12月20日下午消息，百度公司董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏今日出席2016中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨首屆荊楚文創(chuàng)節(jié)，并圍繞文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)表演講，他從過(guò)去一年中亮點(diǎn)文化現(xiàn)象出發(fā)，分享了自己對(duì)技術(shù)變革、消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)下文化產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇的思考。
李彥宏表示，今年以來(lái)明顯的消費(fèi)升級(jí)為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)益處，“一個(gè)明顯的特征，用戶更愿意為文化產(chǎn)品付費(fèi)”，誰(shuí)能滿足用戶對(duì)好內(nèi)容的需求，掙錢(qián)就是水到渠成。隨著用戶文化消費(fèi)需求的多樣化，新平臺(tái)的力量也在文化產(chǎn)業(yè)日趨明顯。
對(duì)此，李彥宏提到了今年“爆款”紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，并用“反差萌”形容它與B站之間的碰撞，“文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者要重新思考平臺(tái)，一個(gè)意想不到的市場(chǎng)很可能就潛藏在你覺(jué)得’不可能’的地方”。同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)人工智能技術(shù)的領(lǐng)跑者，李彥宏也強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)效應(yīng)，“面對(duì)嚴(yán)密的后衛(wèi)線，技術(shù)往往能傳出一腳好球，幫助文化‘造越位’。”隨著語(yǔ)音、圖像、自然語(yǔ)言理解、用戶畫(huà)像等技術(shù)的進(jìn)步，人工智能能夠作用將遠(yuǎn)不止于此。
最后，李彥宏還稱，中國(guó)不缺好故事，但沒(méi)有像哈利波特那樣“能跨越文化，具備生態(tài)效應(yīng)的IP”，而這種“生態(tài)思維”正是我們?cè)撓蚝萌R塢學(xué)習(xí)的地方。“學(xué)習(xí)是為了最終的超越，”他同時(shí)感慨道，“面對(duì)全球創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)利益和世界趣味的’好萊塢范式’，我們存在感又在哪里？”
李彥宏表示，是時(shí)候講好我們的“中國(guó)故事”，他認(rèn)為這也是企業(yè)家的責(zé)任。
以下為李彥宏此次演講實(shí)錄：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，歡迎大家來(lái)到武漢參加第四屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)。
去年的峰會(huì)在古城“長(zhǎng)安”舉行，今年我們又到了“荊楚”，這些地方都是中華文化積淀最深厚的地方。今天我們?cè)谶@里可以追溯到炎帝神農(nóng)嘗百草的傳說(shuō)，也誕生了千古傳誦的楚辭，我們的文化積淀是非常深厚的。武漢又有黃鶴樓，已經(jīng)在長(zhǎng)江邊上屹立了將近兩千年。這么重的文化積淀跟我們現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模其實(shí)是不成正比的。在世界經(jīng)濟(jì)版圖當(dāng)中，中國(guó)排名第二，排名第一的美國(guó)，他的歷史只有短短的兩百多年，而中國(guó)有將近五千年的歷史，所以從文化方面的發(fā)展空間來(lái)說(shuō)，我們的潛力還是非常大的。
荊楚大地不僅有歷史的傳承和悠久的榮耀，更有著充滿現(xiàn)代氣息的發(fā)展節(jié)奏和文化活力。我知道，我們今天這個(gè)大會(huì)的舉辦地“武漢光谷”里，就有一個(gè)全國(guó)最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。我還聽(tīng)說(shuō)，這里不定期舉辦的“光合集市”吸引了一批有志于文化產(chǎn)業(yè)的年輕人，也催生了不少有潛力的項(xiàng)目，成為很多文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展起點(diǎn)和精神家園。
