湖南衛視就分別以2.58億和3.84億元的價格，從慈文傳媒采購了明年的兩部大劇《特工皇妃楚喬傳》《涼生，我們可不可以不憂傷》。
而從這些備受關注的大劇售賣情況，或許也可以摸索出電視劇、網絡劇版權費用的整體趨勢。電視臺與視頻網站這兩大陣營關于大劇、熱劇首播權的爭奪戰，到底將走向何方？
湖南衛視6.42億采購兩部大劇，單集價格或達380萬、640萬
12月19日，慈文傳媒發布公告稱，下屬控股子公司上海蜜淘影業有限公司就蜜淘影業作為制片方投資攝制的古代傳奇題材電視劇之中國大陸獨家首輪播映權轉讓事宜，與湖南衛視簽署了《電視劇中國大陸獨家首輪播映權轉讓協議》。
協議顯示，該劇首輪獨家播映權和首輪非獨家衛星播映權轉讓費用為2.58億元。雖然公告未直接曝光該劇名稱，但根據信息可推測，慈文傳媒轉讓給湖南衛視首輪獨家播映權的是《特工皇妃楚喬傳》。據悉，該劇顯示的簽約時間為4月20日。
而11月10日，慈文傳媒下屬全資公司定坤影視，還與湖南衛視簽署了另一部劇獨家首輪播映權轉讓協議，合同總金額為3.84億元，據悉該劇是現代劇《涼生，我們可不可以不憂傷》。單是采購這兩部大劇，湖南衛視就花費了6.42億。
就在12月15日，慈文傳媒還發布了公告，全資孫公司上海慈文與愛奇藝就傳奇題材電視劇之信息網絡傳播權及相關事宜簽署《網臺聯播劇合作協議》，以2.688億元將傳奇題材電視劇的全球永久獨家網絡傳播權授權給愛奇藝，目前該劇尚未開機，但據分析為《爵跡》。
以慈文傳媒為代表的上市公司將與衛視、視頻網站簽署的“播映權轉讓協議”公開后，業界好奇的電視劇售價也不再神秘。
根據這些公開信息，也不難推斷出這幾部劇的單集售價。《特工皇妃楚喬傳》變更集數后為68集，那么單集約為380萬，而《涼生，我們可不可以不憂傷》據稱將有60集，若以此計算，單集售價達到了640萬。與愛奇藝合作的網臺聯播劇《爵跡》暫定集數為40集，每集售價為672萬。
單集網絡售價逼近千萬 令一線衛視不得不“敗下陣”
今年，頻頻突破想象的大劇天價版權價格是行業分外關注的焦點話題。《如懿傳》單集900萬的網絡售價令人震驚，也讓業界重新審視了視頻網站在采購大劇方面的魄力，據稱，該劇電視版權僅為每家各300萬，遠不及“財大氣粗”的視頻網站所開出的天價。
而這還并非孤例，今年傳出網絡版權單集超500萬元的大劇不在少數。有媒體統計，《瑯琊榜2》單集800萬元、《擇天記》單集750萬元、《軍師聯盟》單集600萬元，這些數字都是此前電視臺占據大劇采購和首播主導權的時代所無法想象的。
雖然這些大劇的臺網播出方式大多沒有揭曉，究竟是否會顛覆電視臺首播、視頻網站跟播的常規模式還沒有定數，但從視頻網站開出的版權費用來看，網絡先播并非沒有可能。
“網絡付費先播”應用在明年的大劇中，已經出現了被證實的例子。10月末，唐德影視就與天貓技術簽署的《贏天下》信息網絡獨播權轉讓協議發布公告，該劇總售價為4.8億，協議中顯示《贏天下》單集800萬元，暫定集數60集，如超出60集，最多按照70集結算，這意味著天貓技術最多需要為《贏天下》付出5.6億。
而播出方式上已經確定為優酷、土豆等視頻平臺會員付費先于衛視播出。“每天凌晨0點可以更新兩集，以會員付費模式播出。當晚，這兩集內容才在衛視上播出。衛視播完的第二天凌晨，網絡平臺才可把這兩集改成免費方式播出。”
該劇的衛視平臺目前已確定為湖南衛視。這說明衛視陣營中擁有最強電視劇首播話語權的湖南衛視，也在與視頻網站的大劇首播權爭奪戰中“敗下陣來”，視頻網站開出遠超衛視的天價版權費，令各大影視制作公司不得不將熱門大劇的首播平臺轉移到了視頻網站。
頭部衛視每年購劇成本15、20億 卻只夠買5-8部大劇
的確，動輒800、900萬單集的采購成本，衛視們恐怕難以吃得消。曾有人對視頻網站購劇版權價格的變遷進行梳理發現，10年間幾乎暴漲了7200倍，從單集幾萬甚至幾千，躍升至如今的逼近千萬大關。電視劇方面，價格的“天花板”雖然也在不斷突破，但瘋狂程度尚不及視頻網站。
