平臺(tái)表現(xiàn)活躍，拉動(dòng)消費(fèi)明顯
前三季度，國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交行業(yè)總體覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)了18.4%。騰訊四季度QQ通訊平臺(tái)活躍賬戶(hù)增長(zhǎng)至8.6億。微信達(dá)到了6.5億。社交工具已經(jīng)成為了拉動(dòng)信息消費(fèi)的重要力量。2016年，社交工具對(duì)信息消費(fèi)的拉動(dòng)將突破1800億元。
移動(dòng)社交電商未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)30%
未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向移動(dòng)社交轉(zhuǎn)化已是大勢(shì)所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場(chǎng)景向購(gòu)物場(chǎng)景轉(zhuǎn)換能力等將成為移動(dòng)社交電商關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素，移動(dòng)社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺(tái)及第三方等的多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)化。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示2015年移動(dòng)社交電商規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1000億元，當(dāng)前移動(dòng)社交電商發(fā)展勢(shì)頭良好，中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3700億元左右，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率約為30%。
