在今年的北京車展上，豐田兩款重磅車型——C-HR?奕澤IZOA正式發布，二者都基于全新的TNGA豐巢概念架構打造，高度保留了TNGA豐巢概念車的設計理念，顏值十分在線。為了能讓中國市場、中國消費者更好的理解這兩款嶄新的產品，豐田在傳播上也是煞費苦心。而這兩款車型也不負眾望的獲得了超高的人氣，網絡上已擁有超過千萬級別的關注度。
48小時的多維風暴
事實上，早在去年上海車展發布TNGA豐巢概念期間，這兩款車型就已經出露崢嶸。充滿想象力的外形設計、顛覆性改革后的TNGA豐巢概念架構，勾起了市場相當熱度。正基于此，豐田汽車決定在今年正式發布期間，針對85、90后這群喜歡潮流、具有強烈社交表現欲的群體，開啟一輪48小時的多維度傳播風暴，將兩款新車的熱度推向前所未有的高度。
為了實現更好的預熱效果，發布會開始之前，豐田就提前通過地鐵包車等形式進行話題投放。而在4月24日發布會當天，作為年輕人的兩大社交平臺微博和微信朋友圈內，同時上演手機霸屏的場景——新浪微博首頁出現刷新式的大尺寸廣告，而微信朋友圈則會出現卡片式的互動廣告。當然，在廣告的背后，是豐田汽車通過大數據分析而進行的目標受眾精準鎖定。
除了社交平臺，在比較熱門的今日頭條、1點資訊、網易新聞、酷狗音樂等資訊與娛樂APP以及優酷等重點視頻媒體上，豐田同樣實現了黃金時段的集中霸屏曝光。這些熱門APP以及主流視頻網站都具有高頻使用特質，對于C-HR?奕澤IZOA的主要受眾85、90后而言具有強大的傳播影響力。在傳統的汽車垂直網站汽車之家上，豐田也通過巨幅廣告，充分的曝光了豐田汽車以及TNGA豐巢概念的品牌信息。
結合節日的深入互動
C-HR?奕澤IZOA正式發布不久，就迎來了五一小長假。豐田未曾怠慢，針對假期用戶的媒體使用情況，制定了精準的傳播計劃。其中，重點鎖定了年輕用戶喜歡的視頻平臺和熱門節目，例如騰訊視頻網播量達到了43億的熱門綜藝《奔跑吧》等。與此同時，不少熱門視頻節目的觀眾與豐田雙車的目標受眾十分吻合。
接踵而來的六一兒童節，則為豐田汽車嘗試新的傳播方式提供了難得的機會。對于很多成年人而言，雖然每天要為工作、為家庭披荊斬棘，但心里最深處總會為自己保留一塊拒絕長大的地方。而TNGA豐巢概念架構下首款SUV——C-HR?奕澤IZOA無疑是能引發人們孩子氣的最佳“玩具”。在六一兒童節這個特別的時刻，結合人們懷念童年、渴望自由自在生活的心理，豐田汽車發起了一次“364天做大人，今天就要孩子氣”的活動，并借助社交平臺再一次引發了網友們的熱議和呼應。
在兒童節當天，豐田汽車的官方微信與微博率先發布了一張名為“364天做大人，今天就要孩子氣”長圖。充滿趣味的長圖展現了當下年輕人，尤其是85、90后們強烈的自我意識與對生活的各種感受，并有機的融入了TNGA豐巢概念不懼挑戰并堅持突破自我的精神。各領域的KOL的爭相轉發則進一步推動了TNGA豐巢概念的傳播。不少KOL還同步發布了賽道版的TVC視頻，視頻中的賽車逐漸蛻變成剛剛發布的C-HR?奕澤IZOA，動感的音樂更烘托了品牌以及產品不羈向上的精神。
從上海車展、廣州車展再到北京車展……豐田汽車一輪又一輪大張旗鼓、聲勢浩大的品牌概念推廣接踵而來。而今年，伴隨著TNGA豐巢概念的深入人心以及C-HR?奕澤IZOA雙車發布，更廣泛的傳播、更深入的互動、更新形式的探索也不斷刷新我們對豐田汽車的認知。我們意識到，TNGA豐巢概念改變的或許不僅僅是全新造車哲學下的產品設計與性能，還有在新時期新環境下新的傳播方式與理念。6月已經到來，兩款車型將正式上市，對于老夫聊發少年狂的豐田而言，傳播可能才剛剛開始。