所以在這里，我既有一種回到中華文明源頭的親切和磅礴，也能感受到文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)闀r(shí)代變化而日益興盛的脈動(dòng)和熱力。
過(guò)去這一年讓我們感受最深的還是中國(guó)居民消費(fèi)的升級(jí)。隨著大家溫飽問(wèn)題的解決，衣食無(wú)憂，文化開(kāi)始變得更成為一個(gè)顯性的需求。一個(gè)明顯的特征就是用戶更愿意為文化產(chǎn)品付費(fèi)。比如愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員過(guò)去這兩年增長(zhǎng)很快，到今年6月粉已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)。這說(shuō)明越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)開(kāi)始傾向于追求更高質(zhì)量的內(nèi)容和享受，這在五年前、甚至是三年前我們都覺(jué)得是很難想象的。原來(lái)以為網(wǎng)絡(luò)視頻只有靠廣告變現(xiàn)，但今天越來(lái)越多的人愿意為它付費(fèi)。
這樣的趨勢(shì)相應(yīng)也使得藝術(shù)家、演員、藝人的商業(yè)價(jià)值被不斷地放大，他們現(xiàn)在無(wú)論是拍電影電視劇、參加真人秀、廣告代言、出席商業(yè)活動(dòng)的身價(jià)也水漲船高。前幾天參加一個(gè)聚會(huì)，有個(gè)朋友說(shuō)今年明星扎堆兒結(jié)婚，但是現(xiàn)在的女明星都不嫁企業(yè)家了，都是嫁給男明星，因?yàn)槟忻餍菕赍X(qián)比企業(yè)家更厲害。當(dāng)然這說(shuō)是玩笑，但講的卻是一個(gè)真實(shí)的現(xiàn)象。現(xiàn)在老百姓需要好的文化內(nèi)容，而且愿意為之付錢(qián)，誰(shuí)能滿足這樣的需求，掙錢(qián)就是水到渠成的。百度這幾年在內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)上也在不斷努力，通過(guò)百家號(hào)、信息流等實(shí)現(xiàn)了通過(guò)多種途徑幫作家、自媒體、演藝明星等做內(nèi)容的人更好地去變現(xiàn)。讓內(nèi)容的原創(chuàng)者有更強(qiáng)的動(dòng)力去做事情，同時(shí)也能收獲相應(yīng)的回報(bào)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。
現(xiàn)在的用戶，對(duì)于文化消費(fèi)的需求越來(lái)越多樣化，也更喜歡有個(gè)性的東西，因此催生了文化產(chǎn)業(yè)新形式、新平臺(tái)的崛起。大家今年肯定感受到了網(wǎng)絡(luò)直播特別火爆。根據(jù)文化部發(fā)布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)表演、也就是直播上半年的市場(chǎng)規(guī)模82.6億元，同比增長(zhǎng)209.3%，到年底我們估計(jì)有可能突破200億元，而它還在以一種井噴式的狀況在發(fā)展。明年網(wǎng)絡(luò)直播可能達(dá)到的市場(chǎng)規(guī)模，樂(lè)觀地估計(jì)已經(jīng)到了500億。這是一個(gè)什么概念呢，電影工業(yè)經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，一年的規(guī)模也就是兩三百億，直播僅僅用了這一兩年的時(shí)間，就很容易可以超過(guò)過(guò)去的文化形式。
隨著直播這樣的新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，確實(shí)也賦予了一些文化作品新的生命力。比如與直播平臺(tái)相伴而生的“彈幕”這種現(xiàn)象。有部紀(jì)錄片叫做《我在故宮修文物》，今年1月曾經(jīng)在央視播出，當(dāng)時(shí)的反響也不錯(cuò)，但也沒(méi)有大火。后來(lái)有網(wǎng)友把《我在故宮修文物》放在了B站上播放，它突然火起來(lái)了，連同最近上映的同名紀(jì)錄片電影也成了網(wǎng)友追捧的“爆款”。有人說(shuō)，這是因?yàn)锽站是個(gè)二次元、花癡、鬼畜的聚集地，它和修文物這種嚴(yán)肅主題形成了“反差萌”。這個(gè)事情啟發(fā)我們，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者可能需要重新思考文化作品的展現(xiàn)形式和展現(xiàn)平臺(tái)，不要為自己設(shè)限，不要覺(jué)得這不可能、那不可能，一個(gè)意想不到的市場(chǎng)很可能就潛藏在你覺(jué)得“不可能”的地方。
