近日，阿里集團旗下大數(shù)據(jù)營銷平臺阿里媽媽與IPG盟博旗下UM 優(yōu)盟正式達成戰(zhàn)略合作。UM成為阿里媽媽“2017代理商合作伙伴創(chuàng)新計劃”首批合作伙伴之一。雙方將充分挖掘大數(shù)據(jù)應(yīng)用價值，聯(lián)合為品牌提供更多元化的服務(wù)，共同探索大電商環(huán)境下的營銷創(chuàng)新解決之道，雙方將把不同行業(yè)的品牌成功案例和品銷融合實操進行總結(jié)，共同推出“品銷融合”戰(zhàn)略手冊（英文名：UMALi playbook）。
新零售的消費升級下，品銷融合成為未來品牌營銷的趨勢，阿里媽媽一直致力于通過阿里核心商業(yè)數(shù)據(jù)賦能品牌，迎接這一挑戰(zhàn)。今年，阿里媽媽將重點發(fā)展一批4A、代理商作為核心合作伙伴，通過賦能這些合作伙伴，共同去服務(wù)品牌客戶。同時，在產(chǎn)品端，阿里媽媽推出了多產(chǎn)品聯(lián)動（一夜霸屏、品牌雷達、品牌專區(qū)等）+多鏈路打通（六大媒體矩陣，線上線下全通路數(shù)據(jù)）+多場景營銷（村淘、菜鳥、貓超等），共同筑建阿里的品銷生態(tài)系統(tǒng)。
連線、融合、相關(guān)性成為數(shù)據(jù)思維的關(guān)鍵詞，阿里媽媽與UM擁有一致的理念。雙方將共同努力，幫助品牌把數(shù)據(jù)孤島做到融合，運用大數(shù)據(jù)在制定策略到投放評估體系全程參與和推動“品銷融合”的實踐。前期合作中，已經(jīng)產(chǎn)出強生、kindle的等優(yōu)秀品牌營銷實戰(zhàn)案例，具有很強的借鑒意義。后續(xù)雙方將繼續(xù)傾力合作，向業(yè)內(nèi)輸送更多新營銷成功項目。
據(jù)悉，此次雙方共同推出的“品銷融合”戰(zhàn)略手冊會集合目前優(yōu)秀品牌案例，包括已有的強生旗下邦迪和李施德林。同時，阿里媽媽將聯(lián)合UM 優(yōu)盟對其客戶全面梳理品銷產(chǎn)品，提升客戶運用數(shù)據(jù)的能力，解決其所面臨的商業(yè)難題。并陸續(xù)推出成功案例作為戰(zhàn)略手冊模型，每個模型都將組合阿里媽媽媒介產(chǎn)品，并給出相關(guān)的、符合媒介目標的數(shù)據(jù)列表作為行業(yè)參考。
“品銷融合”戰(zhàn)略手冊將著重就“如何把品牌、渠道、信息和銷售整合在一起，去贏得消費者”予以實操解法，為品牌做品銷營銷決策提供很好的參考依據(jù)以及借鑒作用。該手冊將于2017年發(fā)布。
