6月6日，“澳門國際廣告節”“澳門國際創新節”在澳門科學館隆重開幕。
本屆澳門國際廣告節由澳門廣告商會主辦、中國廣告協會支持，以“走向國際連結科技創新”為主題，得到了廣告行業協會和澳門政府部門的大力支持，備受國內外行業同仁的矚目。
6月7日，中國廣告協會會長張國華出席活動并致辭。在致辭中，張國華就廣告國際化提出了自己的一些看法，他表示中國的廣告業正處于很大的逆差，中國廣告業的出海與世界第一貿易國的地位是不相符的。廣告的傳播是非常重要的塑造品牌的力量，中國的廣告業需要轉型升級，塑造自己的品牌。
同時張國華會長提到澳門在廣告出海方面有著得天獨厚的條件，要充分的借助國際的舞臺，發展中國的廣告業。
本文根據現場錄音整理，成稿未經本人審閱。
張國華談中國廣告的國際化之路
各位嘉賓早上好，對到來的各位朋友表示衷心的感謝和歡迎。
昨天開幕的“澳門國際創新節”、“澳門國際廣告節”是一個提供國際交流的很好的平臺。既然叫澳門國際廣告節就講一些國際的話題。我之后有很多重量的嘉賓要從各自專業的角度來講一些他們研究比較深的業務和成果的展示，我就廣告的國際化談一些自己的想法。
大家都知道最近中美貿易戰打的很兇，這里邊一個重要的原因是中美五千億美金的外貿總額中中方有四千億的順差，所以美方盡量讓中方減少貿易順差，使得貿易平衡。其中有很多的原因，總之順差是巨大的，但是就廣告業而言，中國是大大的逆差。在中國的媒體發布端，有大量的國際品牌的推廣，不論是央視還是地方電視臺，不論是廣播還是報紙，不論是戶外還是新興的互聯網媒體，眾多的國外品牌都在中國的媒體上發布廣告。
還有一個現象就是有352家國外的廣告公司都在中國有分公司。以前外資的企業進入中國的時候，廣告司有一個前置審批，外資司會有一個注冊。后來沒有了前置審批，外資司取消，外資企業注冊享受與國民相同的待遇。中國政府對廣告業是極度開放的，所以不論是外國企業在中國做廣告還是外資企業進入中國都沒有障礙。但是中國的廣告業走出去，和中國的第一大貿易國的身份是很不相稱的。
可以看到，即使在澳門，中國大陸品牌的廣告展示也是十分少的，當然澳門是一個奢飾品的消費天堂，大陸的奢飾品可能比較少，在澳門廣告打的少。但是在國外，像歐洲、日本、美國之類的國家，中國的品牌更是很少看見，也就是屈指可數的幾個品牌，像海爾、TCL包括這兩年的華為、OPPO等。剛才提到有352家外國廣告公司都進入中國了，我們有哪家廣告公司出海了？只有很少的幾家。這跟我們第一大貿易國的地位相比，顯得微乎其微。所以從這個角度講，在廣告業上中國是大大的逆差。國外的廣告在中國發布，國外的廣告公司進來，可我們在國外發布的很少，出去的也很少。
俗話說，兵馬未動，糧草先行。按道理說我們要賣我們的產品，我們的服務，廣告要先行。先做了廣告，后面才跟的上產品的出海。可是我們現在恰恰相反，東西賣了一大堆但是基本見不到廣告，這樣的后果導致中國是一個最大的世界工廠，世界工廠更多的是OEM—給人家代工。我們經常會遇到這樣的情況，興沖沖的從國外買回東西發現made in china ，包括非常有名的蘋果產品，也是中國代工生產的。這種現象導致的后果是我們沒有品牌，品牌是需要傳播的，是需要廣告來塑造的。當然，品牌的綜合因素很多，比如本身的質量、服務、受消費者喜愛的程度等等，但是，廣告的傳播是一個非常重要的塑造品牌的力量。
對于中國要走出去，無論是“一帶一路”，還是打造新的世界經濟格局，都需要轉型升級，提高產品的品質，塑造自己的品牌，在這里面廣告大有可為。中國廣告協會致力于服務行業自律，服務行業維權，服務行業發展，引導我們的企業走出去打造國際品牌。
去年在長沙舉辦的第25屆中國國際廣告節上，成立了一帶一路廣告聯盟，這個聯盟是真心實意的為中國廣告業出海服務。前段時間，我去到芬蘭、白俄羅斯，在交流中他們都有熱切的期盼：中國的產品物美價廉，我們都喜歡，特別是不發達的國家，那么為什么你們不做廣告，不讓更多的人知道，不讓更多的人更喜歡你們的產品？白俄羅斯廣告協會會長表示：“我們愿意做中轉站，利用突出的位置優勢，做推廣和宣發?！?/span>
通過交流可以發現，走出去的確大有可為，推廣中國的產品，輔之以廣告同行，這是一個非常有前景的事業。
我昨天在跟澳門廣告協會交流時曾講到：在很多葡語國家推廣中國的產品，澳門有得天獨厚的先機，南美洲很多國家都講葡語，我們的產品要銷售到葡語國家的話，澳門有著先天的優勢。因為做宣發、做推廣、做廣告，要了解那個國家的文化，語言的習慣以及消費的心理。所以語言相通、文化相通，做起來就會十分方便。
廣告出海要更多的了解其他國家的文化，市場，消費者的偏好，怎么能把廣告、產品讓他們更好地接受，這是一個很值得做的事情。所以我希望，借這個國際的舞臺，能把中國的廣告業在國際上得以更大的發展，就像中國的GDP一樣成為世界第二，就像中國的貿易一樣能成為世界第一。我們的廣告業雖然在世界總體的體量上也是第二的，但是在出海上占據了非常小的份額。中國外貿在對中國經濟的拉動上能占40%左右，但廣告在海外市場可能還不到10%、5%，所以我希望在這個方面大家能強化意識，能隨著中國的貿易、中國的產品、中國的服務出海。
另外，第26屆中國國際廣告節將于今年9月26日在黑龍江省哈爾濱舉辦。這個盛會已經舉辦了25屆，反響越來越大，層次越來越高。去年在長沙舉辦的十分成功，有十萬人次參加，今年我們想再創輝煌。我們一起交流，一起研討中國廣告業在國內乃至在國際的發展，謝謝！
