伴隨著全民娛樂和粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，如何玩轉(zhuǎn)明星效應(yīng)，在營銷大軍中脫穎而出，各品牌方紛紛使出殺手锏。營銷戰(zhàn)場(chǎng)上依然是硝煙四起，其中讓人眼前一亮的，便是2017年夏季，國民經(jīng)典品牌六神攜手華晨宇打出的“花式”組合拳了。
讓90后與90后溝通，建立新的連接點(diǎn)
早在2012年，六神品牌就開始嘗試用年輕人的方式，以一支風(fēng)趣幽默又飽含文化內(nèi)涵的病毒視頻《花露水的前世今生》在年輕群體中發(fā)聲，獲得了各界一致好評(píng)。2016年，六神品牌又開始嘗試明星話題營銷，用一大波明星小鮮肉與年輕消費(fèi)者溝通，引發(fā)年輕人關(guān)注和好感。2017年，六神品牌更是大膽啟用了當(dāng)紅偶像華晨宇作為品牌全新代言人，此舉不僅拉近了年輕群體與傳統(tǒng)品牌的距離，也增加了年輕群體對(duì)品牌的好感度。
六神的網(wǎng)紅勁涼提神花露水與勁涼酷爽沐浴露，組成的“勁涼CP”，與華晨宇玩在了一起，嗨翻了2017年的夏天。
勁涼單曲《嗨夏》引爆傳播高潮
用音樂創(chuàng)作融合花露水沐浴露的夏日使用場(chǎng)景，配合華晨宇嗨翻全場(chǎng)的舞臺(tái)感染力，由華晨宇原聲獻(xiàn)唱的六神勁涼單曲《嗨夏》一經(jīng)上線，便成功吸引了年輕人的視線，引爆傳播高潮。
隨后，六神品牌又接連放出華晨宇的TVC花絮、GIF海報(bào)、互動(dòng)H5，以一系列花式玩法，成功引起年輕人對(duì)“勁涼CP”的興趣，持續(xù)點(diǎn)燃年輕人的激情。
深度植入，輕松溝通品牌信息
花式玩法再升級(jí)，六神品牌鎖定了華晨宇擔(dān)任星推官的夏季頭部綜藝節(jié)目《明日之子》，成功實(shí)現(xiàn)了品牌與代言人的強(qiáng)綁定。
六神品牌強(qiáng)勢(shì)冠名“魔音賽道”打造“勁涼魔音，嗨翻夏天”；設(shè)置導(dǎo)師和選手魔性口播環(huán)節(jié)，為“勁涼CP”打call；“嗨神之戰(zhàn)”創(chuàng)意中插引發(fā)了熱門選手的即興尬舞；“勁涼CP”人偶活躍現(xiàn)身于觀眾席中。2017年夏季，六神品牌從年輕人喜歡的溝通方式出發(fā)，一次次引爆網(wǎng)友嗨點(diǎn)，實(shí)力為品牌圈了一大波粉絲。?
聯(lián)手京東打造清涼趴，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化
Get最受年輕人喜愛的明星，Get最易被年輕人接受的形式，Get年輕人喜聞樂見的內(nèi)容，360度全方位撩動(dòng)粉絲，六神這波明星花式營銷組合拳，可謂是為品牌賺足了話題聲量。
在《嗨夏》MV點(diǎn)燃夏季，玩起最in的交互style之后，六神品牌又聯(lián)手京東打造清涼趴，邀請(qǐng)《明日之子》主持人張大大和華晨宇發(fā)起“清涼趴”直播，不僅曝光量超500萬，直播當(dāng)日成交量為平日9倍，完美落地了明星營銷戰(zhàn)役的決勝一擊。
據(jù)悉，在整個(gè)campaign傳播期間，六神品牌百度指數(shù)較平時(shí)更翻倍增長，累計(jì)收獲總曝光數(shù)超24.2億，明星花式玩法成為實(shí)至名歸的現(xiàn)象級(jí)案例。最重要的是，六神品牌通過此次多維度的營銷戰(zhàn)略，真正與年輕人“玩”在了一起，六神年輕化進(jìn)程，又往前邁進(jìn)了一大步。