2016年被稱為人工智能的元年。人工智能，尤其是深度學(xué)習(xí)、圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等一系列關(guān)鍵技術(shù)的質(zhì)變，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)水平的進(jìn)一步提升，開(kāi)始對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。前一段時(shí)間我看到一個(gè)鏈接，是介紹北京的龍泉寺。這座寺廟有專門(mén)的動(dòng)漫組和IT組，不僅發(fā)行過(guò)關(guān)于佛法的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)短片，還開(kāi)發(fā)了一個(gè)機(jī)器人叫做“賢二小法師”，在網(wǎng)上和人對(duì)話，把一些哲理用聰明又賣萌的形式說(shuō)出來(lái)。雖然這個(gè)小機(jī)器人用到的還只是非常簡(jiǎn)單的人工智能技術(shù)，卻已經(jīng)引起了很多人對(duì)龍泉寺的好奇，不僅讓佛法文化更家喜聞樂(lè)見(jiàn)，還帶動(dòng)了“賢二小法師”以及龍泉寺其他周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)。
這還只是簡(jiǎn)單的人工智能的應(yīng)用。人工智能這幾年的發(fā)展，在語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言理解以及用戶畫(huà)像等方面已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。語(yǔ)音識(shí)別的準(zhǔn)確率在安靜的環(huán)境下已經(jīng)達(dá)到了97%，97%是什么概念？就是說(shuō)它已經(jīng)超出了正常人的聽(tīng)力水平。所以，它能做的事情、可以應(yīng)用的地方已經(jīng)很多了。具體到文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我們用語(yǔ)音合成的形式理論上講其實(shí)可以合成任何一個(gè)人的聲音，及時(shí)他沒(méi)說(shuō)過(guò)的一些話，我們也可以做出來(lái)，讓他“說(shuō)”這些話。前一段時(shí)間我們做過(guò)一次張國(guó)榮聲音的合成，他已經(jīng)去世13年了，很多人懷念他，我們讓他“復(fù)活”、用他的聲音跟現(xiàn)場(chǎng)的觀眾進(jìn)行對(duì)話。這已經(jīng)變成了可能。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，所有這些明星的語(yǔ)言，甚至將來(lái)他們的形象都可以用合成的方式來(lái)向觀眾和聽(tīng)眾進(jìn)行展現(xiàn)。有時(shí)候我們開(kāi)玩笑說(shuō)，以后這些藝人不用自己去演電影、電視劇，只要簽字授權(quán)，我們用電腦的方式都可以合成出來(lái)。其實(shí)不僅僅是對(duì)明星而言，對(duì)每一個(gè)普通人以及我們的家人來(lái)說(shuō)，這些技術(shù)都可以有很大的影響。比如說(shuō)家里的老人，你可以把他的聲音、照片、視頻錄一些存到網(wǎng)上，有一天他們不在了，其實(shí)你不僅可以把那些東西拿出來(lái)再回顧，甚至可以用人工智能的方式合成出來(lái)，讓他繼續(xù)地和你進(jìn)行對(duì)話。這些都是未來(lái)人工智能對(duì)產(chǎn)業(yè)能夠產(chǎn)生的各種各樣的影響。
另一方面，我們知道文化在不同的群體之間是有隔閡的，但技術(shù)能幫助文化以非常規(guī)的方式打破這種隔閡，就好像一場(chǎng)足球賽，面對(duì)一條嚴(yán)密的后衛(wèi)線，技術(shù)往往能傳出一腳好球，幫助文化“造越位”，直接面對(duì)球門(mén)。
今年百度和傳奇影業(yè)有一項(xiàng)合作，用“百度大腦”的能力為電影《魔獸》來(lái)提升票房，具體做法是用人工智能當(dāng)中用戶畫(huà)像的技術(shù)將電影觀眾分成三類，一類是魔獸的死忠，這些人即使你不對(duì)他進(jìn)行宣傳，他也一定回去看這部電影；一類是中間這種搖擺的人群，是可被影響的；還有一類是無(wú)論你怎么宣傳都不會(huì)去看的人。其中，這種搖擺不定的人群就是電影宣傳中真正的目標(biāo)人群。所以，《魔獸》根據(jù)這種分類精心設(shè)計(jì)了推廣方案，主要想影響這樣一類人，使得票房提升了200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超預(yù)期。他們?cè)菊J(rèn)為能把票房提升百分之十幾就已經(jīng)很滿意了，但實(shí)際的效果確實(shí)提升了200%。在這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)幫《魔獸》穿透了本來(lái)對(duì)它不感興趣的群體，擴(kuò)大了影響力，這就是得到技術(shù)助力之后，文化成功“造越位”之后的漂亮“進(jìn)球”。
