廣告片是一個品牌傳遞品牌精神和產品力最直觀、最具有感染力的傳播載體，它們或以明星吸引眼球，或以創意收獲口碑，或以情懷引發思考。其實TVC除了通過內容本身來影響受眾，在線上線下渠道大規模曝光之外，也可以有更多營銷可能性。
兩天前，極具文藝氣質的數字閱讀品牌掌閱發布了主題為《生活越快 閱讀向慢》的品牌TVC，這是掌閱發布的第一支由品牌代言人王俊凱演繹的傳遞閱讀態度的TVC，不僅在藝術風格上刷新了文藝類TVC固有的印象，也在營銷上做了全新的試探，將文藝情懷和營銷套路深度結合，實現了流量與轉化的雙高。
動態倒計時海報，積蓄期待熱情
TVC正式發布前3天，掌閱官方微博在每天的9:21定時發布主題為“4月17日 閱讀正當時”動態倒計時海報，為正式發布預熱造勢，營造懸念，引發粉絲的期待。
海報以類似預告片的短視頻形式，對TVC進行劇透。
純凈的畫面中代言人王俊凱或仰望星空，或眼帶笑意；簡潔又富有詩意的文案，將代言人王俊凱和書作對比，預示著與閱讀之間必將有一次深度的結合。
如此清新文藝的動態海報，在微博引發粉絲一片熱議，吊足了粉絲的胃口。
倒計時海報文案：
你/凝望浩瀚星空
書/帶你探索無盡未知
你/停步回身再出發
書/隨你漫步遠方
你/把山川藏進笑意
書/將世界化作心靈之旅
后現代文藝風格大片，解讀年輕人閱讀態度
回到TVC本身，這支片子由掌閱代言人、優質青年偶像王俊凱演繹，用后現代主義風格解構出當代人快節奏的生存狀態，又以獨白的方式剖析了年輕人的精神世界，其中既有對生活的感性理解，又有對閱讀的理性思考。
與我們傳統印象中，閱讀類產品廣告片所采用的傳統文藝小清新風格不同，這支TVC選擇體現年輕人追逐自我認知與價值、具有批判精神的后現代文藝風格。
蒙太奇手法的快速運用，虛實場景的不斷疊加，一快一慢之中，以后現代解構主義的視覺語言解讀出現代人的生活精神世界。
直擊現代人內心痛點的文案，通過初入成年的王俊凱內心獨白的方式展現，不僅是王俊凱個人成長經歷的真實寫照，也表達了年輕人的閱讀態度：
你總說?時間過得很快
我們轉眼間就成了大人
忙著工作
忙著趕路
忙著追夢
曾經幻想著把事情做完
與喧鬧的生活做一次告別
其實你知道的
人可以快得慌亂失格
也可以慢得精致從容
閱讀的意義不在于先后 多少
它是一種找尋自我的儀式
慢下來
翻開一本書
沉浸在字里行間的安寧里
當我們給閱讀以款待
它也會還我們以豐盛
生活越快 閱讀向慢
掌閱，萬千好書?更新快
看書，上掌閱APP
音樂方面，跌宕起伏的交響樂，契合著這個時代的脈搏，也符合現在年輕人的心理狀態：快、急。片中穿插著時鐘滴答的背景聲音，更加體現出時間的川流不息、人們奔忙腳步的從不間斷。緊迫和壓力無處不在，這便是我們極力擺脫，又無法逃脫的生活常態。
視頻的后半段音樂趨向于舒緩悠長，此前的緊張狀態，仿佛洶涌澎湃的河流，在書籍出現的剎那找到了一個風平浪靜的出口。
閱讀，可以治愈心中的慌亂，讓人在快節奏的生活中尋找自我、回歸寧靜，也可以讓我們的生命更加充盈。
這便是掌閱想要傳達給每一位讀者的品牌理念。
蒙太奇的視覺藝術，氣勢恢宏的交響樂配樂，讓整部影片充滿了時尚先鋒的味道。再加上年輕偶像王俊凱的誠懇演繹，這支TVC剛發出已經在年輕人中引發對閱讀態度的廣泛討論和思考，刷屏微博、朋友圈等社交媒體，上線12小時播放量已超過3000萬。
