2016年是廣告行業高速發展、快速洗牌的一年，這一年，不論是廣告主、代理公司還是媒體，都逐步轉型并產生了新的格局形態。從年初至年底，互聯網對行業的沖擊及影響力尤為巨大，人們在擁抱互聯網的同時也逐步學會了新的互聯網玩法，并尋找到適合自身發展的新機遇。那么，在2016年有哪些大事件沖刷著行業及人們的生活？讓我們重溫一下2016年的廣告行業大事件...
VR、AR技術——現實與虛擬的結合應用
2016年年初，人們便被各種虛擬現實技術洗屏。如果說前兩年人們對VR、AR技術還比較陌生，那么2016年無疑是VR/AR集中爆發年，隨著各種品牌的VR眼鏡遍地開花、AR技術和游戲以及廣告推廣平臺都受到推崇。VR這類廣告形式還沒有在國內形成規模，因此效果也有待考證。但就創意而言，依然是渠道中重要的一部分，也是多媒體組合投放的關鍵。
小編點評：國內的廣告創意多數講究文案創意，而國外多講究視覺感官，2017年VR用途能否有所創新沖擊我們的視野？讓我們一起期待它全新來襲。
懸念式廣告——紙媒求突破創新玩兒法
2016年3月23日，《京華時報》A13版刊出一則廣告，版面空蕩只有三個曖昧的字——“輕點，疼！”一時間，這則廣告吸引了大量的眼球并引發熱議。近兩年來，這種“紙媒式懸念廣告”越來越多，其廣告展現內容簡潔、粗暴，但又不乏創意，讓在互聯網沖擊下受到巨創的紙媒迅速引起圍觀。懸念式廣告之所以能被大家記住，是因為它的話題具有認知反差的特點，由此調動了人們的好奇心。另一方面，根據相關數據顯示，中國報紙廣告的花費在逐年減少，而且情況越來越糟糕。
小編點評：隨著互聯網的快速發展，紙媒的發展也屢屢受挫，各種關于“紙媒已死”的論點層出不窮但是，紙媒上出現的這些“懸念式”廣告，無疑開辟了新的廣告創新，期盼它能夠成為解決紙媒出路的一條途徑。
視頻網紅——網紅經濟爆發年
2016年3月，微博紅人papi醬獲得1200萬人民幣融資，單靠在微博發布各類吐槽變音視頻的她，在投資人眼里被估值1.2億人民幣，而她的第一次廣告被拍出2200萬的價格，從而，網紅“經濟”迅速在各大社交網站蔓延，簡單的視頻內容也逐步被“冠名”、被“商業”化。隨著papi醬的網絡、商業爆紅，大批量的網紅便在那一刻變得極為騷動，各類跟風、模仿的視頻層出不窮。也正是通過papi醬的網紅事件開始，2016年的各大互聯網推介會都少不了網紅的身影，估計大家也是想趁著風頭像papi醬一樣通過商業變現賺一把。目前papi醬已經和邏輯思維“分手”，她日后將何去何從，我們拭目以待。
小編點評：“網紅”是在自媒體時代下一種全新的媒體形式，它可以讓人迅速走紅，迅速暴富，是引發眾人關注、成為焦點的途徑。但在大數據時代，網紅也需要面臨轉型，這個型怎么轉，我們盡管其變。
手機直播——新型“自媒體”工具
直播的出現不亞于當年微信的爆紅，就在一夜之間，幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開始做起了直播，作為具有社交性質的直觀交互式軟件，直播還能直接為使用者帶來收益，并且逐步變得更加平民化，讓每一個人都能有機會成為“網紅”。而傳統意義上的直播也不再只是社交形式，隨著發酵，直播逐步成為一種“自媒體”傳播形式。網紅的入水、大號的加入讓直播成為各大互聯網產品發布會上的一道風景，而就在微信自媒體大號們都在和內容做斗爭時，憑借“顏值”的直播自媒體逐步占據上風。至于直播的未來，相信能在這場戰爭中屹然挺立的APP并不會太多，隨著時間的推移，移動直播行業競爭日趨白熱化，而直播行業的“泡沫”現象也會終有一天被刺破，屆時，直播行業王者究竟會是哪些家？答案終會被揭開。
小編點評：隨著時間的推移，移動直播行業競爭日趨白熱化，而直播行業的“泡沫”現象也會終有一天被刺破，屆時，直播行業王者究竟會是哪些家？答案終會被揭開。
IP——原創IP新機遇
Ip全稱Intellectual Property，中文含義知識產權。2016年成為了IP大年，而這里所指的IP不僅包含對小說、游戲的知識產權保護，也包含自創的文化內容，繼而使經過改編后的網劇、電視劇、電影等影視文化作品，都被冠以“原創IP”的頭銜。如果說往年內容采購方只是進行影視作品的采購，那么2016年無疑是對原創IP版權的一種購買，買斷后進行制作，形成了一種無形的潮流。作為引爆文化市場的導火索，“吸金效應”是IP熱出現的首要動力。但事實上，這波由媒體產業推動的IP熱潮，將IP這個概念限定在了“媒體視聽內容”層面，商業化手段相對急功近利，對文化產業產生的影響限于表層。