國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新技術(shù)非常積極進(jìn)取，今年的AR游戲Pokemon Go口袋怪獸它就是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的AR產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)讓很多宅男宅女走到戶外去捉小精靈。相比之下，我們對(duì)新技術(shù)反應(yīng)還不夠快，只能是跟著別人的腳步在后面走。
我們今年還看到，在文化產(chǎn)業(yè)，IP繼續(xù)發(fā)揮著超強(qiáng)的“吸金”和“吸睛”效應(yīng)。不久前，有個(gè)好萊塢的新電影叫《神奇動(dòng)物在哪里》，是“哈利波特”衍生出來(lái)的，票房非常好，再次展示了《哈利波特》強(qiáng)大的IP號(hào)召力。其實(shí)中國(guó)不缺好的故事，但卻沒(méi)有像哈利波特這樣能夠跨越文化、具備“生態(tài)效應(yīng)”的IP。我們的四大名著、歷史故事、甚至金庸先生的武俠都挺好，但我們所做的只是不厭其煩地翻拍影視劇，一版比一版“槽點(diǎn)”更多，在產(chǎn)業(yè)鏈層面沒(méi)什么實(shí)質(zhì)性拓展。所以我們真的應(yīng)該學(xué)習(xí)好萊塢那種充分挖掘IP價(jià)值、組織集團(tuán)作戰(zhàn)的能力，加強(qiáng)“生態(tài)思維”，讓一個(gè)IP的影響力能最大化，像哈利波特那樣成為消費(fèi)者精神世界的一部分。
當(dāng)然，這樣的一個(gè)過(guò)程也需要一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間。剛才我們講中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)地位是全球第二，但文化地位卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和我們的經(jīng)濟(jì)地位相匹配。全世界幾乎所有的國(guó)家在面對(duì)美國(guó)文化時(shí)都有一種仰視的感覺(jué)，但在面對(duì)中國(guó)文化的時(shí)候往往不能夠完全地接受。這也是我們這一代企業(yè)家、中國(guó)人需要去提升和改進(jìn)的地方。
雖然說(shuō)要學(xué)習(xí)好萊塢，但我們?cè)趯W(xué)習(xí)的同時(shí)必須時(shí)刻提醒自己：學(xué)習(xí)是為了最終的超越。在面對(duì)在全球創(chuàng)造著巨大經(jīng)濟(jì)利益和“世界趣味”的好萊塢范式，我們的存在感又在哪里？
過(guò)去，中國(guó)元素一直被西方符號(hào)化、臉譜化，中國(guó)男性出現(xiàn)在西方影視劇中往往都長(zhǎng)得不是很好看，中國(guó)女性在西方眼中都是像“花瓶”一樣。但當(dāng)時(shí)我們對(duì)負(fù)面、狹隘的印象沒(méi)有太多的作為，而今天，我們?cè)诩夹g(shù)和經(jīng)濟(jì)的層面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，完全有實(shí)力去成為文化的創(chuàng)新者、引領(lǐng)者，所以是時(shí)候講好我們的“中國(guó)故事”了。
“有淵源以出新。”中國(guó)有著深厚的文化傳統(tǒng)、悠久的歷史傳承，如果把這些陳而彌香的文化“家底”比喻成窖藏的“舊酒”，那么要讓這些“舊酒”飄香四溢，就需要更好的技術(shù)、更好的創(chuàng)意、更好的商業(yè)模式和機(jī)制這些“新瓶”來(lái)進(jìn)行重新包裝。從這個(gè)意義上講，我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要“新瓶裝舊酒” ，才能讓中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出最大影響力，輻射出最大的力量。
在回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年的時(shí)候，我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國(guó)一直是世界最強(qiáng)大的國(guó)家，是近200年才漸漸落后。但只要沿著現(xiàn)在的道路、速度繼續(xù)發(fā)展，中國(guó)一定會(huì)再次成為最強(qiáng)大的國(guó)家，產(chǎn)生最有力的文化影響。當(dāng)然，這也是我們企業(yè)家的責(zé)任，需要在座各位共同努力，打造一個(gè)強(qiáng)國(guó)應(yīng)該有的文化影響力。
