近日，由風行、百視通、流媒體網聯合召開的“2018 OTT新業態運營峰會”在北京千禧大酒店舉行，會上AdMaster CEO陳傳洽(Calvin Chan)做了主題為《2018智能電視行業趨勢&玩法分享》的演講。
就目前智能電視的市場來看，整體趨勢的大方向是類似的，運營商更多是看整體廣告的流量，移動端視頻廣告仍占據廣告的最大份額，而OTT端視頻廣告份額已經超過PC端。Calvin介紹，PC端視頻廣告占比與CTV視頻廣告占比交叉。AdMaster監測中國的廣告投放，現在OTT端視頻廣告流量占比已接近20%，超過了PC。
新客戶是增量市場。從2018年春節期間OTT行業新客戶結構來看，煙酒、醫藥健康、休閑娛樂、房地產等領域也加入進來了，這是非常鼓舞運營者的消息。
過去業界主要關注的是開機廣告，但2017年開始變化，這也跟廣告主所在的行業和目的不一樣有關系。Calvin透露，譬如奢侈品或者汽車，廣告主更重視開機廣告的震撼感，沖擊力很重要;但是對于很多快消類客戶，他們關心的是受眾人群喜歡看什么劇，根據內容來投廣告。
過去的一年，不叫碎片化的媒體時代，而是粉塵化的媒體時代。大家都在研究新的廣告，OTT也在探索，過去一年有很多新的廣告形式出現，包括關機廣告、暫停廣告等。甚至語音的時候也有廣告，也有比較偏內容的，廣告投放已經越來越多元化了。
Calvin介紹，OTT有兩種類型的資源：第一是APP資源;第二是廠商資源。廠商對于整體新客提升有較大的優勢。
目標受眾方面，廣告投放或內容建立品牌，最終還是面對消費者。現在有很多方法評估屏幕前人口數量、屬性、傳播效率。OTT沒有那么精準，是歷史原因，過去OTT盤子的量沒有做起來，所以不需要做精準。現在OTT有1.8億的終端設備，且頭部資源已經逐漸遭遇天花板，所以精準的需求也就開始提上日程。但精準廣告怎么測量，對于客戶和媒體而言則是一個難題。Calvin表示AdMaster可以幫助大家一起來研究和完善評估方式，AdMaster不僅可以扮演這個角色，還會把OTT變得更優質，同時保證市場是可信的，有體量的市場。
AdMaster每年都會做廣告主的調研，2018年客戶對于智能電視的態度最為分化，擁抱和觀望共存。在OTT端異常流量方面，Calvin透露，2016年異常流量Benchmark是6.5%，2017年上升到9%，行業競爭日益激烈，流量質量已經成為客戶所關注的核心問題。而在評估、采買流程，商業環境等方面也存在很多亟待行業共同解決的難題和挑戰。
Calvin也在會上針對風行電視的發展現狀、趨勢以及雙方的合作做了分享。首先還是會看到的，在整體發展上風行OTT保持上升趨勢。在用戶結構方面，風行OTT用戶群體更趨向于年輕化，其中46.1%的用戶是20-34歲人群，性別結構上男性占比略多。相較其他各端廣告，OTT廣告效果在CPM、效果價值及效果性價比方面均優于其他端廣告，OTT開機視頻廣告的效果性價比最高。具體到目標受眾(TA)，OTT開機視頻廣告的優勢更加明顯。以25-45歲目標受眾為例，OTT開機視頻廣告的效果性價比指數可達到2.62，相當于其他端廣告效果性價比指數的1.8-4.4倍。
隨著行業發展，今年OTT媒體投放將面臨更多的機會和挑戰，Calvin在會上也呼吁行業參與者們在購買流量的時候，一方面要把基于用戶屬性的精準做起來，同時好的流量要溢價，這也需要行業客戶的共同支持。OTT有巨大的優勢，伸手可見。
