今年各大電商紛紛開始嘗試“社區+內容+電商”的模式為自家平臺導流，如何從高度同質化的市場競爭中突圍而出，成了蘑菇街的“心事”。作為女性時尚媒體和時尚消費平臺，蘑菇街的用戶群定位在95后18-22歲的小“鮮”女。為幫助品牌在激烈的競爭形勢下，打造出平臺的差異化優勢，留住更多的95后少女心，蘑菇街聯手琥珀傳播探討起95后少女的穿衣美學，邀請代言人李易峰作為買手店主，開一家解憂買手店攻占少女心。
蘑菇街的"我知少女心"
依據品牌獨有的買手紅人挑款選款與搭配購買的平臺屬性，今年蘑菇街打算將“好看”作為平臺產品的差異化賣點與目標受眾溝通。 為了更了解95后，琥珀傳播通過深度用戶調研發現，95后普遍關注衣服的款式搭配是否好看，蘑菇街買手紅人的好看穿搭是增強她們購物的有效因素。
開一家解憂買手店攻占少女心
95后的少女們步入獨立的大學生活時期，她們開始在意自己穿衣風格和妝容打扮。考試穿什么?談戀愛穿什么? 風格太多變穿什么……最終回歸到一個少女們的世紀難題---今天穿什么?而蘑菇街的買手們獨具的穿搭sense可以有效解決這一世紀難題。
與此同時，調研數據表明視頻APP是少女們手機中的摯愛前三，她們熱衷追劇，熱衷娛樂。品牌特質與調研洞察啟發我們，是否可以嘗試為95后打造一部她們喜愛的娛樂劇，以 “美解百憂”的劇情喚起少女們對于“好看穿搭”的購買需求。
當95后少女們的“煩惱屬性”遇上買手的“解憂特質”，蘑菇街《解憂買手店》（Tales of a Fashion Buyer）的故事應運而生。代言人李易峰作為買手店主擁有一家神奇的解憂買手店，虛構出的一家能解百憂的買手店和一個無所不能的時尚買手，讓任何煩惱都可以通過穿搭來解決。
《解憂買手店》共有五集短劇，選取95后年輕人喜歡的驚悚、穿越、戀愛、校園等題材融入不同穿搭主題。
“不管妳在煩惱什么， 妳的答案就在這里。”
-- 解憂買手店
第一集《遲到的幸運》之“轉運套餐”
解憂難題1：學渣少女如何穿出屬于自己的幸運？
第二集《熱戀的溫度》之“愛戀套餐”
解憂難題2：想戀愛的信號怎樣讓衣服幫你表達？
第三集《麻煩的女友》之“百變套餐”
解憂難題3：如何輕松“辨認” 一天一變的女友？
第四集《奇怪的房間》之“元氣套餐”
解憂難題4：招鬼菇涼怎樣穿才能趕走鬼氣森森？
第五集《命運的次元》之“主角套餐”
解憂難題5：穿越少女如何找回缺失的主角光環？
隨著《解憂買手店》劇集最終一話的上線，我們將觀眾的注意力延續到蘑菇街的雙十一大促。廣告中的買手李易峰為雙十一認真備貨，篩除“該淘汰的舊款”、“沒態度的爆款”、“沒設計感的”。萬里挑“衣”，強化了蘑菇街平臺上的商品都是精挑細選過又好看的差異化優勢。
如何打造一家神奇的解憂買手店
影視宣發創新模式：《解憂買手店》撇棄傳統廣告宣傳方式，采用影視宣發的模式，在發布前期進行線上線下海報預熱，周三周五全網播放并更新下一集預告。最終這支每集僅三分鐘時長的廣告片成為十月網劇的收視黑馬，全網總播放量近2億，與同期熱門IP網劇共同躋身各大網劇排行榜，更助代言人奪得藝人影響力榜首。
粉絲營銷新玩法：區別于傳統品牌的粉絲點贊轉發營銷，《解憂買手店》上線恰好接檔李易峰主演的熱播劇《麻雀》，于是我們將《解憂買手店》作為一部劇來推廣，引發粉絲們對“李易峰新劇”的高度期待，李易峰不同造型的預熱海報粉絲也帶動了對劇情的持續關注。品牌官微發起手繪《解憂買手店》同款咕咕雞互動活動，得到1500多張粉絲創作圖。隨后，精心打造3D投影視頻《雙十一上蘑菇街，把李易峰帶回家》以及《李易峰公開招聘買手小助理》的第一視角視頻互動H5再度點燃粉絲熱情。
“邊看邊買”場景營銷：《解憂買手店》里每個解憂故事都講述了一個主題穿搭，迷妹們可以邊追劇邊學穿搭，蘑菇街APP站內開設了一家與消費者互動的解憂買手店，隨著每一集劇情相應的開運裝、戀愛升溫裝、百搭白襯衫、元氣裝、主角光環上新產品，帶動站內主題款的熱銷。
線上線下整合推廣：隨著劇集的全網播出，品牌官方微博配合話題#逛街遇到李易峰#，迷妹們為了“偶遇”李易峰，紛紛曬出和《解憂買手店》李易峰的地鐵廣告牌的合影制造“巧合”，更有粉絲直言“如果我逛街遇到李易峰，一定二話不說直接抱回家”。
雙十一出街的TVC與系列KV遍布北京、上海、深圳、廣州等6大城市地鐵、大學校園以及城市創意巴士包車精準投放，加深了目標受眾對“11.11蘑菇街只賣好看的”的記憶度。
兩波傳播活動中整合了線上線下資源集中推廣蘑菇街的好看搭配以及買手選款的功能點，《解憂買手店》里“美解百憂”的劇情內容植入了蘑菇街的神奇穿搭，雙十一的系列廣告投放則從買手挑款的角度詮釋了“好看”的差異化賣點，因而達到了極好的傳播效果。
創作背后的解憂故事
創意團隊跟客戶共同brainstorming，最終編劇團隊從50多個故事腳本中刪選出5個故事劇本進行拍攝。這部劇由臺灣導演范陽仲執導，導演在拍攝過程中也會注入一些自己的想法，從創意到拍攝鏡頭不斷進行打磨，苛求品質。
而因為天氣以及場地、演員檔期等諸多因素，劇組不得不在6天內完成所有劇集、TVC以及KV的拍攝任務，創作團隊與劇組一起隨著劇組輾轉“遷徙”多處。同時，為配合每周三周五的劇集上線，以及每集預告上線，創作團隊投入了大量時間與精力嘗試不同的剪輯方式，力求呈現出最終完美的結果。
迎來第一季的完美收官
《解憂買手店》于10月28日更新完結。
自上線以來，在收視和口碑上都得到了非常不錯的成績。5集全網播放總量近2億，平均單日1000萬人次觀看，創10月收視黑馬，20天內14次入圍“藝恩數據”，連續6天上榜單日網劇TOP 10，最高排名第5。超過7成的女性觀眾更讓這部專為年輕女性打造的時尚網劇精準地觸及目標受眾。
《解憂買手店》播放期間，蘑菇街官方微博主話題閱讀量過億，而“解憂買手店”這一新創詞匯，短短3周時間，百度上已產生超過34萬的詞條收錄。
《解憂買手店》還會有第二季嗎？敬請期待！
