2018年6月28日，知乎正式宣布劉昊然為知乎代言人。在6月14日，劉昊然已通過TVC與大家見面，國民弟弟的知乎“九連擊” 是否深入你心？此次正式官宣，不僅標志著劉昊然成為知乎新知青年的代表，同時也表明知乎以高質量內容普惠大眾的決心。
作為中文互聯網知名知識分享平臺，知乎過去一年迎來了8000萬新注冊用戶，上線了想法、私家課、讀書會等知識分享新功能和產品。知乎亦嘗試多種方式向新用戶做“自我介紹”，比如創意體驗館“不知道診所”、品牌視頻“發現更大的世界” 、鹽 Club 新知青年大會等，此次選擇劉昊然作為代言人，則是知乎與新用戶見面的新方式。
劉昊然的知乎氣
以《北京愛情故事》里的高中生宋歌正式登場，到《最好的我們》余淮的上線，貼合年齡與形象的角色使初戀臉、少年感成為劉昊然身上最大的標簽。被暴風扯著前行，卻始終渴望沉淀。劉昊然沒有在青春劇里乘勝追擊，而是選擇趁升入大學的機會停下來，提升自我，等待與之后白龍、秦風、肖平旌等更豐富的角色相遇。其認真、理性的特質正與知乎用戶的認真頗為匹配。
對于電影、游戲、世界杯、籃球、表演等多元領域的關注，也表現出劉昊然對世界的好奇心，與知乎專業、有趣、多元的品牌形象十分契合。
有問題 上知乎
正如劉昊然TVC中“有問題上知乎”的廣告語，知乎致力于滿足用戶獲取有價值信息，解決工作、生活中方方面面問題的需求。譬如，最近上線的知乎世界杯賽事專題頁，用戶可一站式了解賽程、積分、討論、競猜等全方位賽事內容，多維度解析世界杯；高考志愿填報指南專題中，各行各業的資深從業者傾囊解答，針對文理科熱門冷門、如何專業避坑等問題為考生和家長做詳盡分析。
基于多渠道反饋和用戶調研，知乎發現，有非常多的用戶，尤其是年輕人，對于獲取有價值信息、提升自我有著巨大的渴求。作為一個擁有1.6億注冊用戶的平臺，知乎的力量也正是來自于各行各業普通人的分享。知乎希望通過此次代言人計劃，讓更多人在知乎方便高效地分享、獲取和交換知識，實現知識普惠。
一邊是堅持知識普惠的知識分享平臺，另一邊是不斷尋求突破的優質偶像，當兩者攜手合作，不禁令人期待這次合作能解鎖更多可能，碰撞出不一樣的新鮮感。目前，劉昊然已入駐知乎，與知乎用戶進行答題等各種互動。而除了此次廣告代言之外，在未來，知乎與劉昊然還將陸續展開讓人驚喜的多層次合作。
