“這是我最大的遺憾了，不知道他還會(huì)不會(huì)回來(lái)，容我做個(gè)夢(mèng)吧，克利夫蘭的廣告牌不要撤好不好，我還沒過(guò)去合影呢！”
在耐克宣布撤下詹姆斯在克利夫蘭的巨幅海報(bào)后，很多球迷網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出類似的感慨，也有不少人曬出自己和海報(bào)的合影，懷念曾經(jīng)的美好。
“球迷穿上球衣球鞋，最后再來(lái)合影一次”
因?yàn)檎材匪购芏嗳酥懒丝死蛱m，也愛上了這座其實(shí)很小很村的美國(guó)城市。而這也催生了一段愛恨情仇般的美國(guó)故事。
詹姆斯，土生土長(zhǎng)的克利夫蘭人。從這里他學(xué)會(huì)了籃球，從這里他開啟了自己的職業(yè)籃球生涯，成長(zhǎng)為一名巨星以及一座城市的超級(jí)英雄。他也曾為了冠軍，為了榮譽(yù)毅然離開，鬧得聲名狼藉。年少輕狂也好，急于求成也罷。總之，在離開的4年，這座城市的所有人都恨死了他。因愛生恨，最難將息。
可故事遠(yuǎn)沒有結(jié)束，在外漂泊四年榮譽(yù)滿身后，這個(gè)30歲的大男孩選擇回到家鄉(xiāng)，一句”我回來(lái)了“，情真意切，感人至深。
2016年，他帶隊(duì)拿下NBA總冠軍，完成自己對(duì)于這座城市未完成的承諾，故事也達(dá)到了最高潮。
如今，他再次選擇離開，沒有人知道他還會(huì)不會(huì)再次歸來(lái)，但只要有詹姆斯在，就不會(huì)缺少故事。何況他背后還有精明的耐克幫他出謀劃策。
很難準(zhǔn)確評(píng)價(jià)那張剛剛被撤下廣告牌究竟給耐克帶來(lái)了多少實(shí)際利益，但其賦予代言人的加成以及和代言人間的珠聯(lián)璧合值得所有品牌學(xué)習(xí)借鑒。
克利夫蘭不比洛杉磯這樣的大城市，它缺少話題，缺乏關(guān)注，缺乏商業(yè)價(jià)值的延伸，是個(gè)不起眼的存在，但不起眼有不起眼的玩法。樹立城市英雄，打造人生故事并不斷升華傳奇程度，詹姆斯和克利夫蘭間的關(guān)系就如同那一塊廣告牌，看似簡(jiǎn)單純樸，卻意義深遠(yuǎn)。?
這中間有耐克的心血，從詹姆斯還未進(jìn)聯(lián)盟就以7年9300萬(wàn)擊敗阿迪和銳步簽下他（為了簽下詹姆斯，當(dāng)時(shí)耐克的數(shù)百名員工花費(fèi)幾個(gè)月時(shí)間打造策劃方案，時(shí)任耐克籃球分部高級(jí)球鞋設(shè)計(jì)師的莫里斯表示那是他見過(guò)最宏偉的競(jìng)標(biāo)策劃），再到2015年以超過(guò)10億美元的總金額和他簽下終身協(xié)議，品牌見證了這位傳奇球星一路的風(fēng)雨，知道他每個(gè)階段的訴求是什么，在克利夫蘭他要樹立家鄉(xiāng)城市英雄的角色，在邁阿密他要打兄弟籃球全力爭(zhēng)冠，二次回到克利夫蘭完成對(duì)家鄉(xiāng)的承諾則是重中之重，每一步品牌都和代言人步調(diào)一致。幾乎很少有品牌和代言人可以如此緊密的合作。
更不要提超過(guò)十代的簽名鞋和無(wú)數(shù)的廣告片...
還不確定來(lái)到洛杉磯后，耐克將怎樣幫詹姆斯打造新的商業(yè)故事，會(huì)不會(huì)也有一塊廣告牌。但大城市的無(wú)限可能性已經(jīng)讓很多人無(wú)比期待新故事的發(fā)生。這不詹姆斯的湖人球衣預(yù)售銷量已經(jīng)是他2014年回到騎士時(shí)的6倍了。