獨家創意，打造高顏值定制版影像書
TVC上線后，掌閱結合自身數字閱讀平臺的優勢，將品牌TVC包裝成一本有態度、有顏值、有彩蛋的影像書，在APP端獨家上架，引發粉絲及書迷的瘋狂下載。
名為《閱讀正當時》的獨家定制影像書，僅從封面來看，就兼具明星顏值和文藝氣息。翻開之后，書中不僅包括精美海報和詩意文案，還有后現代文藝風格的TVC，獨家未公開的拍攝花絮，多維度立體式展現沉浸書卷中的代言人，透過影像向更多讀者表達閱讀態度，傳遞閱讀力量。
精致的內頁，每一頁都可以成為一幅書卷氣息濃郁的海報或屏保，如此有質感的設計，勢必激發粉絲的分享或收藏的欲望。
時間想給人生以答案
于是就把自己藏在了書里
你看過的 你曾到達
你想看的 你將前往
除了高顏值，這本影像書還很好玩，有趣的互動形式也是它吸引粉絲的一大亮點。
在TVC發布當天的下午，掌閱官微發布影像書解鎖的線索“書中自有你所愛，書中自有你期待，____________”，號召粉絲從線索中猜測解鎖暗語。
第二天又在官微中公布解鎖暗語是“書中自有王俊凱”，猜到或獲得暗語的粉絲到掌閱App端搜索暗語，即可開啟愛豆的定制影像書。
在閱讀欣賞影像書的同時，粉絲還可以下載、收藏，與好友分享，在站內寫書評、為愛豆的影像書打分，持續產生UGC。通過具有趣味性的互動方式，掌閱成功將粉絲引流到APP，讓更多年輕用戶轉化為掌閱的用戶。
據了解，活動上線僅30多小時，《閱讀正當時》即強勢登上掌閱月票總榜第1名，成功實現流量和拉新的轉化。
如此文藝又有創意的玩法，不僅將后現代文藝風格TVC再次提升了，還利用代言人的粉絲效應為App端引流拉新。掌閱作為IP孵化的平臺，也深諳IP營銷之道，從年初簽約王俊凱為代言人，到此次為代言人定制影像電子書，正是在強化王俊凱IP、粉絲圈層營銷上做的一次又一次成功的探索。
粉絲內部也有自己的圈層，核心粉絲很狂熱，他們渴望每分每秒都能看到愛豆的消息，期待與愛豆接觸，更需要品牌方懂自己的愛豆，展現愛豆的優點，如果品牌能做到以上幾點，他們就會自發成為傳播者，所帶來的傳播和轉化效果堪比KOL。而普通粉絲每天被大量的代言廣告沖淡注意力，他們需要新鮮的形式和實在的福利刺激。
掌閱為代言人定制影像書，將品牌的閱讀態度和代言人的文藝氣質完美融合，在創意內容和互動規則上，既調動了核心粉絲，又滿足了普通粉絲，通過粉絲圈層向更廣泛的年輕用戶圈層擴散。
從直擊人心的閱讀態度，到獨具格調的藝術風格，還是與粉絲的強勢互動，此次TVC營銷，掌閱玩得不落俗套，又踏實走心。想要文藝范，又不想千篇一律，掌閱的這一波顏值口碑雙高的TVC營銷值得借鑒。
作為國內領先的移動閱讀平臺，掌閱科技股份有限公司成立于2008年9月，一直專注于數字閱讀，目前已與國內國際600家優質版權方合作，引進海量高品質數字圖書版權，累計用戶6億，月活超1億。今年以來在營銷傳播上持續發力，由年初的簽約王俊凱為代言人，傳遞閱讀的力量，到在世界閱讀日之際掀起的“閱讀正當時”主題營銷傳播，在品牌營銷的路上走得踏實誠懇。
此番，掌閱還為廣大讀者提供了難得的閱讀福利，新用戶注冊掌閱App，即送21天VIP會員，數量有限，不要錯過哦。