小編點評：目前來看，IP的變現模式所觸及的行業和形式更加廣泛，IP的優勢和劣勢也日趨明顯，各大原本在其他領域保持優勢和專業性的企業也紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進。它的未來如何？市場究竟還將如何深挖這一概念？估計目前最好的狀態就是靜觀其變。
共享單車——資本風口下的又一機遇
2016年的下半年，北上廣城區內的大路上增添了一抹亮眼的風景——共享單車。共享單車概念早在2008年就納為了市政建設策略，但由于固定車樁的問題，使得單車使用具有一定局限性。經過多年的技術研發和改造，互聯網的技術逐步解決了固定車樁的問題，而且讓局限性的校園共享單車理念走進城市，為更多的上班族提供便利，解決工作出行“最后一公里”的窘迫難題。而摩拜單車的出現無疑是共享單車經濟爆發前的預熱，靚麗的外表加至新型的單車設計，不僅時尚感十足，而且獲得了極大的口碑。摩拜單車主打橙色、ofo共享單車主打黃色，不僅是黃橙之間的競爭，各大BAT巨頭也加入了城市共享單車爭奪戰當中。隨即，各大巨頭參與了投資——滴滴投資ofo共享單車、騰訊投資700bike，還有具有阿里巴巴基因的騎唄單車（QIBEI）等。
小編點評：看似小小的共享單車市場已不再單純，至于市場后期還將如何發展？相關法規是否會出臺管控政策？相信謎底揭開前，共享單車市場還會持續發酵一陣子。
奧運年——體育、營銷兩不誤
又到四年一屆奧運年，對于這場全球體育盛會，中國人民不僅自發熱切關注奧運動態，中國的廣告營銷人也迅速抓住了這難得的營銷機遇。據說廣告圈流行著這樣一句話——“體育在哪兒廣告商就在哪兒”，仔細想想并不夸張。由此，中國的BAT大佬們開始爭先購買各種體育賽事的版權，造成了看不同類型類型體育賽事去指定視頻網站的現象。其實早在3年前，體育版塊的資源爭奪戰就從未停歇，例如2015年騰訊5年5億美元從新浪、樂視、騰訊搶走了NBA網絡直播權獨占鰲頭，而平均每年1億美元的版權費是新浪上賽季合同（每年2000萬美元）的五倍。除此之外，和體育相關的真人秀綜藝也迅速膨脹，例如《來吧冠軍》、《星球者聯盟》、《報告教練》、《中國冠軍范》等，都成為了今年熱搜的節目。
小編點評：奧運年的“體育”盛宴成為廣告主間接支持運動的渠道，新渠道的擴張不僅拉動了綜藝整體效益，還增加了品牌的整體露出，試問，廣告主們有什么理由拒絕這種間接提升品牌形象的好機會？
新《廣告法》——各類法規束泛濫
2016年9月1日，新《廣告法》正式實施。比起之前舊版《廣告法》，新版《廣告法》的處罰力度更加嚴格，在廣告傳媒圈迅速引起關注。并且，此次新版廣告法的處罰力度深入多個領域。絕對化用語，范圍不能無限放大、10歲以下兒童不得做代言、明星自己不用不得代言、互聯網廣告不能一鍵關閉可罰3萬元、沒有專業數據的廣告一律出局，這些新的廣告條文的出臺，不僅是對廣告行業的全新認知，也是對大眾權益的合法保護。
小編點評：新《廣告法》的實施，會對行業市場帶來哪些影響？會給廣告主帶來什么呢？日后每個人都會有所體會。
國家品牌計劃——創新廣告招標模式
“國家品牌計劃”是對過去的央視廣告招標模式實現的顛覆性創新。除了配置《新聞聯播》《焦點訪談》等王牌新聞節目廣告資源外，將為入選企業定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴、行業領跑者宣傳片”和企業品牌故事，在央視各頻道高頻次播出；同時，在央視廣告中心主辦的各類線下活動、論壇上體現企業元素，為企業設立VIP專屬通道，全面釋放出國家平臺的傳播價值。海爾、萬達、格力、云南白藥、美的、京東、魯花、比亞迪等二十余家企業分別成功入選“2017 國家品牌計劃-TOP合作伙伴”和“2017 國家品牌計劃-行業領跑者”。
