2005年湖南衛(wèi)視開創(chuàng)跨年演唱會(huì)先河后，引來各大衛(wèi)視的爭先模仿，雖然在跨年夜晚豐富了電視熒屏，但集中式的明星曝光和遙控器的瘋狂搶奪也讓觀眾逐漸產(chǎn)生了審美疲勞。今年，跨年演唱會(huì)品牌的締造者湖南衛(wèi)視再次打破傳統(tǒng)模式，率先提出“先網(wǎng)后臺(tái)”的新玩法，再次帶給觀眾驚喜，據(jù)悉這次跨年演唱會(huì)借此創(chuàng)新，先網(wǎng)后臺(tái)融合傳播，芒果TV先在2016年12月31日進(jìn)行直播，2017年1月1日晚湖南衛(wèi)視再進(jìn)行電視端首播。空前的臺(tái)網(wǎng)融合聯(lián)播形式再加上湖南衛(wèi)視避開往年晚會(huì)扎堆的播出安排，也讓這次湖南跨年的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升，據(jù)悉跨年演唱會(huì)的15秒插播廣告賣出了80萬一條的天價(jià)。
從2005年開始，湖南衛(wèi)視已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了11屆跨年演唱會(huì)，作為跨年演唱會(huì)的鼻祖，這次主動(dòng)調(diào)整播出時(shí)間，不難看出湖南衛(wèi)視在推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合方面的信心和能力，隨著近兩年來的發(fā)展，電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體憑借各自的特性都獲得了各自受眾群體的極大關(guān)注，這次的“先網(wǎng)后臺(tái)”模式，打破了以往電視和網(wǎng)絡(luò)視頻之間的邊界，將“內(nèi)容為王”的電視平臺(tái)高質(zhì)量作品提供到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而移動(dòng)端小屏隨時(shí)隨地觀看的理念，也更符合跨年夜線上線下聯(lián)動(dòng)狂歡的概念，一直走在衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)融合先列的湖南衛(wèi)視，再次彰顯出了作為傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的自信心，以及獨(dú)到的眼界和魄力。
湖南衛(wèi)視此次不僅率先走出“先網(wǎng)后臺(tái)”的全新跨年模式給觀眾帶來驚喜，而且先網(wǎng)后臺(tái)融合聯(lián)播、多平臺(tái)齊頭并進(jìn)的方式，以空前的聲量打造全新跨年模式，也避開了往年跨年晚會(huì)扎堆的情況，為品牌和藝人帶來了極大的曝光。此外，2017年也是湖南衛(wèi)視上星20周年大慶，究竟哪個(gè)品牌將攜手湖南衛(wèi)視共同開啟新征程，也是所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，據(jù)悉今年的湖南衛(wèi)視15秒插播廣告已經(jīng)賣出了80萬一條的天價(jià)。
據(jù)了解，在視頻網(wǎng)站直播和湖南衛(wèi)視播出的兩場晚會(huì)在內(nèi)容上也會(huì)各有側(cè)重，2016年12月31日晚的視頻網(wǎng)站直播會(huì)以“互動(dòng)”為重點(diǎn)，創(chuàng)新跨屏互動(dòng)技術(shù)，讓通過視頻網(wǎng)站觀看直播的觀眾獲得身臨其境的跨年感受，而2017年1月1日的跨年演唱會(huì)則會(huì)憑借電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過技術(shù)手段給觀眾最佳的視聽體驗(yàn)、帶著上星20年成年禮的美好寓意全新啟航。