慈文與湖南衛視合作的《特工皇妃楚喬傳》《涼生，我們可不可以不憂傷》都是關注度頗高的大劇，且都為湖南衛視首輪獨播，單集賣到了約380萬和640萬的價格。雖不及視頻網站的近千萬元天價，但這對于衛視、哪怕是廣告創收遙遙領先的一線衛視而言，也都是一筆不小的開銷。
今年，業內稱湖南衛視購劇預算為20億，為衛視中最高，東方、江蘇等衛視也豪擲15億購買電視劇。明年，湖南衛視購劇成本或再度提升，但算一筆帳便可發現，這20億或更高的購劇成本，并不足以讓衛視任性采購。
湖南衛視單是購買“楚喬傳”和“涼生”兩部劇，就已花費了6.42億。根據湖南衛視招商會公布的電視劇資源，與這兩部劇同等級別的大劇還有多部，若首輪播映權轉讓費都介于這兩部劇的價格之間，那么5-8部劇便花光了20億元的預算。即便搭配一些版權費較低、性價比較高的中小型劇集，湖南衛視一年的電視劇采購成本或許也難以低于20億。
視頻網站對優質內容的需求始終強烈 重金采購劇集力度不會減弱
若將以湖南衛視為代表的頭部衛視與強勢視頻網站在電視劇采購上的投入進行對比，顯然，一線衛視也不是“財大氣粗”的視頻網站的對手。而視頻網站敢于“燒錢”的背后，實際上仍然是平臺發展對于優質內容的渴求。
雖然視頻平臺大佬們都聲稱視頻網站的競爭已經度過了重金購買版權內容的階段，而是進入發力自制內容、形成平臺品牌差異化的新階段，但廝殺的激烈程度并不會減弱，甚至會更加殘酷。各大平臺對視頻網站“后競爭時代”的共識是，用戶付費是這一階段競爭的關鍵所在。
因此，近兩年來，各大視頻網站爭相發力自制，而電視劇和綜藝無疑是價值最高的兩種形態，以《盜墓筆記》為代表的網絡劇對于平臺付費會員的拉動作用是顯而易見的。即便視頻網站的內容競爭由版權轉移到自制上，劇集這種高度市場化、深度制播分離的內容形態，依然是視頻網站樂于花重金采購的。
基于背靠資本的視頻網站始終重視內容布局，且有更雄厚的財力投入內容，再加上用戶觀看習慣逐步由電視向網絡轉移、視頻平臺的傳播效果被認可，出價更高的視頻網站自然在首播權的爭奪上擁有更強的競爭力，因此，“先網后臺”的播出模式越來越為普遍，雖然剛剛出現一年。
一線衛視向“先網后臺”妥協 “內容選擇合適平臺播出的時代到來”
從《他來了，請閉眼》《老九門》到《如果蝸牛有愛情》《精絕古城》，東方衛視的周播劇耕耘之路就始終有視頻網站相伴，在業內人士看來，網絡會員付費先看模式并非對衛視收視率帶來太大沖擊，甚至對于導流觀眾有一定的正向作用，這種網先于臺的形式逐漸被一線衛視接受。
尤其是在今年一線衛視集體布局的周播劇上，這種網臺聯動模式得到了廣泛應用。就連一向在購劇上擁有絕對強勢話語權的湖南衛視，也開始放低姿態，在《青云志》這樣的年度大劇項目上試水先網后臺。這也被認為是視頻網站徹底逆襲電視臺的標志。
開啟這一先例后，湖南衛視又繼續與自家視頻平臺芒果TV的合作上應用。接檔的周播劇直接選擇了芒果TV已經付費播出的《蘭陵王妃》，衛視播出進度遠落后于視頻網站的付費會員專區。
湖南、東方、江蘇等強勢衛視都紛紛在與視頻網站對大劇首播權的爭奪中“妥協”，熱門大劇接連選擇以視頻網站付費會員的形式首揭面紗，已成常態。明年即將播出的大劇中，“先網后臺”者只多不少，處于從生產到播出的電視劇鏈條中各端的人士，似乎都接受了這種以往普遍認為“不可能”的顛覆式排播。
合一集團總裁楊偉東曾將新式播出策略概括為“網絡付費先播，臺網互動后播”，他認為這意味著“內容選擇合適媒體平臺的播出方式時代到來”。
如今，網絡劇和網絡劇的界限越來越模糊，電視劇網絡觀看早已普及，網絡劇反輸出到電視臺也越來越普遍，這種按照媒介渠道分類的傳統方式已經意義不大。的確，近期一些付費先播的臺網聯動劇，就不太容易簡單界定為網絡劇或電視劇。
相比于討論電視臺和視頻網站在大劇播映權爭奪上誰占據主導權和話語權，開發劇集播出形式上的新型創新玩法、探索網臺聯動中的更多可能性，或許更有意義。而這又會給影視行業注入怎樣的新鮮活力、推動內容平臺的競爭走向何處，值得關注。