小編點評：“國家品牌計劃”以招標競購+簽約認購的模式開展，充分開放整合央視全媒體優質廣告資源，希望入選的企業真正做到“國家品牌”，不負大眾信任。
雙十一狂歡——光棍節到購物節的轉化
一年一度的雙十一已經成功從人們嘴里的“光棍節”變身為“超級狂歡購物節”。雙十一不僅成為廣大單身狗慰藉心靈的掃貨大趴，更成為廣告主們借勢傳播營銷的黃金平臺，而且是一個促品牌增長、促銷售飆升的好時段。2016年的購物狂歡節更是非同一般：超炫的國內一線主持班底、大牌的國內主流明星陣容、還有強大的國際巨星震場！雖然雙十一已不再只專屬阿里巴巴集團，但作為先發者，阿里2016年聯合浙江衛視的雙十一購物狂歡節晚會也足夠賺足眼球和口碑，也用這種超級互動形式展現出天貓、淘寶的吸金量。
小編點評：原創內容及保護成為廣電未來想要去重力把控的方向，而對于受眾而言，只要節目好，名字更換并不會影響對更名前節目的支持。節目好不好看內容。
版權——被重新命名的舊綜藝
說到2016年的版權話題，想必非《中國新歌聲》莫屬。《中國新歌聲》原名《中國好聲音》，是一檔火爆全球的音樂類綜藝節目，隨著好聲音在國內的影響力日益巨大，當事雙方從出招、PK、對簿公堂再到互不服輸，撕逼大戰持續了一個多月，如今節目名字改成了《中國新歌聲》。除了沒法繼續以《好聲音》為名，《中國新聲音》到目前的各種變更，也讓外界對其的評判多為偏好方向。兩年前，“版權”還是傳統媒體炮轟新媒體的武器，兩年后，新媒體已經開始用“版權”來完善自己的內容生態了。無論是今日頭條、一點資訊，還是知乎、微信公眾號，版權保護力度的加大，在完善內容生態的同時，更使傳統媒體對于新媒體的依賴感增強。
小編點評：原創內容及保護成為廣電未來想要去重力把控的方向，而對于受眾而言，只要節目好，名字更換并不會影響對更名前節目的支持。節目好不好看內容。
創造性頭銜——“代言”的另一種方式
2016年“創造性”頭銜的集體爆發。明星當官已然成為了一種潮流，甚至有些官銜的叫法更是五花八門、腦洞大開，人們對于創造性頭銜的了解大多來源唯品會的首席驚喜官——周杰倫，雖然大家對“驚喜官”這個頭銜的具體職能不太了解，但周杰倫三個字足以讓唯品會變得高大上。為明星量身定做的首席職位，并不意味著明星真的就成為企業高管了，而是企業用另外一種看似很高端的手法與明星簽約了代言，并且效果十分可觀。雖說在這種合作過程中明星和甲方都或多或少得到了一些利益，但在這個明星需要對產品負責的年代，相信明星們在抉擇前一定是經過慎重考慮的。
小編點評：對產品負責，對大眾負責，才是最好的代言。
原創——從買版權到賣版權 推動綜藝新方式
自廣電總局要求各衛視把節目原創作為自主創新工作核心以來，中國特色的原創欄目研發成為節目制作者面前的頭號大事，由此，2016年成為原創節目集體發力的年份。央視作為傳統電視行業內最具影響力的平臺，《加油！向未來》的開播將“專業性”的科學搬上了“娛樂化”的舞臺，由此來表明支持原創節目的決心。除此之外，北京衛視的《跨界歌王》也保證了節目原創娛樂性，同時將跨界音樂“新人”的專業性進行了全面展現；江蘇衛視的《星廚駕到》將中華美食與明星競技相融合，并適時調整節目構架，不斷迎合觀眾口味，讓節目變得更加靈活等等。
小編點評：如果說2016年是原創綜藝覺醒和集中發力的年份，那么2017年將會迎來原創節目的井噴爆發，至于反響如何？我們拭目以待。
假人挑戰——美拍、秒拍率先搶頭籌
“假人挑戰”在全美火爆之后，也隨即蔓延到了中國，國內短視頻達人率先在美拍發起了假人挑戰。此活動在不僅在美拍平臺熱度直升，也在#假人挑戰#的微博話題平臺獲得了1414.9萬閱讀量，“假人挑戰”迅速由美拍引爆全網。11月15日，美拍平臺發布了“假人挑戰”超強合集，已經有超過60萬的播放量。在視頻中參與挑戰的人們來自各行各業，可見群體覆蓋面之廣。11月24日，秒拍聯合新浪微博掀起全民“假人挑戰”熱潮，吳亦凡、梁朝偉、唐嫣、鄧紫棋、吉克雋逸、魏晨等幾十位藝人紛紛參與，微博話題閱讀量超過6億，秒拍上挑戰視頻播放量僅一天就破億次。
小編點評：短視頻應用已經成為內容創新和社交平臺交互的重要傳播方式之一，人們已經打破傳統圖文模式，利用短視頻進行交流，再加上現如今的網紅效應，短視頻迅速發展成規模龐大的內容創業形式，未來的前景不可估量。
