互聯(lián)網(wǎng)旋風(fēng)改變了很多既有產(chǎn)業(yè)的模式，傳統(tǒng)電視也在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下展現(xiàn)出以電視為核心、家庭智能硬件為依托的全新“客廳經(jīng)濟(jì)”的廣闊前景。被公認(rèn)為行業(yè)未來的OTT TV成為炙手可熱的領(lǐng)域。銀河·奇異果領(lǐng)先行業(yè)眾多業(yè)者，率先實(shí)現(xiàn)OTT TV商業(yè)變現(xiàn)。近日，華為Nova手機(jī)攜手銀河·奇異果進(jìn)行OTT TV投放，成為繼哈藥集團(tuán)后又一在銀河·奇異果投放超百萬的客戶。
站在互聯(lián)網(wǎng)大屏?xí)r代風(fēng)口的OTT TV，一直被稱為將用戶拉回客廳的媒體渠道。OTT TV的崛起為營銷行業(yè)點(diǎn)燃了新的航燈。借助整合終端資源，OTT TV能形成對PC端、移動(dòng)端的跨屏互動(dòng)和補(bǔ)充，由此引發(fā)的巨大規(guī)模效應(yīng)令其在營銷廣度上倍具優(yōu)勢。此次華為Nova手機(jī)在銀河·奇異果OTT TV投放《夢想的聲音》，與在電視端對《夢想的聲音》冠名植入以及在愛奇藝PC、移動(dòng)端對該節(jié)目的商業(yè)合作一起，構(gòu)建出了全方位的媒體傳播矩陣，并實(shí)現(xiàn)了華為Nova手機(jī)和《夢想的聲音》的深度綁定。同時(shí)，借助于節(jié)目定位和OTT TV渠道的隱形甄別功能，即使用OTT TV收看《夢想的聲音》的多數(shù)觀眾為年輕人，能夠有效幫助華為Nova手機(jī)觸達(dá)年輕族群，完成更為精準(zhǔn)的傳播。數(shù)據(jù)表明，華為Nova手機(jī)在此次投放銀河·奇異果不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，廣告曝光量溢出高達(dá)142%。
毫無疑問的是，OTT TV正在催生全新的廣告營銷模式。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也為品牌在OTT TV的營銷表現(xiàn)賦予更大的空間。從2012年就布局OTT TV領(lǐng)域的愛奇藝一直以來用前瞻性的眼光和技術(shù)優(yōu)勢不斷推動(dòng)OTT TV行業(yè)的進(jìn)步。目前，銀河?奇異果已經(jīng)累計(jì)覆蓋3億以上用戶，日均覆蓋活躍終端超1600萬，日均VV超2.0億，整體市場份額遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，內(nèi)容的豐富性與技術(shù)的優(yōu)勢性將成為OTT TV行業(yè)的決定性因素。擁有著豐富內(nèi)容資源和以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的愛奇藝，無疑擁有眾多優(yōu)勢。據(jù)悉，目前愛奇藝在OTT TV端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)可跨屏互動(dòng)的“Qi推”、“前貼片可點(diǎn)擊”、“悅享看”、“創(chuàng)可貼”、以及正在研發(fā)中的“原創(chuàng)貼”等，這些創(chuàng)新廣告產(chǎn)品將充分發(fā)揮OTT TV互動(dòng)性強(qiáng)、大屏跨小屏、震撼觀感等特性，為營銷方式探索無限可能。
OTT TV將為未來帶來全新的產(chǎn)業(yè)變革，這種伴隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起的擁有更豐富內(nèi)容和更優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)的平臺(tái)，將釋放更大的商業(yè)價(jià)值。通過OTT TV的互動(dòng)和協(xié)同作用，品牌與消費(fèi)者間的聯(lián)系愈加緊密，品牌營銷也將迎來多方共同構(gòu)建的多元營銷時(shí)代。
