每個(gè)男人心中都有一輛“Jeep”，比如大切諾基，牧馬人，這種棱角分明的硬漢形象就是我們對(duì)吉普車的固有印象。然而，隨著“Jeep大指揮官”的上線，瞬間打破這種印象，帶來(lái)吉普的別樣風(fēng)格。
血性，不羈，狂傲，一如從戰(zhàn)火中走來(lái)的吉普車型一般，它的廣告也是如此。而這支廣告顯得則更為穩(wěn)重踏實(shí)，與產(chǎn)品形象，品牌調(diào)性一同有了不一樣的味道。Jeep大指揮官的定位是專為中國(guó)市場(chǎng)打造的特供車型，乘坐空間大，7座的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了受眾對(duì)家庭的重視，這也是廣告的入手處。
“上一刻，是氣場(chǎng)全開的領(lǐng)袖，下一刻是全家信賴的依靠；上一刻，別人眼中叱咤風(fēng)云的贏家，下一刻孩子眼中無(wú)所不能的爸爸。”這支廣告有沒(méi)有讓你想起去年自由光的影視廣告《看過(guò)世界的孩子更強(qiáng)大》。兩者都沒(méi)有直接展示產(chǎn)品功能，而著重刻畫家庭感受，尤其是對(duì)下一代的影響。醇厚的男聲傳達(dá)著厚重的父愛，將我們包圍，勾起消費(fèi)者對(duì)家庭和孩子的責(zé)任感與使命感。不得不說(shuō)，這樣的廣告文案很容易打動(dòng)中國(guó)父母。
“什么是你生命中最重要的時(shí)刻？”這支主題為“為人生大場(chǎng)面而來(lái)的廣告”一開始就拋出問(wèn)題，而后一步步使答案明晰，孩子成長(zhǎng)的每一刻都是父母眼中最重要的時(shí)刻，這句話是不是每位父母都感同身受，不自覺的認(rèn)為這款車會(huì)對(duì)孩子的未來(lái)產(chǎn)生促進(jìn)作用。這就是廣告的作用。
