不知道大家還記不記得，去年年底招商銀行推出的一支關(guān)于“番茄炒蛋”的廣告片。這支實(shí)際名為《你的世界大于全世界》的走心廣告，當(dāng)時(shí)引發(fā)了刷屏熱潮，讓許多人都為之感動(dòng)落淚。
廣告片講述了留學(xué)生初到海外，做番茄炒蛋時(shí)向媽媽求助的故事。片尾文案“想留你在身邊，更想你擁有全世界。你的世界，大于全世界”，戳中了無(wú)數(shù)人的心。片中展現(xiàn)的父母對(duì)孩子的愛(ài)，讓人感慨又感動(dòng)。
最近，招商銀行推出了一支新廣告，同樣講述父母與孩子的故事，同樣的走心，同樣的感動(dòng)。
這是招商銀行為旗下新產(chǎn)品——小招喵智能存錢(qián)罐推出的全新廣告片。廣告片這次講述的故事發(fā)生在一個(gè)更年輕的家庭。
小女孩哆哆的爸爸因?yàn)榉泵Φ墓ぷ鳎诩彝ド钪谐３Ｈ毕?，哆哆因此常常感到難過(guò)。哆哆向爸爸要了一個(gè)可以存錢(qián)的生日禮物，甚至因?yàn)檫@個(gè)禮物和朋友爭(zhēng)吵。而哆哆如此珍惜這個(gè)禮物的原因，其實(shí)就是為了爸爸。因?yàn)槁?tīng)到媽媽說(shuō)爸爸賣(mài)給了公司，哆哆就想存錢(qián)把爸爸買(mǎi)回來(lái)。小女孩的愿望質(zhì)樸天真，又讓人感到心酸。
廣告片有兩處特別戳我淚點(diǎn)的地方。一是小女孩在爸爸起身離開(kāi)之后，一瞬間失去笑容的臉龐。二是小女孩哭著說(shuō)，“現(xiàn)在我有錢(qián)了，我想把爸爸買(mǎi)回來(lái)?！?/span>
廣告片中的故事簡(jiǎn)單而真實(shí)，結(jié)合演員尤其是小女孩的精湛演技，很容易地敲開(kāi)了觀眾的心門(mén)。
?“工作忙，陪伴少”的普遍現(xiàn)象，刺激大部分人的同理心。當(dāng)今都市上班族面臨著不小的工作壓力，“加班”已經(jīng)成為大部分人的常態(tài)。忙碌的工作意味著更高的工資，也意味著不得不因?yàn)楣ぷ鳡奚糠峙c家人相處的時(shí)間。
廣告片還原了許多家庭的生活現(xiàn)狀，能夠引發(fā)大部分人的共鳴。通過(guò)這支廣告片，我們能夠看到很多現(xiàn)實(shí)生活的影子：因?yàn)楣ぷ鞒３２荒芎图胰艘黄鸪燥?，因?yàn)榧影噱e(cuò)過(guò)女兒的生日……相信很多人都有類(lèi)似的經(jīng)歷，這樣仿佛發(fā)生在自己身上的故事，更容易讓人有感同身受之感，更容易因此被打動(dòng)。
愛(ài)與付出的永恒命題，永遠(yuǎn)不缺乏討論。關(guān)于愛(ài)，人們從未停止討論，人們?yōu)榱藧?ài)付出，付出時(shí)間、金錢(qián)、精力。而一個(gè)人的時(shí)間和精力是有限的。當(dāng)工作占用了人們的大部分時(shí)間和精力，能夠留給家庭、留給愛(ài)的時(shí)間和精力就相對(duì)變少了。
“抱起磚頭就沒(méi)法抱你，放下磚頭就沒(méi)法養(yǎng)你”，講述的就是這樣一道愛(ài)的無(wú)解題。
廣告片中的爸爸，或許用時(shí)間兌換了金錢(qián)，但并不能否定他的付出和愛(ài)。他只是短暫地缺席了女兒的生活，但他的視線并沒(méi)有離開(kāi)自己的女兒。他滿(mǎn)足女兒的心愿，通過(guò)智能存錢(qián)罐關(guān)注著女兒的成長(zhǎng)點(diǎn)滴。在這個(gè)故事里，我們很難去判斷忙于工作的爸爸是對(duì)是錯(cuò)，他同樣愛(ài)女兒，只是方式不同。正因?yàn)槿绱?，這支廣告片更具討論價(jià)值。
在愛(ài)的命題里，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，這是道無(wú)解的題目。招商銀行的新廣告向我們說(shuō)明了這一點(diǎn)，同時(shí)也提醒我們：愛(ài)雖然無(wú)解，但愛(ài)也是答案。因?yàn)閻?ài)，人們會(huì)通過(guò)各種各樣的方法，達(dá)到愛(ài)的目的。錄下番茄炒蛋視頻給兒子的父母如此，通過(guò)智能存錢(qián)罐關(guān)注女兒成長(zhǎng)的父親亦是如此。
招商銀行的走心廣告，都從現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)，講述受眾有熟悉感的故事，圍繞“愛(ài)”這一永恒主題，引發(fā)人們的共鳴與思考。正是如此，才會(huì)讓人們又轉(zhuǎn)發(fā)的欲望吧。
